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2021-11-04 16:50
谁在杀死可口可乐?

11月4日,福布斯发布年度中国内地富豪榜。农夫山泉创始人钟睒睒以4244亿的财富值问鼎2021年中国内地富豪榜榜首。


几天以前,元气森林在新的一轮融资中的估值达到150亿美元,而2020年的销售额仅为25亿元。


对于快消巨头可口可乐来说,当下最危险的敌人并不是创造了中国首富的农夫山泉,而是销售额仅有几十亿的元气森林。


据说两大快消巨头可口可乐和百事可乐今年每一场重要会议,元气森林都一定会被特别点名,讨论的话题都是围绕“元气森林何以成功”展开。


在过去几十年的中国市场中,可口可乐和百事可乐遇到了众多本土对手的挑战,包括健力宝、哇哈哈和农夫山泉等公司。但是这些公司并没有真正让可口可乐感受到危险——因为这些对手用的都是可以想像的、能理解的竞争方式。


在传统的快消世界中,可口可乐已经建立起了极其稳固的竞争门槛,实际上能够打败可口可乐的只有它自己。而另一种可口可乐可能的溃败是——它固步自封,不了解时代,被潮流和消费者抛弃。


元气森林真正触动可口可乐的是,它正在以一种传统快消公司看不懂的方式在做产品,以一种传统快消公司不能完全理解的方式接触新一代的消费者。正如当年诺基亚没理解iPhone,通用汽车没有理解特斯拉,苏宁没理解京东。


当然,传统的竞争优势并不能保证可口可乐永远立于不败之地,而互联网基因也不能解决元气森林的所有野心——新消费只有和传统市场深度融合才能产生最大效应。


这也是我们推出此次502新消费闭门会最重要的缘由——我们期望通过业内顶尖人士的参与和闭门深度交流,帮助消费品牌在“互联网基因”和“传统基因”间寻求重组并形成一种新的DNA。


我们邀请了元气森林、钟薛高、奈雪的茶、三顿半、Ubras、李宁、安踏、花椒球鞋、快手、小红书、黑蚁资本、华创资本、峰瑞资本等等,几十位各路高手,来讨论这些问题——


势:哪些细分赛道能跑出千亿级新消费公司? 

连锁餐饮高估值背后,底层是什么逻辑? 

……

人:你真懂Z世代吗?

年轻人的“瘾感”在哪?

……

货:好看好玩与好用耐用,孰轻孰重?

家家流量套路相似,品牌力的抓手在哪?

快速反应的供应链如何从零开始打造?

……

场:线下店盈利的诀窍是什么?

线上新品牌如何闯线下渠道?

……


两天,四大专场,40位一线嘉宾

餐饮、服饰、快消、Z世代

产品、供应链、品牌、流量、运营

带你获取新消费的最新判断与案例

现场结识产业链上下游资源

席位有限,锁定200人

所有内容不经嘉宾允许不做传播,仅限现场交流



单一会场门票:2888元

四大专场通票:6888元

早鸟价格,全场通票:3888元,仅限11月5日24点之前

(单会场无早鸟价格)


502新消费闭门会 

一线项目的一线操盘者 

和盘托出战略观、方法论、未来判断 


11月24-25日,上海见!



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