墨西哥会是TikTok的退路吗？

TikTok Shop 墨西哥站再次传出即将上线的消息。

 

根据TK观察消息，TikTok Shop或将于1月13日上线墨西哥市场，首批店铺入驻权限打开，商家可上传产品，同时达人也可以进行申领样品、准备视频；2月6日上线达人带货功能；2月13日墨西哥TikTok Shop商城开放。

 

需注意的是，此消息目前尚未得到官方证实。不过种种迹象显示，TikTok Shop上线墨西哥站的步伐正在加快。

 

据媒体1月6日报道，据两名知情人士透露，TikTok Shop已开始邀请商家入驻，其墨西哥零售业务预计将于2月份开始交易。首批入驻的主要为本土卖家， TikTok Shop主要是从美客多、 TikTok Shop美区以及亚马逊的头部卖家中定向邀约。

 

这不是TikTok Shop第一次传出上线墨西哥的消息。2024年4 月底开始，TikTok Shop 进行了小范围的墨西哥站全闭环小店业务测试，并预计于6月进军墨西哥，但由于TikTok在美国受到审查而被推迟。

 

而关于TikTok的审查即将进入关键时期。“不卖就禁”法案原计划于1月19日生效，如果 TikTok 未能在这一天之前执行 “合格的剥离”，即出售给美国所有者，且未获得总统批准的 90 天延期，其平台将面临在美国被禁止的风险，至少在一段时间内无法在美国使用。在法案生效前，1 月 10 日，美国最高法院将对 TikTok 针对禁令的第一修正案诉求进行口头辩论，此次辩论结果将很大程度上决定 TikTok 在美国的运营前景。

 

在这样的背景下，“美国后花园”墨西哥被传出即将上线TikTok Shop，或许意味着面对在美国的波折，TikTok正试图在墨西哥寻找新的增长点。

 

看中墨西哥本土市场

 

奔向墨西哥，TikTok Shop是冲着其庞大受众市场去的。

 

TikTok Shop是TikTok推出的电商业务，目前已在美国、东南亚六国以及部分欧洲国家上线，其中，美国和东南亚等国为其最大市场。根据视频商务数据分析公司Tabcut.com最新数据，2024年TikTok Shop的最大市场是美国，年GMV约90亿美元；印度尼西亚位居第二，年GMV约62亿美元。其他市场依次为泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡。

 

TikTok的用户规模是TikTok Shop开展业务的基础，截至2024年7月，TikTok受众数量前五名分别是印度尼西亚、美国、巴西、墨西哥和越南。巴西和墨西哥之外，其余地区早已成为TikTok Shop的重点布局区域，如今上线墨西哥，意味着TikTok Shop终于盯上了南美洲这块肥肉。

 

图片来源，Statista

 

宏观来看，墨西哥也是电商业务发展的沃土。根据Statista数据，2024年墨西哥的互联网普及率达到了86.51%。移动互联网用户数超过1.25亿，预计到2025年，电子商务市场的收入将达到452.7亿美元，从2025年到2029年，预计收入将以9.45%的年复合增长率增长。TikTok在墨西哥拥有7754万名用户，且拥有丰富的网红资源，Nox聚星数据显示，约80%的墨西哥网红选择在TikTok上活跃。

 

过去两年，TikTok在墨西哥市场已悄然布局。

 

2023年6月，TikTok与墨西哥城经济发展部（SEDECO）签订合作协议，承诺每年向将近33000家当地中小企业宣传如何更好地利用TikTok去开展业务。2023年9月，TikTok还在墨西哥举办首场大促活动。

 

墨西哥政府对TikTok的态度也比较友好。自2022年起，美国、加拿大、英国、新西兰政府都曾禁止在政府设备上使用TikTok，在2023年，时任墨西哥总统Lopez Obrador则公开表示，墨西哥政府不会禁止TikTok，将给予其“完全的自由”，不会采取像邻国美国一样的做法。

 

此外，一些早于墨西哥布局的中国企业，或许能为 TikTok Shop 提供支持。极兔速递2021年进入墨西哥， 截至 2024 年 11 月，已在墨西哥全境布局超 1300 个网点，并承包了SHEIN在墨西哥的全部本地订单与约 60% 的跨境订单，以及Temu的大部分订单。另外，菜鸟、iMile等物流服务平台在墨西哥也都有布局。

 

作为“中转站”的墨西哥

 

面临在美国被禁的风险，TikTok布局墨西哥电商业务，或许也可以作为跳板，让其更好地辐射美国市场。

 

一直以来，得益于“近岸外包”（一国的企业将业务外包给相近的邻国或邻近地区的企业）策略，墨西哥被视为中国产品进入美国的“中转站”。

 

产品通过墨西哥运往美国，既可以利用美墨西之间的自由贸易协定避免高额关税，又不会受到跨境航空小包税率的限制。

 

听说TikTok在美国面临被下架的风险，一些商家们已提前在墨西哥布局。据称，之前已经开放了一些内测店铺。根据出海产业笔记的报道，有商家群内墨西哥TikTok店铺的价格甚至已经被炒了起来，从营业执照到税号等通办，单店买断需要3万元，整套办下来近10万元。

 

不过，墨西哥市场也面临加征关税的风险。

 

2024年4月22日，墨西哥总统签署法令，对钢、铝、纺织品、服装、鞋类、木材、塑料及其制品等544项商品征收5%-50%的临时进口关税，该法令已生效，有效期两年；墨西哥国家税务总局（SAT）宣布，从 2025年1 月 1 日起，通过快递从与墨西哥没有贸易协定的国家（包括中国）运送的商品将面临 19% 的关税；同样是自今年1月1日起，所有通过跨境电商平台销售产品的企业也将被征收16%的增值税（VAT）。

 

特朗普将于1月20日上任，他曾在社交平台称，上任第一天，他会“签署所有必要文件，向墨西哥和加拿大所有进入美国的产品征收25%关税。”在另一条动态中，他宣称还要对中国商品额外征收10%关税。

 

在进入墨西哥市场之后，TikTok Shop将面临强敌环伺的局面。美客多和亚马逊墨西哥站两大电商巨头被认为控制着墨西哥 85% 以上的电子商务销售和交易（2024年2月，墨西哥联邦经济竞争委员会（COFECE）认为两者存在垄断竞争，并提出了这一数据）。此外还有沃尔玛、利物浦，以及同样来自中国的SHEIN、Temu、速卖通等电商平台的竞争。

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