近期烹饪类综艺节目热度上升,形成一饭封神与百厨大战两种内容模式。节目中男明星普遍采用美食相关人设作为形象策略,包括烹饪、品鉴或大胃王等方向。谢霆锋通过厨艺展示带动个人烤肠品牌实现15亿元销售额。黄磊在厨艺失误后,贾冰迅速接替其市场位置。朱孝天从演艺行业转向短视频平台,以美食探店内容获得事业新突破。这种现象显示明星通过垂直领域内容可实现商业价值转化。