“足力健”是怎么成为B站鬼畜区顶流的？

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：白衣沽酒的酒，头图来源：足力健广告片

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前段时间，78岁的美国总统拜登在小跑登上“空军一号”的舷梯的过程中，接连摔了三次。这件事引发了全世界网友的“关心”。

为什么拜登上个飞机能如此踉踉跄跄，一个多月的讨论最终也没讨论出个说法——美国白宫新闻发言人的解释，是将罪魁祸首归结于强风。其实美国总统在这个高度不过三层楼的舷梯上站不稳也不是第一次了，历史上多位总统都有这般狼狈过。

但是今时不同往日，在网友们的努力下，拜登得到了全球众多人的“关照”，无数网友拿这段摔倒的镜头不断恶搞，比如川普小儿子在Twitter在发布了一段恶搞短片，将幸灾乐祸演绎的淋漓尽致。

不过真要评选这场恶搞中的“最佳作品”，美国网友或许可以把眼光转向大洋彼岸的我们——拜登摔倒后，一段看起来毫无违和感的恶搞“足力健”牌老人鞋广告开始走红。

来自B站up主小问号ovo

经常在央视上看到足力健广告的网友应该都熟悉，它的广告时长最长能到3分多钟，且具备了几样不可或缺的要素：第一，需要老人们穿上鞋后毫无意义的快乐运动镜头；第二，那些明知假的不能再假的老人鞋体验专访可谓点睛之笔。 

而在这个长达40多秒的视频中，借用了许多拜登过往一副老当益壮，容光焕发模样的影像素材，将以上要素都融合，且融合堪称巧妙，颇有国际范。

而相比之下更匪夷所思的情况是，由于视频在微博上走红，引来诸多关注和转发，最近主流媒体甚至找上了足力健的品牌方去询问，结果得到了足力健官方一本正经的辟谣：

“广告并非官方发布，应该是网友恶搞的吧。”

不知道拜登得知大洋彼岸自己因为被“代言”这样一款产品而走红网络的前因后果，会不会被气笑。

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估计连足力健的老板都不知道，他们的初代产品广告，为什么会变成B站当今最知名的鬼畜素材之一。

搜索“足力健”你不难发现，几乎所有鬼畜区明星都是足力健代言天团的一部分。用李云龙各种经典语录拼成的足力健正在考虑打开日本妇女市场：

孙笑川代言则要照顾潜在的广大“狗粉丝”：

而常年活跃在一线的“暴走元首”，万能空耳依然好使，就是元首对鞋的体验似乎不大满意。

在美国大选中，拜登击败川普成为总统，但在代言老年鞋这件事上，拜登注定不会比川普领先。因为川普很早就成为B站鬼畜区明星，代言这件事也早就被安排过了。

奥利给，马保国，郭老师，钟美美.......只要你能想到的鬼畜区顶流，基本都是“代言天团”中的一个。

不过拜登潜力可不小。才走马上任美国总统就能拥有这种待遇，可以说在鬼畜区前途可期。

而作为拜登代言恶搞视频的主体，足力健广告在鬼畜区受欢迎这件事，大概是其能够每天霸占包括央视在内的多个频道的无数个3分钟时长，长期给观众洗脑的缘故。

一开始，足力健广告其实被它的诸多非目标人群划为“令人反感”的范畴。因为整个广告中透露着一股难以言述的“塑料感”，或者说尬。

单说广告内容，足力健没有什么惊喜之处，对科技部分的介绍堪称潦草，通篇着重强调老人鞋这个概念。更重要的是，从代言人到广告演员，虽然在广告中的演技算得上精湛但演的痕迹太重，反倒让许多天天冲浪的年轻观众对产品本身产生怀疑，着实令人难以信服。

画面下面这一行电话号码，直接将网友快速带入没完没了的电视购物带来的烦躁。

而从潮流的角度来说，足力健的定位并没有面向广大年轻人，因此广告整体透露出与现代广告脱节的风格，观感真的说不上很好。

然而时间一久，饱受这3分钟“轰炸”的网友，逐渐感受到了这份尬带来的魔性——这一切看起来很假，却也在一众网络广告对比下自成一派，甚至有些颇具年代感的复古味。更重要的是，当他们把那些无用的镜头换成其画面后，发现广告依然没啥违和感。

就如同近期同样走红的“神医宇宙”一样，当某个电视广告的离谱程度（和脸熟程度）同时到达了巅峰，它就拥有了在B站鬼畜区成为长盛不衰风景的资格。多年下来，鬼畜区网红一批又一批过气，足力健却依然坚挺，似乎会成为永恒的素材。

这也就造成了开头主流媒体特意向足力健官方求证此事的那一幕。当然，应该没有人会相信足力健真的请了美国总统当代言人吧。

一方面是足力健官方下血本年复一年的投放广告，另一方面鬼畜区源源不断的产出新视频，现在“足力健”自身也逐渐变成了梗。去年火遍网络的刘敏涛版《红色高跟鞋》，就凭借演唱者极其自在的表情，被网友调侃“和高跟鞋不搭”。最终冠上个《红色足力健》的外号。

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其实这版最广为人知的广告，只是足力健于2016年9月在电视台上播放的初版。

后来随着产品的更新，广告也更新了几代。不过谁都无法替代初版给人们留下的印象。洗脑广告出了圈后，足力健在人们心目中还是树立了比较刻板的印象。

足力健老人鞋广告针对人群十分明确：央视电视广告、主打老人产品、贴上孝顺的标签......这一连串操作下来，除了经常看电视的老人外，很难不让人将他们和那些由脍炙人口的电视营销联系到一起。

另一方面，从产品本身出发，足力健本身确实也因为过度宣传惹了不少麻烦。早在2019年，一位江苏邳州市的老人出门摔了一跤，导致右腿骨折，只能住院疗养。而他所穿的鞋正是足力健。

在这起事件中，足力健官方的第一步操作是私下和老人进行了和解，付给对方一些人道补偿。然而随后一年里，老人在看到腿伤没有痊愈后，一气之下将足力健告上了法庭。

这件事当时引起了不小的舆论反响，尽管客观来讲，穿鞋出门滑倒是概率事件，并不一定和产品质量有直接关系，但和足力健那个魔性广告中“老年人的安全鞋”“出门不怕滑”等词一对比，确实显得有点滑稽。

而这件事中跟着被老人告上法庭的，还有“足力健”唯一指定官方代言人，演员张凯莉，理由是虚假宣传承担连带责任。在广告中，这位女士说了一句引无数网友吐槽的话“我希望天下老人都能穿一双足力健”。

“足力健”每隔一段时间就会进行产品迭代，而代言人张凯丽则一直没有换过。用喜欢调侃“足力健”网友的话来讲，他家所有产品统一被戏称为“张凯丽X代战靴”。更令人郁闷的是，对于不了解往昔的年轻人们来说，这位年过半百的演员演过的经典角色、拿过的视后，恐怕都抵不过老人鞋代言人这个名头来得响亮了。

张凯丽在2016年签下足力健的代言时，恐怕当时的她怎么也没想到自己日后在网友眼中，已经和老年鞋这个产品深度绑定了。

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但还有一点你可能不知道——足力健也是有“正常”的广告的。

2019年，他们曾推出一个描绘退休人群生活的群像短篇，展现当代中老年人在退休后依然热爱生活的模样——不过相比在鬼畜区刷屏的初版，你多半没见过这条严肃广告。

这正如足力健创始人张京康最早制作初版广告时所预料。

足力健在推出初版广告前，中间还经过了多次修改，最后用了那段虽有些土却直白的台词。用张京康自己的话来说，就是“老百姓一听就明白啊，一听就知道是他们要的东西”。

事实也是如此，似乎只有最直白最接地气的东西才能给人们留下最深的印象——当然，未必是好的印象。

如今和足力健一样，成为B站鬼畜区万能素材的还有同样洗脑的8848钛金手机、小罐茶广告等等。在这些广告的洗脑下，网友们干脆摆出一副破罐子破摔的模样，用这种方式来扭曲它们的原意，算是粗暴的对抗它们在过去几年里通过电视带给人们的“精神污染”。

不过看起来足力健似乎不打算坐以待毙了。在请拜登代言这一乌龙之后，足力健官方声称他们将成立专门的打假部门跟进，谁也不知道他们是否会跟进到B站鬼畜区，同样也没人知道足力健“代言天团”未来是否还能继续给人们带来欢乐。

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：白衣沽酒的酒