2026第一雷，中国游戏出海先失一城？

本文来自微信公众号： 霞光社 ，作者：乌塔，编辑：李小天

2026年游戏出海，首个“致命级”雷点猝然爆发。

1月22日，鹰角网络《明日方舟：终末地》全球公测首日，海外服支付接口出现随机扣费事件——玩家充值时系统随机扣取其他已绑定账户的资金，惊现“他人充值、你买单”的奇幻乱象，单人最高被扣15264.19欧元（约合12万人民币），引发全球玩家社区爆炸式投诉与信任危机。

官方给出的处理方式是集体退费，但据加州《不公平竞争法》，大规模的“错付-退款”循环被定性为“系统性金融欺诈”，也就是会被认定为洗钱行为。

在这种情况下，加州可以直接对鹰角子公司发起公诉，这类案件的最低赔偿金也高达2亿美金。而国际版鹰角也随即谋划应对之策——升级了用户协议，要求用户“自愿”放弃“集体诉讼”权。

《明日方舟：终末地》所带来的安全风险不止于此。这款游戏利用两个文件远程盗登个人账号、多次扣费等bug，也层出不穷。

多方压力之下，事故当天，鹰角的招聘页面，出现了“法务（合同）”这个岗位。

游戏出海的法律合规和支付安全的重要性再一次摆在了企业的面前。

站在这个节点，我们和行业资深人士一起聊了聊，2026年，游戏出海赛道将浮现哪些新趋势，又暗藏哪些亟待规避的新雷点？

据不完全统计，2025年，国内游戏公司一共关停了117个游戏。

二次元游戏（以下简称“二游”）仍然是重灾区，有超过20个项目关停或者暂歇。

这背后的原因并不难理解。

以“性别审美”和“角色迷恋”为突出特质的“二游”，往往聚集了一批最“难对付”的用户。玩家在进行角色扮演、世界探索、模拟战斗等一系列玩法之外，对于游戏内的NPC和攻略角色，寄予了极高的情感浓度，而当情感满溢之后，情绪价值的“附加作用”就变成了对角色乃至游戏公司更高的“道德感”要求。

叠纸近期就因为疑似抄袭《镇魂》和模糊乙女标签再一次陷入争议。

而这些格外浓厚的情感，势必建立在玩家对“二游”内人设、画面、世界观、故事线、互动文本等一系列“基建”的高要求之上。这意味着，审美比较、视觉进化的“隐形战争”里，那些不够出彩的大多数，总会被快速地舍弃。

与此同时，“二游”在发行上的投入成本巨大，除开传统的投流、广告，各种线下快闪、coser站台、漫展互动也不可缺席，高昂的发行成本必然导致利润率的压缩，“二游”几乎成了业内最“吃力不讨好”的品类之一。

当然，这并不是说游戏公司理当忽视玩家的内容和情感需求，相反，以“情绪补偿”为底色的游戏，永远需要追随用情绪经济的风口。但对绝大部分公司来说，其内容创造能力和生产力很难满足玩家的基本需求，注定要在激烈的市场竞争中逐渐湮灭、淘汰出局，这也就导致了这一品类格外突出的“二八效应”。

接下来，让我们回到“新钱密码”这个话题。

毫无疑问，2025年的宠儿绝对是“新SLG+X"。

2025年月度国产手游海外收入Top 30中，SLG几乎一年时间里，都占据榜单的三分之一。数据来源：Sensor Tower

“新SLG+X”能够成功的原因，恰恰在于能够满足玩家的情绪需求。一方面，SLG的核心玩法策略在全球范围内都适用，几乎没有理解损耗。在将游戏系统进一步分割成不同阶段，由轻到重地分级设置之后，也更好地满足了玩家对于丰富游戏体验的需求。

另一方面，“+X”的多元融合，让游戏本身具有了社交、运动、博彩等不同属性，进一步完善游戏生态，通过“编外互动”强化了用户粘性的基础上，进一步刺激了用户的付费意愿、加剧了玩家的沉没成本，进而倒逼玩家深度融入生态寻找更多元的游戏体验，形成了游戏内外的情感与体验闭环双循环模式。

那么“新SLG+X”在2026年还会强势吗？

尽管在投流上的巨大花费会导致SLG的利润过低，但行业内的回答大多是肯定。唯一的变化是，“X”可能会有更多的延伸。在2026年这个运动大年，足球、篮球都有可能成为从业者锚定的方向。

毕竟，“新SLG+X”是一个能够快速复刻的成功路径，且目前行业还没有找到比它复刻成本更低的爆款。

AI真正开始“掌控”游戏行业了吗？

2025年12月底，一组有趣的数据似乎在向外界宣誓着阶段性的胜利。

据Totally Human Media统计，Steam平台上主动披露使用生成式人工智能（生成式AI）的游戏数量达到了10258款，占Steam所有游戏的8%。这些主动披露使用生成式AI的游戏，在Steam平台的合计总销售额约为6.6亿美元。

2025年11月，PC游戏第二大分发平台Epic的CEO Tim Sweeney，在推特上公开赞同动捕设计师Matt Workman的观点，直言Steam等游戏商店的“AI制作”披露标签毫无意义。但这背后的原因是，他认为"AI将参与未来几乎所有游戏的开发"，这样的数据披露不仅没有意义，还有可能伤害游戏公司和玩家的情感联结。毕竟就目前来看，用生成式AI代替概念艺术家，仍然会受到不少游戏玩家和从业者抨击。

2026年初，AI的游戏进击力度似乎更猛。

年初，一款名为《互联网大厂模拟器》的小游戏突然间爆火，上线当天日PV就达到5万+。一夜走红的爆款背后，仅仅是两位没有任何开发和代码经验的游戏小白。他们靠AI工具，一边在大厂当牛马，一边在一周之内完成了从零到一的爆款开发。

无独有偶，另一款《赛博徒步：生死鳌太线》也在不久后走红。一次次的好消息，似乎都在印证三七互娱集团副总裁朱怀敏曾说的那句，“游戏已经成为AI技术应用的最佳场景”。

当然，也有不同的声音出现。

某位2025年爆款游戏开发公司的员工告诉霞光社，公司对于AI的应用只在隐秘的营销中。譬如通过信息收集掌握当地市场的舆情，再通过AI NPC伪装玩家丰富体验、刺激市场，进而助推当地用户对游戏的关注度。

某位年收入十位数的游戏公司负责人则透露，公司曾在开发AI上投入了小十亿，但无论是素材生成，还是客服互动，AI都根本没办法投入使用。

“AI生成的宣传图味道很冲，一眼就能被识别出来。作为客服，它们的回复又太过于不智能，玩家付费之后渴求的是和游戏公司的互动、交流，我们用AI代替人工之后，其实收到了非常多的投诉。”

在他看来，AI对游戏公司的唯一利处，就是优化了办公流程。”比如说合同的自动归档，供应商的比价。AI对于游戏制作和运营来说，还是泡沫。”

前段时间，游戏圈的一条TMI，也在社媒引起了大震荡。

据有关人士爆料，腾讯《三角洲行动》团队年终团建地定在了冰岛，还会发放24至36个月月薪的年终。

在近几年游戏行业被蒙上“黄金期殆尽”的阴影，裁员、关停的消息频出，主流电子竞技流量低迷、赞助商“跑路”之时，这个简单的爆料，似乎透露出一个“隐藏的秘密”，游戏行业，还有进击的未来。

2025年，我国自主研发游戏海外市场销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%。

而这，已经是游戏出海连续第六年突破千亿大关。这一年，全球最赚钱的TOP10游戏，揽获了近123亿美元的收入。

2026年似乎又是一个游戏大年。

全球市场上，不仅R星宣布《GTA6》将于2026年11月首发登陆PlayStation5、XboxSeriesX/S主机平台，卡普空的《生化危机9：安魂曲》、Bungie的撤离射击新作《失落星船：马拉松》、IOInteractive重启经典IP推出的《007：初露锋芒》等一系列大作，都将于2026年面世。

国内游戏公司也同样加入了这个战役。据公开消息，腾讯持股的成都蛇夫座工作室旗下日蚀边缘团队研发的单机《湮灭之潮》、《暗影火炬城》的“前传式”新作《动物朋克》、网易都市开放世界RPG《无限大》、米哈游重磅新作《崩坏：因缘精灵》，都将于2026年发售。

值得一提的是，2025年起小程序游戏和SLG的兴起，确实带动一波以“赚热钱”为目的的新入行者，也进一步加剧了游戏圈抄袭的阴影。与此同时，虽然《黑神话·悟空》得到了全球玩家的关注和认可，但国产3A仍然处于一个较为蛮荒的时期，生产力和竞争力都需要较大的提升，能够支持长期开发的公司也十分稀缺，市面上反而充斥着打着“3A”幌子、诈骗气息极其浓厚的项目。

在这个基础上，大厂仍然选择继续做独属于自己的“担当梦”。无论是扎根海外、投资当地工作室，从全球化视角助力游戏产业发展，还是勇于将“国风”游戏带进全球市场，抑或是一掷千金开发不被看好的赛道。

《燕云十六声》国际服Steam版发售首日，玩家在线量突破200万人

据了解，某个游戏中厂也花费了几十亿的资金，投资开发一款Open World游戏。

这一年，美日韩仍然是游戏出海核心区，市场占比近六成。

但增长点来到了拉美和中东地区。

“现在所有的买量游戏都会考虑中东，想要抢占这个市场。“一位从业者透露，这背后的原因仍然在于成本，“花一样的价格，在中东地区的获客和辐射面，甚至可以达到欧美地区是十倍”。

游戏生态协会负责人王家立透露，中东市场的eCPM在$4~$6+，优质素材可达$8~$12，而欧美仅为$1.5~$3。与此同时，沙特玩家年均游戏消费高达270美元，是中国市场的5.5倍。

年轻富裕的人口、极高的付费意愿、完善的数字基建、长期存在的内容供给不足，以及国家层面的政策红利。这些结构性优势共同创造了一个“高增长、高价值、高适配”的黄金窗口期。

对于中小团队，尤其是独立游戏来说，版号常态化下，选择细分品类+新兴市场，以轻量化快速试错，同样是不错的决定。2025年，中小型游戏新出海厂商就同比增加了26%。

与此同时，中东地区在近几年对于游戏出海呈现出“极致拥抱”的态度，无论是从政策还是基建或者说是资金上，都提出了支持政策，也愿意持续性地发展电竞产业，以促进当地游戏生态地进一步完善。

沙特实时游戏榜中中国厂商出品游戏占比超三分之一

东南亚尤其是越南，也是爆发区。

近年来，越南的游戏产业表现出了断层的增长。据谷歌和AppMagic，2024年越南应用和游戏下载量达到67亿次，每分钟的下载量接近1.2万次，是当年的TOP1。

但与此同时，越南手游聚焦在休闲游戏，收入以广告变现为主，ARPU非常低。过去一年越南的出口收入只有不到8000万美元，只有不到全球平均值的十分之一。

但这不妨碍越南市场生起对于游戏产业的热情，以及成为其他国家眼中游戏出口的新沃土。

2025年，越南语英雄联盟频道观众数增长了44%，而据韩媒，英雄联盟韩国赛区的drx战队，在2026年就会将越南作为主场，举办常规赛对抗，这背后的用意毫无疑问是以此拉动收入。

对于中国游戏厂商来说，越南同样成为了游戏出海的试验田。

据了解，所有游戏出海厂商都会在越南进行试运营。这当然不是因为越南市场足够有潜力或者消费意愿足够强劲，而是因为越南市场对于反馈的意愿格外强烈。

某位游戏运营直言，越南玩家格外愿意进行游戏的试玩，并和客服进行沟通反馈，提供的信息非常有利于游戏厂商对项目进行完善和修改。最重要的是，这一切都几乎是“零元购”（在国内进行游戏测试和试玩，大多需要给出一定的费用，定价可以达到每人百元），极大地压缩了出海的成本。

一个不可逃避的问题是，游戏出海市场的此消彼长仍然会存在，甚至会在之后的几年越发加剧。在王家立看来，当日本市场的政策越发收紧，游戏或许会表现出和电商类似的情况——部分资源会选择撤出日本市场，进而流向新兴市场。

全球游戏用户中近60%会通过社交平台获取游戏资讯，而跨端玩家、女性用户等新兴群体的崛起，更让“定制化创意+精准互动”成为破局关键。

如果说，过去游戏在海外宣发的时候都是依赖于以Steam为代表的全球平台，那么现在，DTC的兴起已经势不可挡。

“现在的朋友港湾、游戏社群的运营，在游戏宣传和发行中表现得越来越重要，只有当你和用户进行深度沟通交流，才能真正和用户构建连接，进而塑造用户粘性，延长游戏的生命周期。”在王家立看来，2026年，独立游戏的宣传也即将形成从依赖全球平台到DTC模式的转化。

这也意味着，当游戏出海已经跨过蛮荒，走到增长的十字路口时，我们或许应该意识到，一个健康生态链的塑造，之于整个行业的必要性。

在游戏本身之外，用户的交流空间、电竞项目的推进、IP的构建和培养、应用外的商业化模式，都将成为一个共和矩阵，共同推动游戏在全球范围内的影响力的构建。

而谈到2026年的游戏出海关键词，王家立认为是“文化属性”。“在以前大厂做游戏是不会去考虑文化融入的，但现在出海中东地区的厂商，无论是从宗教信仰、文化习俗还是用户习惯来看，都做了非常深度的本地化融入，譬如推出夜间战场模式鼓励中东游戏。”

当然，有关跨境支付的问题，仍然行业必须要面对的困境。

对于游戏厂商而言，独立搭建并运营支付渠道仍然有较大难度，境外合规具有差异化、跨境结算流程繁琐、外汇转换损耗以及支付环节安全防护等诸多问题亟需解决，甚至还需要规避“灵机一动”带来的重大支付漏洞。

譬如这次《明日方舟：终末地》的问题，就出在公司的redis线程池不耦合不等性造成的进程阻塞bug，其合作方PayPal的安全验证以及用户信誉问题，也再一次被外界所关注到。

毫无疑问地是，对中国游戏厂商而言，在全球市场的群雄逐鹿绝不仅仅是游戏本体的竞争，在内容之外更好地打好基建，保证用户的氪金体验和游戏体验，拉升在国际市场上的信任度，才能实现真正的长期主义。