这段播放量10亿的视频，可能是网上最长寿的标题党

一首老歌迎来两次文艺复兴，还得感谢游戏玩家的恶作剧。本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：嘤肉卫星，题图来自：The Official Pokémon YouTube channel

一个月前，一首来自80年代的流行舞曲《Never Gonna Give You Up》在YouTube上的播放量突破了10亿次。

即使是在油管，10亿播放量同样不是小数目。同为上世纪80年代的歌曲MV，此前达成这个成就的仅有3个视频，其中就包括了迈克尔·杰克逊的《Billie Jean》、枪花的《Sweet Child o' Mine》，无论是创作者还是歌曲本身，都足以载入人类音乐史册。

和这些传奇作品相比，《Never Gonna Give You Up》和它的演唱者Rick的知名度就要低得多，当然这个说法有个前提——你到现在还没有被“RickRoll”过：

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如果你已经从某个奇怪的地方看到过上面这个视频，相信你的大脑已经条件反射般地回响起了洗脑的旋律；要是还没有，那恭喜，你幼小的心灵至少还没有被它打击过。

所谓“RickRoll”大概就是互联网标题党的早期版本。当你看到一个神秘链接，标题里又都是些让人心跳加快、血压上升的关键词，比如：“老滚6发布”、“复联5预告片”、“一泊二日温泉行”，错过显然都是人生损失，那么就得小心了，等待你的很可能是一场令人哭笑不得的“RickRoll”。

因为当你兴致盎然地打开这些“诱人”标题的链接后，等待你的只有一个黄毛精神小伙在对着镜头忘情摇摆，积极向上的正能量歌词搭配复古的上世纪穿搭，足以将你脑中不切实际的幻想和念头一扫而空。

渐渐地，你能在各种匪夷所思的场景下听到这首曲子，甚至是一个试图向你分析“RickRoll为什么这么火？”的科普视频里：

于是你又双叒被骗了！

和它在YouTube上惊人的点击量一样，索尼音乐去年在B站上传了这首歌的官方高清版本，只过了短短一年，它在B站的播放量就已经突破了两千多万，而且就算官方这回使用了最准确的标题，在弹幕和评论区里依旧有不少“愿者上钩”，自愿被骗进来的观众。

对于中国网友来说，初次被“RickRoll”可能还是最近一年的事情，但在国外，这首歌曲已经折磨了老外们近十五年的时光，就像大量热门的鬼畜素材一样，国外互联网充斥着大量关于“RickRoll”衍生创作。

而这种“挂羊头卖狗肉”的行为艺术，影响力甚至还蔓延到了三次元。

比如2019年，美国职业棒球联赛中，圣地亚哥教士队在主场破天荒地播放起了客队的队歌，但客场球迷还没来得及感动，大屏幕就迅速切换回了那首经典流行舞曲：

也算是另一种形式的“RickRoll”

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那么这首诞生于上世纪80年代的流行乐，究竟是如何变成世界“标题党”们的通用素材？这事儿还得从游戏界著名的“辣个游戏”——《给他爱》开始说起。

时间回到2007年5月，当时《给他爱4》即将发售，为了给新作造势，R星在自己的官网上发布了一段全新的预告片，只可惜，官方低估了玩家们的热情程度。即使是在14年前，任何与该系列新作相关的消息也会成为玩家圈里的热点话题。

预告公布几个小时后，R星的官网就被瞬间涌入的玩家挤得崩溃，于是在各大论坛里，大量玩家开始抱怨自己看不到预告片，少数提前看到的幸运儿只能用文字来向其他人形容新游戏究竟长什么样。

但文字描述得越好，其他玩家就越好奇，而就在这时，知名论坛4chan上的一则帖子引起了玩家们的注意——“点击链接观看最新预告片”。

这个帖子由当时20岁的肖恩·科特（Shawn Cotter）发布，当然他手上并没有什么预告片，那个连接指向的正是他刚刚在YouTube上传的歌曲《Never Gonna Give You Up》，几分钟后，世界上诞生了第一位被“RickRoll”的网友：

肖恩在后来也承认，自己纯粹只是想开个玩笑，但后来，事情的发展出乎了他的意料。

玩家们在被骗进来后，虽然非常气愤，但并没有提醒其他蒙在鼓里的网友，恰恰相反，他们一边赞叹新的预告多么惊人，一边将它转发给了更多的受害者。秉持着“不能只有我一个人上当”的心情，这首歌短时间内得到了大量的转发和点击量。

《Never Gonna Give You Up》也从4chan论坛上一个钓鱼贴逐渐发展成了网络恶作剧的御用素材。在2008年的愚人节当天，YouTube官网亲自玩了这个梗，将主页下所有的特色视频全部替换成了这首歌曲的MV：

至此，这个梗得到了更大范围的传播，也让人们开始注意到了这首诞生于1987年的流行歌曲和它的演唱者Rick Astley。

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为什么偏偏选这首歌作为恶作剧素材？后来，始作俑者肖恩曾在Reddit的一篇自述中给出了答案：“当时我正在下载一些怀旧金曲，而这首歌刚好又是我出生那年（1987年）英国最热门的歌曲之一。”

于是他便随手将歌曲MV上传，并作为“给他爱预告片”的最终链接放到了论坛上，也无意间造就了一个流行十多年的热梗。

但就像肖恩提到的那样，作为“梗”走入大众视线的《Never Gonna Give You Up》，其实早在20年前就火过一次了，而且是以它最原始的身份——“流行金曲”。

1987年，初出茅庐的乐队主唱Rick Astley在唱片公司的帮助下发行了自己的第一首个人单曲，这首歌就是后来让所有人又爱又恨的《Never Gonna Give You Up》。

但在当时，凭借明快的旋律、质朴的歌词以及Rick浑厚的嗓音，一经推出就获得了出乎意料地成功，连续在榜单上蝉联了5周的冠军，并成为了当年英国销量最高的单曲。Rick本人也因此名声大噪，不止一次成为音乐杂志的封面人物。

Rick的经历可以说是标准的“出道即巅峰”，随后他又陆续发布了多张专辑和音乐单曲，均获得了不同程度的成功，还在1989年举办了他的个人世界巡回演出，影响力和人气已经可以称得上“享誉世界”。

但在Rick的音乐事业大获成功时，因为厌烦了媒体负面报道，他选择组建家庭并急流勇退，于1993年宣布退出音乐圈，此后便很少出现在大众的视线中，而这首传唱度最高的《Never Gonna Give You Up》也逐渐被人们淡忘，直到20年后，一个恶作剧让它以全新身份复苏。

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正如前面提到的，这首歌后来在社交媒体的流行还要感谢游戏论坛的巨大影响力，正因为有太多急不可耐的玩家被戏耍，并心照不宣地为它二次传播，才导致了这首歌逐渐被符号化，成为了“标题党”的象征。

出圈之后，《Never Gonna Give You Up》被应用到各种形式的场合中，所谓惊喜与失望并存，任何时候当你对某样事物抱有期待时，都要警惕下一秒它们就会变成那个在镜头前忘情摇摆的精神小伙。

不过梗的热度同样也是有保质期的。“RickRoll”在2007年诞生并迅速走红，在随后的几年里，它也经历了“迅速蹿红-被网友复读-逐渐厌烦”的过程，在它的热度逐渐下降后，也诞生了不少性质类似的衍生版本。

比如前几年，《上古卷轴5》的经典开场就曾取代了RickRoll，成为了标题党素材的新宠儿。

而今年《Never Gonna Give You Up》之所以能成功突破10亿播放量，可能还得感谢它的“第二次文艺复兴”。

当一个恶作剧性质的梗足够热门，甚至已经到了“人尽皆知”的程度时，想再用它实现相同的恶作剧效果就非常困难了，但没关系，这个世界上向来不缺少“愿者上钩”的网友。

在B站的弹幕和评论区里，不少人强调自己点进来纯属是“自愿上当”；今年7月，宝可梦官方为了宣传游戏内活动，发布了一段致敬“RickRoll”的改编视频：

这次没有熟悉的“标题恶作剧”，点进去后你就会看到大牙狸对着镜头深情演唱改编版的《Never Gonna Give You Up》，评论区里也其乐融融，从“又被骗了”转变成了“这是最可爱的RickRoll”。

去年年初，《堡垒之夜》也试图蹭一蹭这个梗的热度，但使用的手段也不再是十多年前的“标题党恶作剧”，而是直白地将MV里Rick舞蹈做成了一个表情动画：

表情名称叫做“Never Gonna”

在这首歌第一次骗到玩家的十多年后，人们看到它的第一反应已经逐渐从“又上当了”转变成“还挺好听的”、“再来一遍”，足以说明在抛掉“标题党”的标签后，这首流行乐本身的魅力，虽然它已经有30多年的历史，但网友们丝毫不怀疑它未来的生命力。

都说网络热梗会随着时间被人遗忘，但RickRoll显然是其中最特殊的一个，13年前，它因为一款游戏的影响力意外走红，但现在看来，它的生命力足以支撑到这款游戏的下一个续作出现——但愿那个时候钓鱼视频有更多新素材了。

本文来自微信公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：嘤肉卫星