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2021-06-13 18:24
该不该上球星卡这趟车?

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 渣渣郡


本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”(ID:huxiu4youth)。在这里,我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。


说出来你可能不信,在很多人眼里就跟破纸片子一样的球星卡,现在是全球最火爆的收藏品;从明星到普通人都想要搭上这辆高速财富列车。

 

6月3日,一张Babe Ruth的新秀棒球球星卡以600万美元成交,成为有史以来最贵的球星卡。

 

与此同时,体育纪念品投资平台Collectable还将这张卡“资产证券化”:以每股3元的价格,公开发行了20000股,就跟股票一样。


Babe Ruth在其职业生涯中共计获得美国棒球职业大赛冠军7次,被称作“棒球之神”

 

或许你会觉得这是一个小小个例,是一条猎奇新闻,不值得拿出来讨论,但事实上,球星卡热度的持续提高早就引起了咨询公司的关注:

 

根据Verified Market Research在2020年公布的一项报告显示,到2027年全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长到987.5亿美元。

 

英国金融公司Raisin UK也认为,卡牌已经成了当下极具潜力的投资收藏品,它们的投资价值与回报胜于古董车和威士忌。

 

Ebay球星卡业务经理在接受《体育收藏家日报》采访时声称:在2019年至2020年这段时间里,几乎所有卡牌的销量都在翻着跟头增长,足球涨了1586%,篮球卡增长了373%,宝可梦的销量也都增长了574%

 

当昔日人们眼中的破纸片儿成为风靡全球的投资收藏品,我们决定好好研究一下这件事。

 

为此,我请来了我的好朋友、球星卡收藏者@莽山烙铁头来到了本期虎扯电台,准备让他好好跟我们聊聊有关球星卡收藏的种种细节,以便搞清:

 

该不该上球星卡这趟车?

 

该不该上球星卡这趟车?

(点击这里收听完整节目)

 

vol. 150

嘉宾:莽山烙铁头

主播:竺晶莹、渣渣郡

录制、剪辑:七六三



01.纸片儿的价值从哪里来?


现在人们对于球星卡价值的质疑,跟几年前人们对球鞋市场的态度一模一样,都指向了一个问题——凭什么那么贵?

 

在电台里,玩了7年多的球星卡收藏者莽山烙铁头在电台中指出:球星卡之所以这么贵,第一个原因在于它在市场上有稳定的受众,用户基础坚实。

 

莽山烙铁头的收藏之一

 

事实上,这些大家眼中的破纸片子学名叫做 “ Trading Cards - 集换式卡牌 ”,是从19世纪就开始流行的一种收藏爱好。

 

最早呢,这玩意是随香烟附赠,以棒球运动员为主,目的是起到儿童乐园餐玩具一样帮助促销的功能。到后来大家渐渐发现这招挺好使,于是各个行业都用这种方式促销。


故事背景在19世纪西部的游戏《荒野大镖客2》里有一个奖杯就是收藏卡牌

图片来源:Red Dead Redemption 2 

 

结果,就出现了很多类似“买干脆面,不吃只为卡”的现象,于是洞悉到这点的机灵鬼就开始专门印制卡牌,做这门生意。

 

随着时间的推移,集换式卡牌的选题覆盖面越来越广,从美国大选候选人到各种电影的演员无一不包,但在此其中,最火的类别还是体育的球星卡。

 

因此,你总能在国外小卖部结账柜台旁边,看见一小袋一小袋的体育类卡包,因为这就是一项老少咸宜的全民爱好,从某种意义来说,没事逛小卖部时来包球星卡,就跟咱们买体彩差不多。

 

图片来源:blowoutforums.com

 

莽山烙铁头认为,球星卡的价值还源于稳定性。

 

这种稳定性一方面来自官方授权。像Panini、Topps这种主流球星卡品牌发售的球星卡,都是卡商从NBA和各大联赛购买的版权,属于官方出品,权威认证,因此这些品牌的球星卡就是全球卡迷都认的硬通货,流通性极强。

 

而另一方面,则源自卡商们基于精密打造的卡牌等级和价值系统维持出的稀缺性。比如他们会在跟盲盒逻辑一样的卡包里投入不同的稀有物品,有可能是梅西的签名,也有可能是全球只有1张的科比·布莱恩特的闪卡,这些价值不菲的小卡片让消费热情永不断线。

 

因此,铁头觉得以竞技体育为根基的实体球星卡,永远不会出现像很多电子游戏停服之后,道具一文不值的现象。

 

授权,球星卡最重要的价值源泉,图为Messi正为Panini公司签字

图片来源:Panini America

 

这种稳定性也来自外部,那就是像PSA、BGS这种卡牌评分机构建立的品鉴规则。

 

卡牌评分就像是掌眼古董,是卡牌的品相鉴定。机构会非常严格地用显微镜对卡牌四角、卡牌边缘、卡面的磨损程度进行观察,并在打分之后进行封盒保护。

 

这既相当于为卡牌挂上了防盗扣,也相当于给卡牌贴上了价签——在收藏市场里,评分对卡牌的最终成交价格起决定因素,同样的卡10分和9分的价格差距能达到数倍。

 

由于最近PSA评分的人实在太多了,最多一天收到了60万张卡,所以他们停止慢速评级到7月。

他的老板在新闻里抱怨:“很多新手对新卡有误解,因为印刷的品控问题,并不是所有的新卡都能得到10分。”

图片来源:Ebay

 

不过,当从2019年越来越多人投身球星卡收藏时,铁头也对人们掀起的热浪感到惊讶:

 

“在我14、15年开始玩球星卡时,一张 J.R 史密斯的签名卡价格可能就是30、40块,但现在相同等级的卡牌可能最便宜也要1000块起……现在,就连过去被拿来做保护功效的垫卡,有的都起飞了。”

 

在卡圈的很多人看来,球星卡的热度飞升跟大环境有很大因素,一方面是疫情让人们重新注意到球星卡收藏的价值;另一方面则是在通货膨胀下,人们希望通过这种收藏品进行投资。

 

但,在铁头看来,球星卡飞涨的背后还有一个原因:就是资本的合谋。

 

莽山烙铁头收藏的Panini Flatless系列的JR史密斯15尾编Patch球星卡

 

首先球星卡作为一种商品,本身就有逐利的属性。

 

以NBA球星卡为例,垄断NBA的发行商Panini不但要向联盟支付高额的授权费用,还要针对球星的签名等“卡牌价格增值BUFF”进行额外付费:

 

比如,选秀排名第一的球员每张签名批发价20美元,按一般Panini合同要求的7500张卡片签名来说,这意味着他们要付出15万美元。而就算是最默默无名的球员,一个签名也要1美元。

 

这些成本最终都会分摊在卡迷身上,而当赶上了球星卡的破圈之年,投资回报率的起飞直接影响到了二级市场卡牌的最终价格。

 

除了NBA以外,帕尼尼还持有 NFL、NASCAR、FIFA 世界杯和 300 多所大学的独家卡牌发行权,堪称行业大龙头。现在它正将触手伸到更远的地方,比如好莱坞名人卡等等。

 

而另一方面,球星卡也受到全球资本市场的关注,越来越多的公司和企业开始为此布局:

 

比如在前一阵,球星卡交易平台StarStock就完成了由“a16z”Andreessen Horowitz 领投的A轮800万美元融资;现在,中国公博也开始加入了卡牌鉴定业务。

 

球星卡狂飙突进的现象,引起了大家想上车的骚动,面对我们的各种疑问,莽山烙铁头向我们介绍了球星卡的玩法,也就是球星卡的收藏思路。

 

02.怎么玩球星卡?

 

首先,得了解球星卡系列的等级。所谓等级就是卡商划分的不同级别产品线,这会影响卡牌的质量和外观。

 

拿有数十条不同级别产品线的卡界天王Panini举例来说:最便宜的基本款HOOPS相貌朴实,但很难开出来好卡,基本上就是开包过手瘾用的;

 


 

中端的Prizm以银灿灿的银色包边著称(银折),是各种体育运动员卡牌售价的晴雨表,是卡牌市场的最常见“货币”。

 

而之所以能够成为货币,一方面来自于其银折的中端售价相较于低端卡更有价值,另一方面则因为它的保有量没有高端卡那么少,不限量,能够保证流通性。

 

姆巴佩银折可能是之前大众关注到球星卡市场的第一人,在世界杯夺冠后,姆巴佩卡价迅速翻了几倍

图片来源: cardladder

 

高端的像IMMACULATE、手提箱、真金白银、国宝系列的卡牌,则是从设计上就透露着炫酷,简洁大方人人爱,是珍藏的不二之选。

 

虽然这种系列的卡都非常美观、帅气,但因为每盒价格非常贵,所以很多卡迷养成了看开箱过眼瘾或是众筹开箱的爱好,跟博彩似的,光看都觉得特刺激。

 

IMMACULATE算是Panini高端系列相对“亲民”的,但在二级市场售价依旧逼近5位数。

这卡盒里一共就7张卡,包括5张球星签字或实物卡。

图片来源:Ebay

 

球星卡的价值,就像是游戏里的BUFF,叠得越多价值也就越高。

 

其中最重要的有这4点:

 

首先看人,按黑话说有好人和路人之分:所谓好人就是梅西、C罗、姆巴佩这种大家都知道的巨星,而路人就是十八线球队都叫不上名来的球员。

 

一言以蔽之,只要是在人民群众中的知名度越高,同等卡牌的价值也就越高。

 

图片来源: cardladder

 

还会看“编”。所谓“编”,表示的是一张卡的珍贵指数,比如卡上印着“one of one”,那就是这个系列里在全球只有一张,非常珍贵。

 

但像1/10、1/25这种程度的稀有卡,也有自己的讲究:拿1/10这种卡牌举例,1/10(首编)和10/10的尾编价格都会相应提升,如果球员照片上的号码和编号一样,也被称作同背,价格也会上涨。

 

ebay上的一张“ one of one ”的哈里·凯恩

图片来源:ebay

 

签名的方式也会影响球星卡的价格。

 

现在球星卡签名方式有两种:一种是贴纸签,也就是让明星先在贴纸上签再贴到卡上,省时省力,产量高;但,在卡迷眼里,这种签字卡跟球星拿着卡亲手签的相比,还是缺少了些许灵魂。

 

此外,明星墨迹的连贯性、清晰性也会影响品相评分与价格。

 

以罗本的签字球星卡为例,上面是罗本亲手签,下面是罗本贴纸签,价格差距一目了然。

贴纸签最好识别的点在于签名处有明显的类胶条痕迹。

图片来源:ebay

 

还有一种BUFF会特别影响球星卡的价值,那就是物料。

 

各种卡商在签订合同后,会把球员比赛后的衣服、鞋子、球等等一系列你能想到的东西都收回来,然后进行切割,放在卡里进行售卖。


球衣物料卡制作流程

图片来源:B站

 

球衣切割是物料卡里价格较高的一种,如果Panini大妈正好切到了有花色的地方,这件球衣卡则被称为Patch,价格就会直接飙升。

 

如果Patch+亲签+好人,那么这张卡的价格就直接飞入太空了

 

而据莽山烙铁头介绍,NBA里还有一种特殊的Patch切割被称作logo man:

 

就是把NBA的logo正正好好地切下来,镶卡里,是所有物料卡中最珍贵也是最贵的。

 

Luke Doncic的logo man卡能卖到67880美元

图片来源: cardladder

 

在掌握了这些知识以及BUFF的含义之后,你就可以开始有计划地进行收藏了。

 

最常见的一种是收人,就是找自己喜欢的球员收,努力把这个人所有系列的卡都收齐。

 

莽山烙铁头的部分格雷森·阿伦收藏

 

还有一种是玩平行,所谓平行就是集齐各种冒红光啊、冒绿光的折射卡,集齐了叫彩虹,能让人特别有成就感。

 

不过,莽山烙铁头介绍,现在搞平行正变得越来越难,因为Panini已经把这玩意视作了恰烂钱的方式,有的球员平行甚至有30多种,真要是踏上这条路得给人累死。

 

这,就是彩虹,晕不晕

 

还有一种方式特别有意思,那就是用球探的眼光玩卡。

 

这种玩法在篮球卡里最常见。每年NBA选秀之后,Panini都会给他们推出他们进入大联盟的第一张卡——新秀卡,这种卡会印有RC符号,一眼就能认出来。

 

然后卡迷就可以根据自己的经验来判断谁是未来的巨星,然后大量购入这位球员的卡牌或是更珍贵的RPA(Rookie Patch Auto 新秀球衣签字卡),以期未来能够通过卡市的价格增长,证明自己独到的识人眼力。

 

Andrew Wiggins 2014-15 Panini Flawless RPA Rookie Patch Auto Card 07/10

 

上面提到的这三种收藏思路,只是最常见的几种模式。

 

至于其它的玩法更是五花八门、百花齐放,有凑队的,有凑老阵容的,还有凑签字的;总之,你总能找到令你愉悦的收藏思路。

 

03.收藏的快乐

 

在玩卡的6、7年间,莽山烙铁头可能学会最多的是理性。

 

这种理性体现在他再喜欢一张卡,也不会花高于市场的价格盲目购买;是会计算每张卡的合理价格是Ebay拍卖均价乘5美元;是会为了赌一个新秀日后能不能成新秀,而通过社交平台的生活细节研究他是不是个勤奋的人。

 

莽山烙铁头的格雷森·阿伦收藏

 

在他看来,如果上车球星卡,新手避坑的第一要点是别躁动。

 

“而我认识的一些球星卡大佬,可能玩了10年卡,开的盒不到10个。”

 

在铁头的观察里很多新手刚上车都喜欢开盒或者赌包,觉得自己马上就能出梅罗Hit,但这种东西其实就跟赌博一样,10开9肿(开10个球星卡盒9个啥也没有),你只能愿赌服输。

 

“最后其实你就是给panini送钱,因为开盒肯定回不了本,你还不如专门收自己喜欢的人来得实在。”


图片来源:google


而新手避坑的第二要点是,别贪。

 

莽山烙铁头说,电商平台现在越来越流行出福袋,商品封面放特别多值钱的卡,暗示你里面有特别好的配置,一定能挣钱。但其实这就是骗局,利用人贪的心理赌一把,最后成了清库存的鲶鱼都不自知,太惨了。

 

图片来源:淘宝

 

而避坑的第三点,则是懒。

 

在电台里,铁头一再称买卡之前一定要去Ebay、卡淘之类的平台多查价,因为他自己之前由于不理性吃了很多亏,结果到了他出卡的时候,发现就自己不理性,别人都特理性地跟他杀价,结果还心软,别人刀50、100的还同意了。

 

这么一来二去,一算差价,他突然意识到:“这不是玩卡,这是在玩自己。”

 

图片来源:卡淘

 

铁头觉得,虽然卡市火了,收卡也方便了很多,但还是有点怀念古早的贴吧时代。毕竟在这个买卡只谈飞不飞、不谈热爱的时刻,过去大家能在贴吧友善、平等地交流间得到收藏知识的记忆,才是他心中玩卡的美好画像。

 

在他看来,玩“ Trading Cards - 集换式卡牌 ”里的那个“换”字很重要,因为它能促进人与人的连接,让收藏卡片变得更有意义

 

“换卡可以让卡迷之间互通有无,一起体验它真正的快乐;在这个过程中还能让你交到朋友,比如当时全中国可能就我和另外一个人专收格雷森·阿伦,抢得很激烈,但就在不断撞车的过程中,我们建立了联系,成了收藏路上的好朋友,彼此通风报信,探讨卡牌。”

 

图片来源:百度贴吧

 

回归这期题目本身,铁头认为任何时候都是登上球星卡这趟车的最好机会,因为球星卡无论是从受众还是从背后的文化来看,它都是一个看涨的市场。

 

但,如果想要在这个场域里体验到像玩《冠军足球经理》一样的快感,则既需要精明的理性,也需要热爱的心态:

 

“当你真正开始收一个人的时候,你可能就不看大球星什么的了,你会关注这个小角色,关注他的生活,关注他的喜怒哀乐,你很难说清这是谁陪谁的过程。”

 

“而从你把他第一张卡牌细心放进卡册,持续收藏他每一时期的球星卡,直到他退役的时候,再回头翻看,这些卡片会像闪存卡一样帮你提取出那时的记忆,让你想起那时的自己。”

 

“这时就会发现,这种感觉早就超过了金钱的涨跌给你带来的快感。而这,或许就是收藏的真谛吧。”

 

他拿着麦克风看着我们,认真地吐出最后一个句号。

 

完整内容也可以在虎嗅App首页,“视听”中选择“虎扯电台”收听。每周等你哟。

 

如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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