茑屋败走中国：网红书店为什么开不下去？

茑屋书店，号称“全球最美书店”，无数中国从业者模仿的标杆。2020年进入中国市场后，也是光环加身，一度每开一家店，都会成为当地网红打卡圣地。但从去年底开始，茑屋在中国连续关闭三家门店。先是位于西安的内地最大门店闭店，到了今年天津店和上海MOHO店也宣布闭店。曾经在中国计划开出1000家店的茑屋，怎么刚冲到15家店，就进入了收缩节奏？这期内容，我们从茑屋关店切入，看看中国的实体书店业到底怎么了。