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2014-10-23 16:46
透过口袋购物C轮3.5亿美元融资看移动电商的机会与现状
虎嗅
根据腾讯科技报道
,
今天上午,国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上公布,公司成功获得C轮融资,金额为3.5亿美元,投资方包含HCapital、老虎基金、Vy Capital、DST以及腾讯,其中腾讯投资1.45亿美金,占股比例达10%。
口袋购物是家什么样的移动电商公司?
官方资料介绍,口袋购物是一款移动平台的推荐购物类应用软件,主打个性化和精准化的商品推荐。功能包括热门的商店推荐和根据用户的个人喜好推荐商品。
口袋购物的
商业模式与美丽说、蘑菇街大同小异。此外,口袋购物也推出的商家入驻平台,吸引第三方商家入驻,交易佣金是主要收入来源。
成立于2011年9月的口袋购物,在2013年获得了经纬中国1200万美元的A轮投资;到2012年,口袋购物又拿到了华平资金的B轮千万美元融资。
根据口袋购物创始人、CEO王珂透露,获得C轮融资后,接下来微店将投入2亿元资金,用于为微商们引流,并向微商们开放了口袋购物旗下一系列垂直市场APP,包括口袋购物(综合 性一站式手机购物APP),今日半价(1-5折官方旗舰店正品,爆款折扣类应用),美丽购(专注服务年轻女性的服饰类APP),代购现场、美铺(与美图秀 秀合作),以及微店联盟等各种集聚买家客流的市场。
口袋购物的微店APP,是一块瞄准微信熟人生意的产品,于今年1月上线。可能受微店对卖家开店门槛要求极低的刺激,用户只需通过手机号、身份证号、银行卡号等信息验证即可注册店铺。所以截至今年9月,微店已经覆盖172个国家,吸引了超过1200万家店铺入驻,月独立访客8300万,成交额已经达到150亿元。
实物类移动电商的几种发展情况
根据易观智库发布的《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示,手机淘宝+天猫的市场份额已经达到85.1%,这主要得益于阿里较早的移动端布局,还有他们的用户群体和商品数量最多的原因。排名第二的是京东移动端,其市场份额在7.1%。剩余的市场被唯品会、1号店、聚他们所瓜分。
实物类细分到垂直领域,还是以导购模式为主。基于移动平台的导购类垂直电商,除了口袋购物,还有逛、明星衣橱、豆瓣东西、果库、性价比、zaker橱窗、美拍,甚至包括今日头条的今日特卖等等。这些导购类移动电商,主要是玩眼球,将流量导给淘宝、京东这些大平台上的商家,自己从中提取交易佣金。各自导流的方式,主要根据自己的特定人群、特定消费习惯,通过数据分析向用户进行精准的商品推荐。
另一个趋势在移动垂直社区领域。像豆果、下厨房、美啦美妆、百思不得姐、辣妈帮,还有大姨吗、美柚等这类优秀移动APP,围绕兴趣爱好交流活跃度稳定,用户群体和品类需求匹配很精准,有交流又容易产生口碑,所以他们做移动社区电商的概率高,像豆果、百思不得姐这些已经进行尝试,盈利模式上是以品牌代销和交易佣金为主,自己涉及商品买卖的少。
目前,围绕微信做移动电商的情况最为普遍。有直接在朋友圈做代购的,微信也推出了自己的微信小店。还有京东微店、拍拍微店、喵喵微店各类微店,以及口袋通这类第三方开发商。这些电商构成社交电商的主力军,他们各自招商的群体也不一样,京东微店、口袋通目标商家是品牌商,类似微信上的B2C;其余微店均、面向个体,可以理解为微信上的C2C模式,进入门槛相对低。
此外,简单提下服务类移动电商,今夜酒店、航班管家、理财软件等这类工具性APP,距离交易产生最近。未来与智能硬件设备结合,也是移动电商发展的一大趋势。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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