AI搜索半年盘点：夸克元宝豆包会不会掀了百度的桌子？

本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：胡镤心，编辑：张睿

如果说2024年是Kimi和豆包的流量之战，那么2025年上半年，这场战争的主角轮到了夸克和元宝——夸克每个月的广告投放金额均破亿，最高投放出现在6月；元宝6月、7月投放金额均超10亿元。

大厂大笔投流背后，是AI时代的流量入口之争。曾经，搜索框是数字世界的起点，如今，在AI加持下，搜索已经成为数字世界的终点。

当AI直接给到用户总结概览、文件解析、写文画图、对话聊天、行程规划、任务执行等时，原有的围绕搜索引擎及关键词流量生态将何去何从？

Chatbot或许并非AI产品的最终形态，但传统搜索必将被AI的车轮碾压而过。

就国内市场来说，Kimi、DeepSeek、豆包、元宝，流量此起彼伏；夸克、百度、纳米，从搜索向Agent跃迁，一切还未有定数。

AI搜索投流大战：Kimi、豆包抢跑，夸克、元宝接棒

为了抢夺智能世界的流量入口，AI应用们在上半年毫不犹豫开启投流大战。

DataEye数据显示，2月15日前，豆包和Kimi的投放素材量超出腾讯元宝2—3倍。2月下半月，元宝投放素材量环比上涨了345.1%。

按照AppGrowing估算，腾讯元宝在1月份投流金额还在2000万左右，进入2月暴涨15倍，飙升至3亿；3月份再涨6倍破10亿，6月、7月投放金额均超10亿元。值得注意的是，腾讯元宝的投放中，70%投向腾讯广告，其次是快手磁力引擎、小米和百度营销。

夸克每个月的广告投放金额均破亿，最高投放出现在6月，针对高考报志愿场景总投放金额超6亿元；投放高峰其次出现在3月，夸克独立并推出“超级框”，携带超1亿月活进军AI搜索领域。4月、5月、7月夸克的投放金额均超4亿，大手笔�