动漫吃香、漫画吃土：有妖气二度易主，原创漫画江河日下？

本文来自微信公众号：锌刻度（ID：znkedu），作者：孟会缘，编辑：温之周，头图来自：《十万个冷笑话 第一季》

近日，作为国内最早网络原创漫画平台之一的“有妖气”，其二度卖身事件有了最新的结果，原来是前金主奥飞娱乐终于找到了“接盘侠”——B站。

斥6亿元人民币巨资收购一个沉寂已久的原创漫画平台，在B站看来或许并不算亏。毕竟，“有妖气”曾占据国产漫画市场60%的市场份额，创下过平均每月点击量高达800万、有4万部以上漫画作品、超过1.7万名漫画家常驻的壮绩，哪怕如今已是“躺在功劳簿上吃老本”，其手握的《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等原创漫画作品，依然是许多用户心中的高质量IP代表。

但此前奥飞娱乐以9.04亿元人民币的价格收购“有妖气”时，看中的也是其持有的IP资源。此次以“骨折价”只求将其迅速脱手，无疑标志着奥飞娱乐K12+内容布局战略的全线溃败。

当然，“有妖气”的IP积淀能不能和B站的ACG文化构成良好的互补效应，B站收购“有妖气”之后会不会步奥飞娱乐的后尘，现在谁也说不准。而在“有妖气”再次因漫画IP易主之后，更值得原创漫画从业者们关注的是，“动漫吃香、漫画吃土”已经成为行业当下的真实写照。

平台“还债”，掏的却是用户兜里的钱？

“充了几个月的快看VIP，以为可以看漫画看到爽，没想到还要kk币，更绝的是kk币还要过期！充会员每天只能领20kk币，但看漫画一话就要五六十kk币，一些比较火的漫画甚至一话就要七八十kk币，这谁看得起？”

“腾讯动漫单章收费1张阅读券，一张阅读券相当于49点券，也就是0.49元钱。算了算我要是给柯南付费的话，那钱都够我买一本实体书了，个人感觉特别不值。”

“作为一个漫画党，我特别讨厌B站漫画，每次都是什么火就迅速买走版权，有些小众漫画买了之后长时间不上架或者不更新，全网都找不到这种小众漫画的更新，只能坑着。而且看一话就要4毛9，这种服务质量，谁还会给阿B充钱？”

“爱奇艺漫画虽然充了会员大多数都能看，也不需要额外花钱，但整体漫画资源比其他平台要少太多了。”

用户对快看等漫画平台的评价

正如互联网上的诸多吐槽声音，读者们在心中给原创漫画打上的标签，依然是低价甚至免费的。

如果以2018年为分水岭，在此之前读者抱着这样的心态其实没什么问题，因为那时候各大漫画平台为了培养用户，都祭出了“免费”大旗，将大部分作品免费对用户开放。

得益于有妖气旗下《十万个冷笑话》同名动画上线后的火爆，让腾讯、新浪等互联网公司看到了原创漫画的开发潜力：从漫画到动漫，再到影视、游戏和周边，这是一条完整的变现路径。

有妖气的首位金主奥飞娱乐，就是在这一时期率先搞出了大动作。完成9.04亿人民币的全资收购案之后，奥飞娱乐当即宣布要开发《端脑》《镇魂街》等作品的真人电影，3年内推出20部动画电影、15部动画和50款游戏产品，甚至还想借此打造中国迪士尼。

其他互联网公司不甘其后，对于彼时原创漫画市场的火热，神居动漫CEO王强如此形容，“资本有热钱，就像共享单车大战的盛况一样，平台疯狂地抢用户，抢CP（漫画内容制作公司）。”

大量热钱涌入漫画平台，让从用户身上盈利变得不那么迫切，甚至还心有余力喊出“扶植国产漫画兴起”的口号。

但是奥飞娱乐的战略失败，让想赚快钱的资本认清了现实——一个漫画故事至少要1~3年才能看到商业雏形，还伴随着无法开发的风险。有相关从业者表示，“漫画是一个长期投入且低回报的东西，谁能坚持到这么久呢，你再多的钱也不够这么烧的。”

资本离场之后，快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画等平台，迫于成本和盈利压力，不得不纷纷开启全面付费时代，其原本打算“通过作品免费观看的形式培养用户然后再去做付费增值业务”自然再难实现了。

据相关媒体报道，快看创始人兼CEO陈安妮在内部邮件中透露：“相比2年前纯免费阅读，用户阅读中90%的漫画内容已经进入付费模式。”这意味着，付费模式已经成为用户漫画的主流。截止8月，快看第三季度付费收入实现同比70%以上的增长。

而事实上，有相当一部分被培养起来的，已经习惯了享受免费作品的用户，难以忍受平台如此“朝令夕改”，他们满腹怨言，然后走向免费网站和盗版平台的怀抱。

“衍生品”动漫，比漫画本身更受市场青睐

“免费时代”一去不复返，不仅用户对各大漫画平台的感官发生了剧变，整个原创漫画行业的发展核心也有了明显的变化。

相关数据显示，随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，中国漫画市场规模在2020年就达到了34亿元人民币，并在未来3年保持15%以上的高增长率。艾瑞咨询认为，“漫画付费阅读基础上，漫画改编影视剧和动画受到观众认可，原生漫画IP的价值将会持续释放。”

原创漫画的尴尬之处在于，其如今的价值所在，更大程度上只是作为动漫作品的IP基础。

以日本的轻小说、漫画以及动画行业产业链为例，一部漫画作品就算不靠广告、不改编动画，单靠漫画周刊的稿费也能够让从业者养家糊口。如《少年JUMP》之类的刊物虽然销量不如以往，可依旧有着自己的专属订阅群体。

国内的情况则不然。在纸质杂志还没有没落时，漫画创作者还可以通过刊登纸媒的方式拿到应有的报酬，但纸媒难以招架网络漫画平台的冲击，曾经最火的纸媒《知音漫客》都变为了半月刊，其而今还能带来的收益可想而知。

对头部漫画平台而言也是如此，漫画作品眼下所具有的IP改编价值才是值得他们关注的重点。

据悉，有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。B站将对有妖气旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

快看漫画也在8月5日正式宣布升级为“快看”，推出全新产品视频漫剧，同时宣布推出“双十亿”创作扶持计划，将在未来3年投入10亿元扶持原创漫画，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。

腾讯动漫自不必多说，有国内最大网文资源库阅文集团为其进行IP输血，近年来已经开发出了多部网改漫作品，如《斗破苍穹》《完美世界》《斗罗大陆》《星辰变》等，一经发出就收获了不少粉丝的追捧。

更关键的是，随着国创动画和国产动漫的质量提升，比起原创漫画作品，国产动漫不仅在播映端能够获得更多广告和订阅收入，还能驱动产业链下游的内容改编和实物衍生等众多衍生行业。

较之还没有完全培养起用户付费习惯的原创漫画，动漫这个作品形式可发挥的空间显然要大得多。在这种情况下，哪怕是优质的原创漫画，生存空间也只在于依附大厂过活。

流水线式的原创漫画，被流量“俘虏”

如果打开久违的有妖气漫画网站，你会发现在全站最热类目下，《镇魂街》《雏蜂》等位于排行榜前列的作品，几乎都是好几年前发布的。

一方面，这代表着一部质量上乘的漫画作品的产出，以及最终能够出圈都是非常有难度的事情。另一方面，B站还愿意为了这些成名已久的IP付费，也表明流量才是当下衡量作品价值的标准。

排行榜前列的作品几乎都是好几年前发布的

不像各大原创漫画平台早期急于扩张时，着重数量广收了一大批质量良莠不齐的作品。现在更多是看数据说话，就像网文一样，收藏、点击、月票、留存等多个维度的数据，就决定了一部作品的好坏与生死。

如果更新到一定话数，相关阅读数据惨淡，不说能否被大厂看中改编成更有发展潜力的动漫作品，就连能否继续连载下去都成问题。于是，一个新的问题就产生了：市场看中数据和流量，漫画创作者不得不跟随市场的风向进行调整。

什么样的故事情节能最快吸引读者的目光，什么样的事件发展能实现更多用户的留存……原创漫画开始陷入网文怪圈，“惨遭背叛”“逆袭打脸”“金手指”等流量套路泛滥于多部作品。

有相关从业者总结当前漫画创作的前30话规律，少女漫具有凄惨身世的女主角从一路不顺到逆袭打脸，男频的废柴主角在获得金手指后天下无敌的爽文套路，“不止平台看重数据，漫画CP自己也会用数据阉割作品。”

市场的选择之下，一切创作都开始为流量服务。很难讲模板化的批量生产，会不会僵化原创漫画市场，毕竟确实有人从中获益才会引得众人跟风，但一个值得漫画创作者们关注的新变化是，腾讯动漫之外，更多平台盯上了“网文漫改”。

比起一边连载一边试探市场反映的漫画作品，网文在进行漫画及动漫改编之前，已经经历过一次市场检验，拥有着一定量的粉丝基础，对平台而言，这一类漫改作品的风险无疑更小。

对正在适应市场新变化的原创漫画而言，这真不是一个好消息。它们正在走网文曾经走过的路，而一大批被付费市场承认过的网文IP，却在加速抢占原本属于它们的生存空间。

忠于流量的原创漫画，是否能够突破重重市场考验向死而生，让我们拭目以待。

本文来自微信公众号：锌刻度（ID：znkedu），作者：孟会缘，编辑：温之周