正确的提示信息

扫码打开虎嗅APP

搜索历史
删除
完成
全部删除
热搜词
原创
2021-05-26 21:59
业绩再创新高,小米终于站稳高端了?

题图来自视觉中国


小米再创新高。


2021 年 5 月 26 日,小米集团公布 2021 年第一季度业绩。营收达人民币 769 亿元,同比增长54.7%,上市以来历史新高,经调整净利润人民币 61 亿元,同比增长 163.8%,同样也是历史新高。



收入及利润均有翻倍的同比增长,主要是因为去年疫情影响,基数较低。利润环比的话就差不多在同一水平线了。截至今日,小米每股 28.15 港元,维持在近三个月来的高位水平。



手机、IoT、互联网依然是目前小米营收的三驾马车。而 2021 的故事,主要是手机,今年以来,手机市场涨价明显,竞争激烈。即便小米如今最后关注的业务可能是造车,但这季度支撑小米财报的,是屡屡被质疑的手机业务。


2021年Q1,小米手机继续排在全球第三,出货量 4940 万台,同比增长 69.1%。收入人民币 515 亿元,同比增长 69.8%。据 Canalys 统计,中国大陆地区智能手机出货量同比增长 74.6%。



从 2020 年 Q3 逐渐摆脱疫情影响后,小米手机就一直在 4000 万部以上的高位了,下个季度有望突破 5000 万,手机季度收入也是首次突破了 500 亿。



与数字相比较,小米一直在讲的高端故事,在第一季也终于有了成绩。


财报中披露,在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上,及境外定价在300欧元及以上智能手机全球出货量超400万台。小米定价在人民币4000元至6000元区间的智能手机市场份额,由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%,份额翻了三倍,终于不再是高端市场的 others。


毛利率也提升到了 12.9%,去年同期是 8% 左右,依然不算特别高,但对于小米来说已经是不错的提升。


小米今年高端机型 11 系列,算是真正有底气说站稳了高端市场,截至四月底,小米 11 系列全球订单量突破300万台,根据第三方数据,小米11系列在中国大陆定价人民币4000元至6000元的安卓手机中销量排名第一。


小米 11 确实算是配得上这个“旗舰守门员”的称呼,即跟我一样价格的没我好,比我好的没我便宜,当然,硬要说的话,小米 11 依然是在高端机中延续“性价比玩法”。11 Ultra 的销量是不如 11 的,小米的真高端还得继续琢磨怎么提升。11 系列确实卖的还行,再进一步上探,就交给之后的机型吧。


今年以来,国产手机集体涨价,由于华为手机收到冲击,中国手机市场尤其是高端市场,让出了一大块位置,谁不想吃掉这一块肥肉呢?小米确确实实算是抓住了其中的一些机会,但这也会让外界产生疑惑,小米的高端战略,到底是真的成功了,还只是“捡了便宜”呢?


这个问题,只能有之后更贵的“真旗舰”来回答。


走量机器方面是小米的一贯优势,今天红米发布了最畅销的机型 Note 10 系列,二三季度的财报中会有体现,6.18 各家的战绩也是二季度业绩最重要的节点。


小米高端市场有所斩获的同时,并没能乘胜在中国市场的份额上更进一步,OV 组成了领先集团。而这也是小米今年以来开始死磕线下渠道的原因所在。



小米境外手机继续稳定增长,印度还是第一,东欧、西班牙之类业务突出的国家也保持了头名的位置,西欧市场的第三名估计暂时是没希望突破了。和上个季度一样,小米来自海外的收入依然占到了一半左右。


手机业务的强势伴随而来的,还有小米的互联网业务。随着小米互联网广告业务,再创单季度历史新高,收入人民币 39 亿元,同比增长46.3%,同时 MIUI 用户数、来自海外的互联网收入都有所提升,小米的互联网模式不再是新鲜概念,如今已经是稳定的营收来源。


IoT 方面则是正常发挥,不如去年 Q4 超 200 亿元的高位,主要是全球缺芯导致的产能问题。小米今年一季度发布的红米大师 86 寸,发布之时 7999 元,如今已经涨到了 9999 元,供应问题可见一斑。好消息是,去年 Q4 数据显示空气净化器、智能门锁产品市场份额第一,扫地机器人市场份额第二,坏消息是环比下跌的 IoT 业务亮点不多,小米除电视以外的大家电业务(白电)泛善可陈,好几个季度的财报中都未见提及。


总而言之,小米这季度创纪录的营收,主要是由出货量环比提升近 1000 万部的手机业务贡献。出货量走高,ASP 提升,小米手机这季度的答卷足够让市场满意。


再来看一些有意思的数据:


财报中,小米第一次提及了造车业务,不过并没有太多额外信息,还是投资的金额:初期投资 100 亿人民币,未来十年投入 100 亿美元。2020 年,小米现金储备量 1080 亿,今年一季度则是 343 亿元,短期来看投资到造车中的钱还是足够的。


研发方面,2021 年 Q1 小米研发开支达到了人民币 30 亿元,同比增长 61.0%,做高端必须要靠研发,这是常识,小米也舍得花钱,比如和三星定制的 CMOS GN2,小米就表示研发费用是 2 亿。


截至 Q1,小米共投资超过 320 家公司,总账面价值人民币 519 亿元,同比增长 60.8%,一季度投资净利 4 亿人民币,市场复苏,小米的投资业务也维持着不错的增长。


吃瓜群众最喜欢的薪资环节,小米一季度薪酬开支 34 亿元,较2020年第四季度增加10.5%。全职员工数量 23410,其中 14921 名员工持有股权激励。


小米最近也开启了成立以来规模最大的校招。高端手机、海外市场、造车、IoT……小米的各项业务都还能看到增长空间。从去年 Q2 至今小米一直处在稳定增长的阶段,但与此同时,国内市场的份额,西欧市场如何进入前二,也是几个季度以来都没能解决的问题。


本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:

支持一下

赞赏

0人已赞赏

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

好的内容,值得赞赏

您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账户

    自定义
    支付: