百度放不下短视频

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国

百度对短视频的执着已经有了些许悲壮的色彩。

据界面新闻从知情人士处获悉，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。

公开信息显示，宋健于2020年8月正式加盟百度，担任好看视频总经理，在这之前，他作为今日头条视频业务发起者，曾先后创办波波视频、微叭短视频等用户量千万级的视频APP，在加盟百度后，宋健在好看视频的主要动作是确立用户定位，在2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会上，他把好看用户的人群定位为70、80社会中坚力量。

除此之外，为了持续在视频上发力，今年9月份，百度宣布完成对重庆牧云文化传播有限公司的战略投资，据了解，该机构是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，主攻三农、旅游、时尚领域。今年10月，又有消息称好看视频与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容。

关于两款产品的整合问题，百度方面回应称成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

赶晚集的百度不再佛系

短视频赛道上，相比于抖音、快手，百度入局短视频可谓赶了晚集。

百度发力短视频最早可以追溯到四年前。从过往历程来看，百度在短视频领域的发展可谓一路跌跌撞撞，初涉短视频的产品可以追溯到百度APP进阶版本“榴莲”，在2016年10月升级为短视频平台，然而在上线不到一年后，“榴莲”宣布于2017年6月1日下线，当时的理由是“业务发展上的需要。”

最初发力短视频，百度被外界看作“志不在此”。随着以抖音、快手等短视频平台的风靡，百度似乎终于认识到“注意力比流量更稀缺”，2017年，百度迎来短视频领域发展的关键一年。

2017年11月，定位于泛知识短视频平台的好看视频推出，数据显示，到2018年年底，好看视频月活跃量突破7500万，同比增长1206%，不到3年时间已实现全域覆盖用户超8亿，全域日活1.1亿，独立App日活超3000万，在使用时长上，用户人均使用时长超70分钟。

同年12月，百度又推出了“Nani小视频”（2018年8月更名为伙拍小视频），Nani小视频衍生于百度贴吧体系内，支持15秒短视频录制，内容类型包括舞蹈、美妆、影视制作等品类。

这款产品定位为“记录不一样的青春生活”，与抖音“记录美好生活”的Slogan极为相似，同时在功能以及特性上又与腾讯旗下的微视有异曲同工之处。紧锣密鼓，在2018年，百度又上线了主打UGC的全民小视频。

百度短视频领域的“三驾马车”

其中，最引外界注意的当属好看视频。好看视频定位为“依托百度技术，精准推荐，懂你所好，一个集内涵与颜值于一身的专业短视频聚合平台”，根据数据显示，截至2020年9月，好看视频平台创作者数量突破百万，年均涨幅达90%，其中，日活跃原创作者数量增长300%。其中 70、80后创作者成为创作主力军。

随着好看视频的异军突起，伙拍小视频、全民小视频以及好看视频，被誉为百度短视频领域的三驾马车开始奔驰在短视频赛道上。

依然无法“去百度化”

在短视频行业图谱上，百度丝毫不掩饰自己希望扩大版图的野心。但在内容布局上，不像抖音，快手以娱乐内容为主体，百度走了一条不同寻常的路：聚焦知识类内容。

好看视频自成立便布局泛知识内容，百度对外表示，“用户对于短视频内容价值的需求逐渐从娱乐化向泛知识在转变，这对百度系短视频产品是好的行业契机。”

这也意味着，百度旗下的短视频产品很难去百度化，依靠自己的独立体系发展起来，毕竟，如果想要在泛知识内容领域完成生态构建，百度PC时代搜索业务积聚的流量依然占据着绝对优势。

据了解，今年5月，好看视频已经全面打通了百度的流量矩阵，好看视频发布的内容将同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道、百度文库、秒懂百科及百度百科等百度系产品。

同时，好看视频也将与爱奇艺号实现互通互联，创作者无论通过百家号还是爱奇艺号上传内容，都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发，粉丝、收益、私域也将全面打通。

在内容构建上，疫情期间，好看视频上线了《云游全世界》《流浪荒岛》《好好吃饭》等云系列IP；携手嘻哈包袱铺推出云相声直播剧场《专治不开心八点档》；在创作者生态上，好看视频也已签约了“所长林超”等一批头部作者。

据好看视频发布的《2020好看视频创作者图鉴》显示，截至2020年9月，好看视频平台创作者数量突破百万，依托百度移动的生态流量，已实现全域覆盖用户超8亿，独立App日活超3000万；在使用时长上，用户人均使用时长超70分钟，在平台100+垂类领域的创作者中，持续输出泛知识类内容的创作者占比高达79%。

除了流量端的供给，百度旗下短视频每走一步，也必提AI，无论是长视频、中视频还是短视频，在把握用户诉求和喜好时，依托的都是背后的算法和精准推荐技术，而这在视频领域早已成为连接内容生产端和内容消费端的关键因素。

据了解，依托在AI领域的积累，接下来百度将更注重创作和上游建设，围绕知识信息整合力量，对生态形成更大的影响力。

但无论是AI的赋能还是在搜索入口给予的流量支持，都表明在短视频领域，百度已经不甘心一直屈居在抖音、快手之下，而今好看视频与全民小视频的整合，似乎也在向外界彰显这一点，即单个业务已经无法有效应对短视频领域的全面战争。

能否加速抢蛋糕

极光大数据《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示，短视频行业用户时长占比高达26.6%，与第二名即时通讯拉开5.2%的差距，人均每日使用时长超过1小时。这也意味着短视频行业仍有广阔的市场空间，未来的竞争格局如何，还远远未定。

而当下短视频领域的两大重磅玩家，快手已经递交IPO招股书，根据招股书显示，截至2020年6月30日，快手于上半年实现了1096亿元人民币的GMV，几乎同一时期，消息曝出抖音正考虑推动抖音业务单独在中国香港地区上市。

再来看另一组数据，据QuestMobile数据显示，2020年6月，抖音月活跃用户数达到51336万人，快手月活跃用户数达到42975万人；两者用户活跃率分别为57.5%和50%。在月人均使用时长上，抖音月人均使用时长达到1569.5分钟，快手则为1162.6分钟；两者活跃用户7日留存率均在80%以上；卸载率均低于10%。

除了率先上岸，各个方面双寡头都处于相对领先的身位，这很难说没有给到百度一定的刺激，尤其是抖音海外版TikTok的发展已经给短视频的发展增添了无尽想象力。

“百度此时的举动，一方面是想提升短视频在业内的声量，另一方面，也是把视频放到了重要的战略地位。”一位业内人士表示。但未来视频领域究竟会呈现怎样的格局，百度能否突围而出，他称需要看接下来百度的具体战略举措。

除此之外，与百度处于同一水平线的竞争者也不在少数。

中国短视频行业不同派系竞争情况（来源：前瞻产业研究院整理）

根据经济学人统计的数据，目前我国短视频行业竞争派系有字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系。

位于第一梯队的抖音和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%；字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%；爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

对于百度而言，在追上抖音、快手之前，首先要做的就是在字节跳动和腾讯的围追堵截下突围而出。毕竟对于巨头们而言，最大的焦虑就是错过时代，从过往发展来看，百度也不能再与时代失之交臂。