2025-12-26 18:10
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本文来自微信公众号： 青年横财发展会 ，作者：江大發
工作令人作呕。
无论我今天多么想从床上爬起来，我还是直接晕倒了，像卡夫卡一样。
确切地说，是不愿面对工位里的丑恶嘴脸，日程里待办的1on1，没有尽头的福报。
每晚与铁生对谈，他总是劝我，先别着急去死，再试着活一活看吧。
点开某书，开始不认命的搜索：不想上班怎么办？领导恶心怎么办？要不要离职？
洞察人心的算法，果不其然就推送过来一则神奇的帖子——“拼23个姐妹来克领导”。
克领导？看到这话，我立马精神爽利，展开了一番细细的研究。
原来是有个大聪明发现，Tiffany某系列的手链上有24个心型牌，只要把它们拆下来，再穿上链子，就能再生成一条条全新的经典款项链。
更令人心动的是，这款手链原本的售价是7150元，如果能集齐23个姐妹拼团，相当于花300块买到了一条大牌项链。
不仅如此。Tiffany在坊间素来有“克领导神器”的“美誉”，被打工人们奉为职场护身符，不是碍于其价格门槛，牛马们恨不能人手一条。
现在，花300块就能同时实现“买大牌”和“克领导”的双重快乐，实在让人无法不心动。
于是一场轰轰烈烈地拼团行动，就这么诡异而离奇地人传人了。
这场“拼好链”运动能如此火热，与Tiffany在职场玄学界的扎实口碑不无关系。T门信徒们不断游走在各大评论区，用自己的经历现身说法：
“我的Tiffany只是到了丰巢，领导就倒霉了。”
“本来是离职前的垂死挣扎，想着如果领导走了我还是能留，结果直接给公司克没了！Tiffany牛逼，爽领N+1。”
这些话听得赛博姐妹们精神振奋，呼朋唤友来凑热闹，你一言我一语，越说越觉得靠谱。原地宣誓加入T门，直呼Tiffany为牛马卫士。
以至于去Tiffany门店，都可能被sales条件反射式提问：是为了克领导吗？
第一个想到这个idea的人，固然是个天才，但立马洞察到背后商机的人，实在是个鬼才。
原帖UP主还在愉快地搞抽象时，行动派们的发货流水单，已经源源不断地从机器上冒出来。
当拼单贴批量出现，有人秀返图，有人连开三团赚足零花钱，大家才意识到：这还能玩真的啊？
而这股“拼好链”的风潮，也毫不例外地吹到了其他奢侈品身上。
比如主打高端局的梵克雅宝五花手链。“五个人拼一条，一人一个花，价格几千块，回家串成项链戴。而如果要买梵克雅宝的单花项链，一条就要两万三。”
连重奢宝格丽珠宝也难逃散货命运。有人提议，售价43万元的项链，有26个贝母，26个满钻，只要凑齐52个姐妹就可以人手一条均价8269元的小扇子。
脑洞小开一下，奢侈品都卖出了性价比。
多年来拼尽全力维持调性、自抬身价的奢侈品，居然轻轻松松地被一群想“克领导”的年轻人们，用物理拆卸的拼单方式拉下了神坛。
看着卖空的手链，再算算实际300元的客单价，蒂芙尼大概率在哭笑不得。
“拼好链”这么抽象idea，到底为什么能走进现实？
有毒职场里的糟心领导，热衷营销玄学的奢侈品，走投无路的脆弱打工人。
在迟迟不见反弹的经济大势里，这三大元素的化学作用，共同构造了这一奇特的消费景观。
有人说，年轻人“拼好链”，是因为“他们开始对奢侈品祛魅”、“反向收割品牌”。
这话就像非要把买“剩菜盲盒”的年轻人，定义为“反消费者主义+环保主义者”一样刻板。
本质上，它是一种情绪消费。
多年来，Tiffany一直被营造成“克领导”的玄学宗门，这种打工人喜闻乐见的人设，总是以玩梗的形态出现在种草社区，又被评论区里真真假假的故事蒙上神秘色彩。
随着时间的积淀，Tiffany克领导已经拥有超强用户心智，阻隔姐妹们下单的无非是价格鸿沟。
而“拼好链”完美地解决了这一痛点，带动一波热度也是顺理成章。
有人可能会问，怎么会有人相信“Tiffany克领导”的真实性，就算是“拼好链”也太冤种了。
事实并不重要，重要的是“我”想不想相信，Tiffany抛下的是直钩，消费者是愿者上钩。
花300块买入散装Tiffany，在消费趋势上可以算得上是一种“口红效应”，即在经济不确定的时期，人们往往会减少大额消费，转而购买那些价格不高却能带来心理安慰的小商品。
这类消费的特质就是，便宜但能带来满足。花小钱买奢侈品的快乐，Tiffany品牌不能做的事情，由中间商们包办了。
更重要的是，当人们对生活失去掌控时，都会本能地寻找“微小的确定性”。
“克领导”已经成为了一种集体情绪和集体诉求，“买一个银质爱心牌来对抗”无疑是一种宣泄，一种重拾控制感的行动。
或许这个举动在客观上无法改变什么，但至少让他们在焦虑之外有所行动了，光是这样的行动就能带来一种“事情还在掌控中”的错觉。
耶鲁大学的埃伦·J·兰格（Ellen J.Langer）在1975年提出了“控制错觉（illusion of control）”这一概念，指的是人们对成功的期望过度高于客观概率的现象。
简单来说，我们的大脑很不喜欢“无能为力”的失控感，因此会千方百计地为自己编造一个“一切尽在掌握”的幻觉。尤其当我们付出了努力、做出了选择时，这种错觉会更加强烈。
即便如此，对于陷入无助和焦虑的人来说，通过这些仪式化的行为，人们会获得积极的心理暗示，为无处安放的焦躁和愤怒找到出口，重拾对生活的掌控感。
怎么不算是个心灵保健小妙招呢？
读到这里，相信大家也有个疑问：Tiffany的玄学人设，到底是巧合还是有意为之？
最初刮起这阵风时，据说是因为“Tiffany”的发音与“踢翻你”相似，因此被赋予了能克走讨厌领导的深意。
打开小某书随手一翻，就能找到不少人信誓旦旦地说“Tiffany做法成功”、“克领导玄学超有用”，令深受职场领导毒害的打工人们心旌摇曳。
在此之前，奢侈品与玄学手拉手也并不少见。
梵克雅宝的四叶草系列一直被誉为“幸运的象征”，西太后的土星项链也被认为有特殊的能量。如果分手魔咒也算一种反向玄学，那还可以加上无辜躺枪的施华洛世奇。
还有不少品牌主动用玄学命理揽客，比如GUCCI，2020年开始就在微信公众号推送每月星座运势，与消费者做“深度”沟通。
去年Dior门店的大型蝴蝶装饰，更是流传出了蝴蝶招财的玄学。据说是因为蝴蝶属木，木生火，对应当年的“九紫离火运”，能旺财招福。
对Dior价格望而却步的人，也不忘换上品牌的蝴蝶壁纸，主打沾沾运气。
某种程度上而言，奢侈品算得上是玄学营销的鼻祖。
一直以来，玄学都是流量密码，大众爱看，营销爱蹭，消费者买单。
无论品牌们是不是有意为之，都实实在在地获得了巨大的流量和讨论度，顺带一波销量爬升。
但这次“拼好链”带来的热度和销量，Tiffany的品牌部恐怕笑不出来了。
毕竟，奢侈品的立身之本是“稀缺性”和“独特性”，当其标志性产品因拼单而被动拉低身价时，其品牌价值也面临着被稀释的困境。
从社交平台热帖来看，参与拼团的网友们，已经有不少人踩坑买到假货，更离谱的是，不少卖假货的商家，开始顺杆子往上爬地，营销话术是：正版克高级领导，盗版克cheap领导。
截至目前，蒂芙尼的线上店铺，要么搜索不到这款【Multi-heart Tag】手链，要么仅显示“订阅到货提醒”，而多家媒体就此事件求证官方，得到的统一回复是：
官方从未推出“拆分手链销售吊坠”的服务，每款Tiffany作品均有专属货号，若消费者购买的是“拼好链”相关拆分产品，官方不保证提供售后服务；拼好链”本质是他人发起的买卖行为，与品牌官方无关；若官方发现此类行为存在侵犯品牌知识产权的情况，会安排专门人员对接处理。
可见，过往乐见玄学营销的品牌部门，如今也开始对这不可控的舆论和事态保持谨慎。
尤其是，如果在短期内因为“克领导”设定而被消费者热捧时，也意味着长期来看，品牌需要去回答：每一件价格不菲的产品，究竟为什么值这个价？
玄学这种功能性的色彩凌驾于品牌之上，反而是刀自己的利刃。
