中国足球即将失去地产商

本文来自微信公众号：地产风声（ID：fangshi488），作者：内幕君，头图来自：视觉中国

2013赛季中超联赛结束后，申花打算把主场迁去昆明。关于举家西迁，申花说，是因为看中了昆明得天独厚的条件：训练场、比赛场、海拔都有优势。

外界更多猜测认为，是因为缺钱，昆明有企业愿意给钱。13赛季时，申花经费严重紧缺，发给球员的奖金，是投资方高层借来的。

足球名记姬宇阳后来在崔永元的节目《东方眼》回忆：

申花最困难的时候，俱乐部借高利贷给球员发奖金。

为了留住代言上海足球20年了的申花，上海方面请出他们最财大气粗的企业，也是中国首家以房地产为主业的世界500强企业：绿地。

2014年1月底，绿地正式接手申花。

之后大家发现，16个中超俱乐部都被房地产商“包养”了，俱乐部的投资方均涉及地产业务，更有一半俱乐部投资方以房地产为主业，比如绿地、恒大、绿城、建业、富力、泰达、亚泰、阿尔滨。

从此，中超联赛多了一个称呼：地产足球联赛。

直到现在，2020~2021赛季16支中超球队，背后俱乐部仍有15家涉及地产，同样有一半以地产为主业。

但不久后，中国足球要“失去”地产商了。

一

2017年底，中国足协推出一系列新政，其中有一条要求：

推动俱乐部名称中性化。

也就是说不能出现企业名称，他们给了3年时间来全面落实这项新政。如今大限之日快到了。

11月25日，中国足协在苏州召开中超联赛工作会议，再次强调推动俱乐部名字中性化。

足协让大家必须在2021赛季开始前完成更名，做到俱乐部“去企业化”，到时候会有“名称规范”相关细则出台，违规是要面临严厉处罚的。

狗蛋算了一下，目前中超16支足球队中，符合新政要求的只有一家：大连人俱乐部。

其它的都带着企业名，有的还捎带着俩，比如广州恒大淘宝足球俱乐部。

其中，一半俱乐部投资方以地产为主业，名字也都被对应冠上房企名，恒大淘宝之外，河南建业、上海绿地申花、河北华夏幸福、深圳佳兆业、广州富力、石家庄永昌都是如此。

根据标准，这些房企组成的“地产联队”俱乐部都得改名换姓，改完不仅去“去企业化”，还顺带把“地产化”也去了，有助于提升中国足球的形象。

在中国足球看来，改名有利于跟世界更好接轨。睁眼看世界，巴萨、皇马、曼联、利物浦这些顶级俱乐部，没一家用企业命名的。

足协还说，这样更有利于打造百年足球俱乐部，因为：

名称中性化之后，球队再也不用因为投资方变更改队名了。

每换一次投资方就得换一次名字，这样要做百年俱乐部确实很难。

毕竟能做到百年的企业很少，做到百年还玩足球的更少。

二

很长一段时间以来，说到中国足球和地产，国人对它们的态度出奇一致。

球迷一口一个“臭脚”地骂，追比赛时可是一场不落下；大家吐槽高房价，同时前仆后继当房奴。

总结起来就是四个字：又爱又恨。

两个让中国人最不淡定的东西走到了一起，大家反而淡定了，比如希望中国男足能在自己有生之年冲出亚洲的狗蛋就说：

如果烧钱能拯救中国足球，那也只有靠房地产了。

作为“世界第一运动”的足球，说到底是一项烧钱游戏，光是球员工资就够投资人喝一壶了，比如曼城，2018~2019赛季支付工资高达3.16亿英镑。2018年中国上市公司净利润500强榜单上，只有137家赚的钱付得起这份薪水。

国内俱乐部同样烧钱。

广州恒大淘宝2019年支付的职工薪酬达17.29亿元人民币。2019全球体坛年度薪资调查报告中，中超球员的平均薪资达120.7万美元，仅次于五大联赛，工资率先与国际接轨。

其中位列国内一二位的上港和恒大，它们的球员人均年薪约1600万元人民币。

同样都是靠钱打扮，差别在于：有的能用金子生金子，活成摇钱树，有的活成吞金兽。

曼城2018~2019赛季收入5.35亿英镑，净利润达1010万英镑，连续5年实现盈利。国内的俱乐部，只听说过亏损的，还没听说盈利的。

作为中超球队唯一一家公开2019财报的俱乐部——广州恒大淘宝坦诚：

我们全年整体亏损了19.4亿。

从2013年至今，它们连亏7年了，累计亏损75.73亿。

一般的行业还真架不住这样的吞金兽。

三

1994年中国足球“职业化”开始，球队俱乐部投资人轮换的背后，是中国造富产业的更迭。

也只有多金的行业养得起。

2001赛季，甲A甲B一共26支队伍，其中有7支的投资方来自烟酒行业，烟和酒都是高利润行业，尤其是烟。

说起烟草稳定的造富能力，两桶油、四大行都自惭形秽。2019年，全国财政收入19万亿，中国烟草总公司以一己之力贡献了11770亿，相当于十六分之一。

有人计算了一下，大概需要四个“宇宙第一行”工商银行的利润，才赶得上中国烟草总公司一年的工商税利额。

就算大家眼里暴利的地产行业和烟草比，也只能被按在地板上摩擦。四大天王“碧万恒融”2019年净利润合计1780亿左右，也不过人家的六分之一。

但老话说了，“瘦死的骆驼比马大”，比上不足的地产，在过去的十年间还是好过多数行业。

所以，2010年许老板踏上绿茵场开始，房企组成的“地产足球队”阵容日益庞大。目前16支中超球队，背后俱乐部有15家涉及地产业务，刻着房企烙印的有8家：南边的恒大、富力、佳兆业，东边的绿地，北边的华夏幸福、永昌，中部的建业……

资深足球玩家胡葆森说过：我从没打着足球的旗号向政府要过什么？言外之意，本来是可以借足球之名要点什么的，只是他没要。老胡这句话道出了地产商玩球的目的之一：

要点什么。

概括起来就是名和利。“名”最终也是为“利”服务。

玩足球本身不赚钱，足球带来的“资源”能赚钱，包括有形的和无形的。无形资源，它的杠杆能力难以估算。有形资源方面，许老板早年算过两笔账：

中超开幕，25个电视台直播、300多家媒体报道，11个运动员穿着印有“恒大”的背心，是不是很值钱？

恒大主场的广告牌里三层外三层，有很多赞助商。

也就是说，可以赚广告费，自己还能省下一笔广告费，这对“亏损”是常态的足球投资游戏来说，算是一点安慰。

所以有人担心，俱乐部一旦去掉企业名称，会降低大家的投资热情。依三年前《中超联赛规程》中的规定，俱乐部队名称分为全称和简称。

全称为：地域名+俱乐部名+冠名+队，比如天津泰达曾经卖冠名权给权健，全称就是“天津泰达足球俱乐部权健足球队”，恒大淘宝没卖“冠名权”，那就叫“广州恒大淘宝足球俱乐部恒大淘宝足球队”；简称则为：地域名+俱乐部或队名（不超过7个字）。

目前国内足球俱乐部，只要没出售冠名权的，基本都是俱乐部与队名统一称呼，而俱乐部通常为投资方企业简称。

这次要求俱乐部去企业化，对早就习惯“logo大点再大点”的地产商来说，简直太打击人了。

四

11月30日下午4点，石家庄永昌率先响应号召，它在球队官方微博发布“征名”信息，说陪伴大家八年的“永昌”即将尘封于历史长河中。提出的四点征名要求中有一条写到：

中性名称不能使用永昌相关的商号、产品名称、映射、关联子公司等等。

于是有网友建议，叫“石家庄建业”，并提议河南建业改成“河南永昌”，这样一来既不违反规则，又保留了队名。

狗蛋担心的是，现在地产行业光景大不如前，地产商可能要玩不动中国足球了。

本文来自微信公众号：地产风声（ID：fangshi488），作者：内幕君