李子柒和资本的“明争暗斗”

资本好手段？团队被挖？商标被侵权？从传闻到声明，李子柒助理提到的第三方公司究竟是谁？资本又是谁？为什么李子柒的“团队”会屡屡成为热搜的常客？本文来自微信公众号：读娱（ID：yiqiduyu），作者：赵二把刀，题图来自：《李子柒》抖音截图

停更、报警、辟谣、维权……全球最具影响力的中国网红博主“李子柒”似乎遇到了什么麻烦？对李子柒的创作和ip会带来什么影响？“李佳佳”什么时候回归？也都引发了一轮又一轮的猜测和热议。

一

这并不是“李子柒”首次成为舆论场的焦点。

在成为标志性网红的过程中，李子柒曾两次深陷舆论漩涡：一次是刚开始被大众关注的时候，被外界质疑“有团队”，当时也停更了一段时间；第二次是在youtube大火之后，被质疑其视频内容是否可以代表“中国文化”。

但这些质疑都没有阻止李子柒在短短几年时间里成为最具影响力的网红：在全球圈粉无数、签约知名mcn机构、开了同名天猫店并开发出多款热卖的商品——即使从不直播带货，可“李子柒”的带货能力和ip含金量在全网也是首屈一指。

但这一次，李子柒的麻烦和之前似乎有着明显的不同。

在今年7月14日更新完“井盐”的视频内容之后，李子柒就陷入到漫长的“停更期“。虽然粉丝和网友们习惯了李子柒”慢工出细活“的更新节奏，但近两个月没有新内容发布，敏感的网友们还是嗅出了异样的味道。

一开始网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题，很快其助理就发布微博否认， “关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”

这条微博核心信息有两点：一是说明李子柒身体没问题，其次停更和现实中的问题有关系。

“她助理”的回应引发了很多猜测，有网友认为可能和李子柒签约的mcn机构有关，也有声音认为可能和狂热的粉丝或者主播骚扰有关等等，又传闻说有主播在李子柒家附近直播——就在这些都没有被证实的时候，李子柒方面再度发声。

李子柒在社交平台发消息说“大清早报了个警”，且有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。很快，“李子柒报警”迅速登上热搜，引发外界诸多猜想。

“资本好手段”这句话似乎验证了之前部分网友的猜测，李子柒真的和其签的mcn机构闹翻了吗？

二

进入9月，又一则关于停更“传闻”上了热搜，让李子柒停更事件更显得扑朔迷离——这次传闻的另外一个主角是公众熟悉的艺人李亚鹏。

有网友发现，近期李亚鹏的短视频账号开始频频更新“国风”的内容，镜头语言很“李子柒”。于是就有传闻说李亚鹏把李子柒的团队一锅端了，开始全力开拓视频自媒体领域——这似乎和李子柒说的“资本好手段”呼应，那么这是真的吗？

9月13日，李子柒的助理发微博否认“团队被挖”。对此很多网友也是比较相信，毕竟，李子柒团队最重要的角色就是这位“助理”。不过助理的微博中也提到了李子柒“在整理公司和第三方公司的问题”，并且，李子柒还带着她的小团队去参加拍摄活动了，随后，李亚鹏方面也否认了此事。

值得玩味的是，关于“李子柒团队”，外界的猜测和李子柒自己的描述似乎一直都有很大的差异，那么，“李子柒团队”存在吗？又在李子柒的成功中占据多大的比重？

根据之前媒体报道和李子柒在接受采访时的内容，可以看到李子柒团队的大致拼图：“李子柒”的视频风格，应该是其自己一点一点找到并确立的，这大概也是李子柒受到网友喜爱的原因之一。很多人都说专业的团队才可以拍出这些效果，那可能是真的不太了解什么是专业拍摄器材，什么是专业的剪辑……李子柒前期内容的拍摄其实很粗糙，但内容创意和剪辑确实让人眼前一亮。

在之前更新的视频内容以及采访中，李子柒提到成名后她的团队扩充到4人左右，除了之前的小助理之外，增加了摄影师。这也是李子柒后来更新的视频内容品质有明显提升的原因。

团队被挖风波还未平息，“李子柒”又对侵权者说“不”。9月14日晚，针对网友爆料四川宜宾某超市出售786元一盒的“李子柒月十全十美月饼”，可结账小票显示为其他品牌月饼一事，四川子柒文化官博发布声明称，从未授权“李子柒”标识用于该月饼品牌产品的生产、销售、宣传，已向监管部门反馈此事，并发布律师声明，敦促该超市向消费者道歉。

即使停更之后，李子柒也是热搜的常客，大事儿不断，这其实也说明，李子柒的影响力确实足够大。

三

树欲静而风不止，在这些大大小小的话题和争议背后，李子柒究竟遇到了什么现实的问题？

知名mcn机构的联合创始人belle的告诉读娱君，“李子柒”可能真的遇到问题了，但并不是上热搜的诈骗短信以及李亚鹏挖角的事情，而是可能真的和“资本”发生了一些纠葛。

和李子柒有直接关系的资本就是其签约的mcn机构，也就是微念。根据诸多媒体的报道，在李子柒第一次停更之后，微念的老板刘同明就跟李子柒联系，聊了商业模式以及大时代的趋势和方向，并一针见血地指出了李子柒目前发展的困境，深深打动了李子柒；之后其还亲自从杭州跑到了的四川，两个人约了一顿火锅，最后达成了合作。

在此之前，虽然微念已经算是mcn机构里的佼佼者，但也并没有被外界所熟知，在成功签约李子柒之后，微念开始出圈——从接受媒体报道以及解读的情况来看，外界对于微念的关注其实只有一点，就是这家公司签约了李子柒。

根据天眼查等资料显示，微念此前拿到了华映资本、辰海资本、芒果文创基金等的早期投资，而在李子柒大火之后，在2020年10月的上一轮股权融资中，公司获得华兴新经济基金和众源资本的共同投资，同时，老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人等也都跟投。2021年7月，微念宣布完成新一轮融资，新进入的投资方为字节跳动。天眼查数据显示，李子柒签约公司微念品牌管理近期发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。

绑定李子柒的微念，已然成为投资机构和平台们的追捧的优质标的。

据媒体报道，微念和李子柒不仅是签约关系，而是深度的绑定：2016年9月开始，微念开始为李子柒提供微博资源推广服务，李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。

但就是这种深度绑定的模式，也是很容易出现矛盾和纠纷的，类似的事件在娱乐圈和主播圈其实早已经屡见不鲜，毕竟，利益和名气之间总是在变化中，ip的主导权和分配权也总是在博弈中变化的。

belle告诉读娱君，行业里签约新视频创作者的条件其实很苛刻，毕竟，把新人捧红需要投入的资源和资金也是可观的，而在视频创作者或主播走红后，他们也都会提出更改之前的签约条款甚至更换经纪公司——李子柒有可能是遇到了类似的问题，在迅速爆红之后，微念借李子柒的名气获利巨大，李子柒ip估值过十亿，极有可能会遇到类似的问题。

首先，“李子柒”这个网络昵称的所有权是不是“李佳佳”独有的？据了解，网络昵称和姓名享受类似的合法权利，但并不具备独占权，作为ip毕竟和商标一起才具备法律意义上的专有权。

其次，“李子柒”商标的所有权，李佳佳和微念各自如何分享权益的？根据资料显示，在和李子柒签约之后，微念开始陆续申请“李子柒”商标的各种使用名录，目前微念和“子柒文化”注册了李子柒商标的全目录。

再次，国内外社交网络账号的归属权是个人还是公司？根据媒体报道，李子柒最初自己注册的平台有美拍、微博等，而b站、西瓜视频以及海外的youtube等，尤其是圈粉千万的youtube的注册和运营，都是微念负责的，也就是说，诸多的网络平台的账号，至少有相当部分的运营（内容发布、互动等）是在微念手上的。

最后来说渠道，也就是天猫店的所有权有没有争议？不直播带货，但“李子柒旗舰店”仍然是天猫的明星店，早前据爆料李子柒天猫店的年销售早已经破亿，螺蛳粉藕粉等更是全网热销的单品——“李子柒品牌”也顺势成立了螺蛳粉工厂“广西兴柳”，但根据企查查显示，广西兴柳的大股东是微念，而李子柒并没有出现在微念的股东名单中，所以，无论是螺蛳粉工厂还是天猫店，从明面上或者股东名单来看和李佳佳都没有直接的关系。

李子柒近期在绿洲平台频繁的更新，可能和社交账号的归属权有争议有关；停更，自然也就没了内容的分成，但更重要的是选择在中秋国庆这样的大节日之前拒绝更新，肯定会对天猫店的销售业绩造成直接的影响。

以停更为手段，和 “资本好手段”做斗争的”李佳佳“，是想要和mcn机构重新分配蛋糕吗？

最后：

“欲戴其冠，必承其重 ”，作为全网最红的视频作者，李子柒享受多大的荣耀，就要面对同样多苛刻的审视。所以，有多少人喜欢她，就可能有同样多质疑的声音，从“团队论”到“捞金论”，从她的私生活到品牌产品的品质等等，“李子柒”需要承受的压力也是外人难以想象的。

而对李佳佳和微念而言，除了深度的绑定，或许更需要思考ip和资本的关系究竟是什么？名气是李佳佳的，高光和资本是属于微念的，但被批评和诟病是针对“李子柒”的——那么，蛋糕该怎么分怎么切才更合理？怎么样才能在保证创作品质保证的同时，ip的衍生开发、电商运营等也同样健康有序？在面对舆论漩涡的时候，两者如何携手共度？或许也都是值得行业内关注的。

坐等李子柒更新，期待“资本好手段”真相被揭示。

本文来自微信公众号：读娱（ID：yiqiduyu），作者：赵二把刀