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2020-11-20 16:38
流量转型样本:《隐秘而伟大》盘活李易峰

本文来自微信公众号:骨朵星番(ID:guduoxingfan),作者:77,数据来源:骨朵数据,头图来自:《隐秘而伟大》剧照


《隐秘而伟大》(以下简称《隐秘》)播出13天时,豆瓣评分由原来的8.3稳定在8.1,口碑持续在线。同时,它的全网热度也在攀升,同期虽有发酵已久的年代剧《瞄准》和大古偶《燕云台》等剧坐镇,《隐秘》的表现依旧不落下风。


根据骨朵剧集排行榜,《隐秘》自播出至今,只有两天时间跌出过电视剧榜前三。对于一部长达51集的描绘“人间烟火气”的主角成长型电视剧,在播出接近中段时,还能冲上电视剧榜榜首,可见它的后劲之大,和细节的抓人。



主演李易峰无疑是《隐秘》的最大受益者。一来是他对这部剧倾注的心血肉眼可见。《隐秘》2018年就已杀青,178天的拍摄时间,1300多场戏,李易峰在微博上数度提到这部剧,难掩对上线的期待。


二来,自2018年颠覆大众印象的《动物世界》上映后,李易峰再无让人眼前一亮的代表作,哪怕“维稳”作出现。也是在那一年,“偶像元年”和“夏日限定”同时开启,蔡徐坤、朱一龙、肖战、王一博等人陆续爆红。


新偶像“扑食”,造星剧频现,这些都极大地挤压了初代流量的生存空间。流量市场的天就此变了。


偏偏李易峰在今年2月播出的都市剧《我在北京等你》,又剧情零碎、逻辑崩盘,豆瓣评分只有4.6,屋漏偏逢连夜雨。 


前无作品,后有“追兵”,《隐秘》播出前的李易峰,处境不可谓不尴尬。


可谁成想,这部积压了两年之久的年代剧,竟然把李易峰“盘活”了。 


顾耀东和李易峰,哪里适配?


李易峰在《隐秘而伟大》中,饰演的是一名抗战后初入职场的小警察顾耀东。


顾耀东是个什么样的角色?喜欢他的女作家丁放总结得精确:正直、善良、有梦想、有热血、有信念,但是有时候有点木讷,还有点迟钝,甚至有点呆。



顾耀东的正直、善良在剧中时刻体现,他是“混吃等死刑二处”里的异类,本着“匡扶正义、保护百姓”的初衷成了警察,但是这个在他看来再平常不过的初衷,一喊出来,整个办公室的人都在发笑。


同僚兼好友赵志勇劝他审时度势,千万不要多管闲事,就是天塌下来也不要管。因为“对于一个新人来说,重要的不是破不破案,是一个月一个薪水不少拿。”但顾耀东入职以来做的所有事情,都在和“不要多管闲事”背道而驰。


入职第一天,他给拎着中药包的地下党沈青禾让了电车位置,导致自己迟到,由刑一处“降级”到了刑二处。


登记户口的路上,他奋而去追偷咸鱼的小偷,结果误打误撞,破坏了刑一处抓捕共党的计划,被罚了三个月的薪水。


学生游行,刑一处的警察躲在人群里开黑枪,处长让他接受采访,把打人和开枪的事推到请愿群众头上,他不依,实事求是地说出真相,被好一顿毒打。


顾耀东诚如夏继成所说,是一个好警察,“但警察局并不需要这样的警察。”在风雨欲来、人人只求明哲保身的内战前夕,“匡扶正义、保护百姓”更像一个难以实现的妄想。


但也就是这样一个又轴又倔、被地下党夏继成看好的“继承人”,一路跌跌撞撞,在共产党地下情报网和国民党警察的激烈博弈中,始终坚守着自己的道,最终找到了自己为之奋斗一生的信仰。



看得出来,《隐秘》是一个典型的小人物逆袭故事,顾耀东是典型的成长型男主角。他的家庭和睦非常,父母、姐姐虽对他寄予厚望,但不苛责,只有这样幸福、温暖的成长环境,才能养出一个底色温润的顾耀东。


在这一点上,李易峰跟他是贴合的。导演王伟曾表示过,他和制片人张弘初见李易峰时,“就觉得他眼睛里的纯净就是顾耀东身上的气质。”


再者,顾耀东是东吴大学法学院的高材生,怀着满腔抱负进入警局,却被嘲笑、质疑,路遇不顺,到处坎坷。这跟李易峰由《古剑奇谭》爆红,而后陷入流量争议的发展路径同样不谋而合。想必在心态上,二人也能找到共通之处,可以拿来借鉴。


大多数观众认可李易峰在《隐秘》中的演技,豆瓣短评首页不见批评,甚至还有对他原声台词的称赞。比起同类型剧《麻雀》中显而易见的“演技烂”“行走的扑克脸”等差评,观众对“东鹅”明显温和了许多。


《麻雀》短评

《隐秘》短评


根据骨朵后台数据,观众对顾耀东的正向总体好评度达到21.8%,略低于夏继成和沈青禾,但负向仅有9.0%,同样低于夏继成、沈青禾和赵志勇,这说明观众对角色本身的满意度非常高。对于演员来说,角色有一个本质讨喜的人设,无疑是表演的加分项。 



而观众对李易峰本人的正向总体好评度也有44.9%,负向仅有6.1%,整体好评度偏高。但跟角色一致的是,李易峰的好评度还是低于王泷正、金晨和牛骏峰,负向却略高于三人,尤其是饰演赵志勇的90后牛骏峰,负评仅占1.7%。





《隐秘》演员总体好评度


这说明观众对李易峰演技的认可度虽有提高,但他的演技依然不如其他三位演员能够说服大家。 


起伏的流量红利期


李易峰的演技通过《隐秘》再度得到认可,这种认可同时反哺到了他的数据上。


根据骨朵艺人排行榜,《隐秘》播出13天,李易峰共有9天时间位列台剧领衔主演榜单榜首,超过唐嫣、陈赫、黄轩等人,直到最近两天才被张一山超过,位列第二。



在全部剧集领衔主演榜单中,他也有7天时间位列第二,虽然鞠婧祎凭《如意芳菲》热度值居首,但口碑黑红兼有,在用户互动、热议和媒体曝光等维度上较高。但居于第二名的李易峰几无负面。



除了在霸屏榜上排名靠前,《隐秘》的高质量还助力李易峰重回“流量争霸”行列。根据骨朵热力榜,《隐秘》未播出前,李易峰的排名多在第20~40名之间,远离现如今的流量纷争。


但《隐秘》口碑发酵3天后,李易峰重回热力榜前排,并有6天时间连续位列前五,只略低于肖战、王一博等人,数据能跟当红流量抗衡。这一情况同样出现在《穿越火线》播出时的鹿晗身上。


可见已有大量粉丝基础的“老四大”,在好作品的加持下,完全有可能实现流量上的再度“飞升”。



这跟《我在北京等你》播出时的效果对比明显。剧播期间,李易峰只有两天时间位列骨朵台剧领衔主演榜单第一,在热力榜上也只有一天进入过前十,跟《隐秘》时期不可同日而语。


前“顶流”李易峰走到现在,能否在流量上独占鳌头,已经不是互动、曝光、粉丝等外部因素所能左右的。作品的质量好坏,是他能否“维稳”乃至“进化”的第一要义。



众所周知,李易峰爆红于2014年的《古剑奇谭》,是他正式开启了国内的“流量时代”。当时的李易峰有多红呢?他的百度指数最高时曾达到408857,就算是红透去年夏天的肖战,百度指数最高时也就达到293936,无法跟2014年的李易峰相比。


李易峰的红是国民式的、爆发式的。



而且李易峰并没有步“爆红即巅峰”的后尘。2015年,他共有《活色生香》《盗墓笔记》两部剧和《栀子花开》《怦然星动》两部电影播出,虽然质量都不尽如人意,但这一年依旧是他的流量巅峰期。


《活色生香》播出期间,他的百度指数曾达到353915,高于目前绝大多数爆红期的小生。《盗墓笔记》播出期间,他的百度指数甚至达到过555473。在大IP的加持下,吴邪所引起的轰动不亚于《古剑奇谭》的百里屠苏。


爆红后还能有第二个爆红期,这是现在任何一位流量都难再复制的盛况,这是只属于流量时代的特殊产物。 



李易峰的流量红利期停止于2016年,2016年的他开始遭到流量反噬,超高流量和品相欠佳的作品形成了鲜明对比。


他在这一年播出的《青云志》《青云志2》和《麻雀》反响非凡,尤其《麻雀》,大结局的收视率高达2.486,创2016年电视剧单日最高纪录,网播超110亿,破谍战剧纪录。《麻雀》还助李易峰拿下了超50万的百度搜素指数。


但也就是在这一年,他凭借《老炮儿》获得第33届大众电影百花奖最佳男配角奖,彻底将自己推入了流量和口碑争议的漩涡。


获奖名单微博下评论


2017年,李易峰除了一部作品本身表现欠佳的《心理罪》,再无作品续航。虽然2018年的电影《动物世界》让他实现了口碑逆转,但属于“老四大”们的流量时代已经过去,偶像们和“夏日限定”取而代之。


在这一年,2.7分的《甜蜜暴击》使鹿晗雪上加霜,《武动乾坤》的失利给予了杨洋重击,《动物世界》正面对撞《我不是药神》,豆瓣过7,但票房不及预期。


四年时间过去,李易峰连自己的辉煌都已无法复制。


《动物世界》上映当天李易峰的百度指数


李易峰是如何转型的?


也许是27岁大器晚成的缘故,李易峰的转型比其他流量来得更早一些。虽然他并未觉得自己是在刻意转型,但他确实比其他流量多了一些先见性。


2014年底,李易峰刚红不到半年,旋即进入电影《老炮儿》剧组,接受管虎和冯小刚的打磨。2015年,他的流量红利期未过,就已经知道接拍《麻雀》,做偶像里第一个吃螃蟹的人,接演对演技要求严苛的谍战剧。


纵观他在爆红后接拍的作品,除了《青云志》是跟《古剑奇谭》同质化的仙侠剧,用以维系流量和人气,其余的作品比如《麻雀》《心理罪》《动物世界》,类型都跟他的安全区有很大不同。


初代流量李易峰给后来者们的最大启示,就是要及时改变赛道。先不提转型与否,李易峰的演技在《老炮儿》中并不出彩,甚至在经过《栀子花开》《怦然星动》等不及格作品的消耗下,变得危险起来。恰逢此时,广电针对明星们的“限薪令”出台,流量明星能够拿到的资源也越发少了起来。


双重夹击之下,李易峰的顺势“转型”称得上精明,虽然他在选择上也有过失策。比如《麻雀》,收视率和网播量超高,可凭李易峰当时的造诣,并不能在张鲁一、王劲松这样的演技派,和张若昀、尹正这样的年轻演员中显得出挑,对比之下,反而给自己留下了“演技差”的标签。


可以说李易峰由古偶入谍战的这一步,单看演技层面,迈得有些大了,但是这种尝试值得肯定。而且《麻雀》在一定程度上,确实提高了他的国民度。



李易峰明显不是天赋型演员,比起那些面部表情灵动、毫无表演痕迹的演员,他的表情里还是看得出设计,有时会显得笨拙和用力。再加上天生“三白眼”的影响,偶尔还让人觉得他眼大无神。


有观众这样形容他的演技:看得出想好好演戏的本心,就是演技太过平稳,天赋不够,只能靠努力了。



李易峰确实是努力的,这是流量想要转型的关键一步。拍《隐秘而伟大》,他花了近半年,并且表示“可以给够拍摄时间”。拍《动物世界》,他一头扎进剧组8个月,导演韩延找过很多流量小生,对方都无法保证时间,只有李易峰回复,“需要多长时间拍,我就配合多长时间拍。”按理说,这都是他最需要曝光的时候。


流量想要转型的另一步,则是选对角色类型。《麻雀》中的陈深,表面上呼风唤雨、吊儿郎当,实际上足智多谋、稳重机敏,转型初期的李易峰驾驭不了这种反差极强的人设。


憨且直的顾耀东,和在底层摸爬滚打、最终被激发出血性的郑开司,这些成长型的小人物,才是最适合“天赋不够、努力来凑”的李易峰的角色。


而李易峰之所以能演好顾耀东,也跟带着人物和故事专门来游说他的导演王伟有很大的关系。看现在的顾耀东就能知道,王伟惯会调教演员,李易峰的成功,跟他选对剧本、选对角色以及选对导演,密不可分。


他在《麻雀》中饱受诟病的面瘫式演技:



到了《隐秘》当中,已经升级成了学会调动五官,进步肉眼可见:



这是两年时间的努力和选对角色双重作用的结果。


《隐秘》之于李易峰的意义,除了演技得到认可,更重要的是,要让他在观众心中“去刻板化”。


流量演员的演技会让观众下意识地产生质疑,李易峰在《隐秘》中的表现,旨在让观众改变这种惯性思维,不让“流量”“偶像”变成脑海中首先出现的对他的印象,而是要让他的“演员”标签变得常态化。《隐秘》给了李易峰这种提振。


而且《隐秘》是他先于《动物世界》拍摄的作品,不能展示现如今他演技水平的全貌。因而接下来的《号手就位》和《镜·双城》,才是李易峰能否彻底稳固演员标签、昭示转型成功的关键。




再者,《隐秘》也进一步拓宽了李易峰的国民度。根据骨朵统计,《隐秘》的男性受众占比高达49.42%,几乎跟女性观众持平。这在流量主演的电视剧中,是难得一见的情况。



但李易峰也有潜在危机。《镜·双城》开机于《我在北京等你》“扑街”之后,很难说李易峰接拍这部古偶,是真的因为好久没有拍过这种类型的剧,还是在前作失利之后,想要凭借古偶来维系人气。


《镜·双城》也许会是他的另一部佳作,也许也会是代表他倒退的“定时炸弹”。毕竟现在叫好又叫座的古偶,已经是《传闻中的陈芊芊》《琉璃》之类,沙雕反套路或是大撒狗血的类型。沧月的上一部小说改编古偶《听雪楼》,豆瓣评分只有4.4,套路已有些过时了。


但无论如何,李易峰已经是流量转型演员中最成功的一位,他的经验和掉过的“坑”,值得所有有心转型的流量借鉴。


本文来自微信公众号:骨朵星番(ID:guduoxingfan),作者:77

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