SONY变TONY，日本电视全军覆没

本文来自微信公众号： 图数室 ，作者：图数室，题图来自：视觉中国

近期，TCL敲定了对索尼全球电视业务的收购。双方拟新成立的合资公司由TCL持股51%主导。此前，夏普、东芝品牌已先后被收购，松下也计划退出市场，索尼交出控股权，标志着日系电视时代彻底落幕。

这不仅是电视行业的品牌更迭，更是中国家电业全面出海、重塑全球格局的缩影。电视之外，海尔、美的、海信等巨头通过多年海外并购，已实现从白色家电到高端品牌的全面布局。强劲的“中国风”正吹向全球每个角落，电扇、空调等家电出海数据屡创新高，头部品牌通过本地化战略深深扎根海外。

从收购国际品牌到自建全球供应链，中国制造正强势迈向全球。这股不可逆转的力量，将如何定义未来十年的世界消费电子市场？

又一洋牌变国产

1月20日晚，TCL电子与索尼公司同时发布公告，称双方签订意向备忘录，拟成立一家承接索尼家庭娱乐业务的合资公司，由TCL电子持股51%、索尼持股49%。

来源：港交所

TCL将承接的索尼的家庭娱乐业务，包含其电视机和家庭音响业务，涵盖从开发、设计、制造到销售、服务的全链条运营，并且将继续沿用“Sony”与“BRAVIA”这两大核心电视品牌。

这意味着，索尼电视业务将由中国企业TCL接管，按照计划，新公司将于2027年4月正式投入运营。

作为曾经引领电视行业的巨头，索尼如今维系着日系电视最后的“门面”与“技术信仰”。

根据群智咨询统计数据，2025年索尼全球电视出货规模为410万台，相比之下，TCL全球电视出货规模将达3070万台，双方规模差距悬殊。

根据测算，若双方合资公司于2027年顺利运营，合并市占率有望达16.7%，或将超越三星（16.2%）跃居全球第一。这不仅将重塑数十年来的电视竞争格局，也将是中国品牌首次登顶全球市场。

2016年，夏普被富士康收购，2017年，东芝被海信收购，松下也计划于2026年退出电视制造。而索尼作为最后的主导者，如今也通过合资交出了控股权，标志着日系电视时代的落幕。

日本市场也正在被中国品牌占领。据日本调查公司“BCN综研”，2024年，在日本的平板电视市场，中国企业已占据了过半份额，而日本大型企业索尼和松下的市场份额分别低于10%。

中国家电品牌对海外企业的攻城略地，早已是常规动作。

在电视行业格局剧变的同时，中国家电品牌的全球化浪潮早已席卷至更广阔的家电领域。过去十几年，海尔、美的、海信等巨头通过一系列海外并购，实现了从白色家电到高端品牌的多元化布局。

其战略路径清晰可见：从最初承接日本三洋、东芝的生产线与技术，逐步升级为收购欧洲高端品牌乃至核心工业技术，完成了从“制造出海”到“品牌与技术出海”的关键跨越。

国产家电出海

中国家电品牌，正以前所未有的速度和广度走向世界每个角落。

2024年，中国家电行业在海外市场交出一份亮眼的成绩单：海关总署数据显示，2024年中国出口家用电器44.8万台，同比增长20.8%；出口规模达7122亿元，同比增长15.4%。

具体来看，电扇成为了出海“明星”，出口量达61396万台，以超四成的增速成为增长最快的单品。从撒哈拉沙漠到北极圈的极光小镇，从亚马孙雨林到迪拜的现代豪宅，强劲的“中国风”正以前所未有的广度与深度，吹向全球223个国家和地区。

此外，空调、吸尘器的出口量也分别增长了28.3%和21.0%，头部品牌通过深刻的本地化战略扎根海外。

如果把全球市场看作一个棋盘，2025年上半年，中国家电走出去的这盘棋下得可谓“东边日出西边雨”。

从出海目的地来看，我国对亚洲和欧洲的出口保持着稳定增长的态势，另一方面，受对等关税等贸易保护措施影响，对北美、澳大利亚、新西兰等传统市场的出口有所下滑。令人欣慰的是，在2025年德国柏林国际消费电子展上，中国参展企业达到764家，创下历史新高，占参展商总数的1/3还多。

德国柏林国际消费电子展，被称为“全球消费电子技术风向标”。国产品牌参展企业数量之多，其重要性不言而喻。

具体来看，各公司表现可圈可点，呈现出增量与增速并重的格局。

2024年财报数据显示，多家中国家电上市公司在海外市场表现强劲，出口业务保持良好增长态势。

其中，美的集团达到1690.34亿元，同比增长12.01%；海尔智家海外收入为1439.14亿元，增长5.43%。海信家电增速尤为显著，实现28%的同比增长，海外营收达356.29亿元；TCL智家增长最快，同比增幅达31.82%，海外收入为134.95亿元。此外，格力海外营收282.03亿元，同比增长13.25%。

整体来看，中国家电企业海外业务规模持续扩大，多家公司实现双位数增长，反映出中国家电品牌在国际市场的竞争力和影响力不断提升。

中国家电巨头们的海外业务增长，在印证一个新的趋势——中国家电，正成为国际市场新宠。

这背后是中国制造向中国质造升级的缩影。中国家电的国际形象日益与创新、品质相连。