微信又来“地震式”改版？这次真有人要“凉”了

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：仵静文，设计：瓜瓜，头图来自：IC photo

前几天，我们突然发现微信开始测试一个“丧心病狂”的更新，是关于公众号的：

公众号封面就可以直接看到内文数据了 ！

图源互联网

这波操作对于中小号来说，简直是公开处刑。

想想以后大家可能都不看标题，直接根据数据选择要看哪篇，感觉心里拔凉拔凉的。

仔细研究一番后，我们发现，最近微信在公众号的小动作，还真不少……

一、公众号改版，都改了啥？

这次的公众号改版，主要体现在“封面展示数据”和“强提醒机制”两方面。

1）封面展示数据

在最新发布的安卓内测版微信中，公众号的封面展示有了很大调整。

首先，在公众号的封面就可以直观的看到“阅读、赞、n 位朋友分享”这三项数据：

图源互联网

不仅如此，这种数据展示还有多种形式。

比如上图中，第一、二条显示的都是“朋友分享”，第三条显示的则是“朋友读过”，四条干脆没有朋友动态，五条则只显示了点赞数量。

不过，这种区别到底是和数据挂钩，还是和条数挂钩，现在还没有定论。

同时，封面显示的数据并不是实时更新的，会有一定程度的延迟。

其次，新版本的公众号取消了“摘要”，在卡片页面再也看不到它了。

不过，改版后转发文章是看到数据还是摘要，还无从验证（因为我们还没找到人被内测到）。有被测试到的小伙伴可以在评论区告诉我们一下鸭！

最后，公众号的标题的字体被整体加粗，色号也比之前更黑，变得更加醒目了。

不过，这一行信息一加上，感觉本来就被塞得满满当当的公众号卡片更挤了……

2）强提醒机制

除了封面展示数据，根据 @微果酱的爆料，最近公众号还开始小范围灰度测试“订阅号强提醒”机制。

图源：微果酱

从图中，我们可以看到在订阅号消息一栏，露出的不仅仅是推送的公众号和标题，还有“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”以及“星标公众号名称”等内容。

不仅如此，微信还对上述信息做了加粗处理，更大程度地吸引用户眼球；同时，进入信息流列表后，被推荐的文章也在最上端。

不过，这个功能现在还在灰度测试，只有小范围“幸运儿”才能看到。

二、公众号为什么要这样改？

我们可以先来看一下今年 6 月，微信团队在接受采访时，透露出目前公众号的 3 个目标：

第一是今年要把盘子做更大，也就是说想让更多以前不怎么浏览订阅号内容的人，喜欢上阅读；

第二是打造丰富的内容形态，希望通过不同的内容形态来吸引更多的人进来；

第三是做阅读效率优化（智能排序）的底层思考，这个底层思考的核心点是“常读用户的逻辑”

我给大家翻译一下：

第一个目标的意思是“提高常读用户数量”；

第二、三个目标基本是“提高打开率”“提高内容的阅读效率”，都是针对公众号常读用户的，也就是让他们多打开公众号、帮他们筛选更好的内容。

不难发现，公众号这次甚至今年以来的改版，都是从三个目标出发的：

首先是“强提醒机制”，给“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”等内容加粗，相当于给用户推荐 ta 平时最喜欢看的内容，吸引用户点击，明显对应“提高常读用户数量”。

然后是“封面展示数据”，用数据辅助用户做出“是否要读”的判断，再加上如今微信的信息流推荐机制，则是想帮助用户更快的筛选出值得读的文章。

为什么要这样做？

因为近年来，微信公众号的打开率连年走低。

这不仅是因为受到短视频冲击、用户兴奋阈值提高，还是因为公众号本身的阅读效率逐渐降低。

一方面，用户变了。

账号和用户的关系其实是动态的，人在变化、号的内容也在变，可能用户刚刚关注的时候很喜欢你，但是随着时间的推移就不再看，甚至取关了。

这就要求公众号的号主，拥有很强的内容迭代能力。

公众号已经走到了第 8 年，到现在，公众号的头部账号们几乎已经固定了，他们拥有最多的资源，有能力进行内容的更新迭代。

但是，很多中小号是没有这样的资源，甚至没有这种思维。

人变化了，号却没有变化，这种关系体现到数据上，就是公众号的整体盘子大了、每个号的粉丝数也涨了，但是打开率反而下跌了。

另一方面，找到好的公众号内容越来越难了。

随着时间的积累，被诱导关注的号越来越多，低质量内容淹没了用户真正想看的内容。

根据官方的统计，在过往的时间排序下，用户在订阅号消息列表看到的内容，绝大多数都是平时根本不会看的账号。

这两方面结合起来，给用户的感觉就是“公众号的文章质量整体下降了”。

其实，公众号文章的质量并没有下降，只是被太多太杂的差内容给稀释了，导致大家都不知道好内容在哪儿。

因此，从今年以来，公众号几次改版都致力于为用户做内容推荐。

它们本质，都是“在“流量增长”红利消失之后，开始在“流量效率”层面上进行更多投入”。（引号内观点来自@池骋）

三、改版后，对我们有什么影响？

这次改版对我们从业者的具体影响，主要体现在以下两个方面：

1）马太效应加剧

虽然初衷是帮助用户更快筛选优质内容，但“封面展示数据”很可能会进一步加剧行业内的马太效应。

因为，如果想通过这个功能，实现帮用户快速筛选优质内容，那需要这样一个前提：

数据更高的内容，一定都是更值得读的内容。

但是，真的是这样吗？未必。

现在行业内的 10w+ 比比皆是，但很多内容都是靠着哗众取宠获得数据，未必都是值得一读的内容。

同时，这个功能很可能催生这样一种现象：

当一篇内容一般、但阅读 10w+ 的大号文章，和一篇内容优质、阅读量只有几百的小号文章同时出现，很多用户都会选择打开大号的文章。

这样一来，只会使得大号更强，小号越来越弱。

2）对内容的要求更高

不过，难道中小号就没有办法突围了吗？

当然不是，微信爸爸还是了给了机会的，从“强提醒机制”就能看出来。

我们再来复习一遍“强提醒”的推荐机制：

“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”“星标公众号名称”……

也就是说，你的常读用户、星标用户们，会有更大的可能性看到你的推送；内容越优质、点赞的人越多，越有可能被推荐……

这样就能获得更多的曝光，提高内容打开率。

这就要求中小号能够保证长期输出优质的内容，持续提高用户对你的内容认可度，让他主动做出星标、常读、点赞等动作，不断增加常读用户。

同时，我们一定要有“爆款思维”，不要只会长期闷头输出，多去了解用户需求，多发掘热点选题、适合你的选题，尽可能写出爆款，给公众号涨粉。

高常读用户比例 × 高打开率 × 有爆款，足以把你变成一个高价值的公众号了。

四、结语

近年来，尤其是短视频兴起之后，总有这样一种观点在蔓延：

公众号即将成为没人看的“古典自媒体”，已经不行了。

其实，只要有微信的基本盘在，微信公众号就不会完。

只是，公众号这个行业之前有太久的流量红利期，此时大家的“成功成本”很低；因此当红利期消失，正常进入平稳期，很多人反而不知道该如何应对了。

红利消失不代表衰落，更不代表会完。本周我们也会就这个话题，再给大家做个详细的拆解，大家可以持续关注一下~

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：仵静文