四大平台、超140档综艺，我们还能期待什么？

本文来自微信公众号： 娱理 ，作者：韩玥

又是一年新春到。2026年内娱综艺还有哪些期待？

答案或许就藏在去年四大平台的招商会片单中。

自2025年9月开始，各家平台都陆陆续续举办了招商会，不妨先来看一下招商会上官宣的（部分）新老项目——

湖南卫视/芒果TV：《乘风2026》《歌手2026》《披荆斩棘6》《声鸣远扬2026》《时光音乐会第五季》《向往的生活》《花儿与少年8》《我们来了3》《女子推理社3》《亲爱的客栈2026》《初入职场·金融季》《有勇气来岛》……

腾讯视频：《现在就出发4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鲜2》《五十公里桃花坞6》《令人心动的OFFER8》《开始推理吧4》《一饭封神2》《脱口秀和Ta的朋友们3》《主咖和Ta的朋友们》《亲爱的我们》《疯狂的浪浪山》《魔力歌先生》……

爱奇艺：《说唱巅峰对决2026》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《你好种地少年3》《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》《姐姐当家2》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《笑车请注意》《野蛮生长》《青春家族》……

优酷：《周五晚高疯》《这！就是街舞7》《无限超越班4》《这是我的西游2》《盒子里的猫3》《这！就是铁甲2026》《风驰赛车手2》《风犬下西洋》《太阳团游记》《地球少女游戏厅》《先抵达再说》《喜剧之战》《哈哈不哈哈》……

整体来看，四大平台共官宣了超140档综艺，仅以片单参考的话内容算是丰富。但众所周知，片单也只是先吸引客户投放，能否真正上线还有很多变数，因此片单通常都会比实际列得更多，需要理性看待。

在经历了数年“降本增效”和“招商乏力”后，综艺行业早已不复往日挥金如土的气派。娱理工作室通过对片单的梳理也能感受到一些趋势和变化。

眼下，与其在140多档节目里大海捞针般猜测“谁是爆款”，不如看清一个现实：2026年，所有综艺玩家的首要任务可能只是，如何“安全过冬”。

归来仍是“明星玩游戏”

当所有片单放在一起，一个清晰的共性浮出水面——

无论是深耕多年的综N代，还是全新官宣的新项目，“明星+户外游戏”的模式几乎占据了半壁江山，成为2026年综艺市场的最大趋势。

或许有人会好奇：不是说好降本增效吗？都说明星“贵”，户外制作也耗钱，怎么反而这类项目变得越来越多？实际上，答案恰恰就在于各台都要“降本增效”。

先厘清一个概念。这里的“效”，更偏向“风险可控的效率”。对于平台和制作方而言，如今原创一档全新模式不亚于一场豪赌，需要经过漫长的研发、测试，还要担心观众、特别是品牌客户不买账。而“明星+游戏”这套模式，或者说明星户外真人秀，历经十多年市场检验，从当年的“跑男”、“极挑”到如今的“桃花坞”、“五哈”、“现发”，早已形成一套标准化生产流程。

用业内某制作人的一句话总结：“这个模式其实是门槛最低、最好操作的，没有太多学习成本。”可能就像餐饮连锁店，虽然难出米其林但保证能稳定出餐，口味不至于太离谱。

但值得注意的是，早在2015-2016年前后，内娱综艺就掀起过一阵明星户外真人秀的热潮。

当年《我们战斗吧》邀请到井柏然、王凯、王嘉尔，《挑战者联盟》聚集了李晨、林更新、陈汉典，《二十四小时》里有陈坤、韩庚、吴磊，《七十二层奇楼》同样有吴磊以及赵丽颖、任达华……与此同时，多年未出现在荧屏前的天王天后们，例如郭富城、林青霞、朱茵、周迅等也都纷纷加入到《我们十七岁》《偶像来了》《西游奇遇记》《全员加速中》等节目中。

但最终的结果是，这些节目几乎都没有后续。所以，同样一套玩法再度起势，会不会也有些“危险”？

在娱理看来，眼下的“明星热”已经和当年所追求的截然不同。前者是资本热钱驱动下的“烈火烹油”，追求的是星光和规模的极致，如今则是用最有把握的模式，尽可能满足综艺用户基本娱乐需求，完成招商KPI。

从《宇宙闪烁请注意》未播先火、录制期间频繁登上热搜的表现来看，星光度本身就是吸引观众的核心动力，能有效降低节目初期的传播成本。另一方面，这类节目制作流程相对成熟，拍摄模式可复制性强，在招商压力较大的环境下，成熟模式能给广告主更多信心，也相对降低了投资风险。

所以，看明星玩游戏这阵风，或许还会持续很长一段时间。

明星，好像也不够用了

当然，综艺的“烹饪方式”趋于流程化，最大的问题就是容易造成口味单一、新鲜感不足。

尤其是当海外综艺已经踏上去南极做饭的征途，或在情感关系上划分出更细的领域，我们还在看着那些熟悉的面孔玩着陈年游戏，确实可能感到审美疲劳。

有制作人总结，如今大多数节目都遵循“集结明星——奔赴目的地——完成游戏任务——制造爆笑/感动瞬间”的固定公式，就连目的地都很难出新，大多集中在田野乡村或海外景点，缺乏视觉与体验上的新鲜感，“能去的大概都去玩过了。”

其实想要做出一档破圈、高热度的明星户外真人秀并不简单，需要在选角搭配、游戏设置、后期剪辑乃至宣发层面配合到位，缺一不可。但眼下不少节目仅看艺人阵容也在高度重合。

例如：前有《极限挑战》后有《宇宙闪烁请注意》的黄晓明，已经被爱奇艺列入新综艺《哥哥做主》的拟邀名单中，同时网传将参与腾讯视频《哆来咪哪里咪》的嘉宾推荐工作；海外归来，刚刚结束《一路繁花2》旅行的邵子恒又迅速出现在《宇宙闪烁请注意》常驻嘉宾中。

客观来说，行业内部也在解决嘉宾重复的问题，一边是向下（年龄）挖潜，一边是向上（资历）考古。于是刘晓庆、唐国强等以往远离综艺江湖的前辈，以及TOP登陆少年这样的新晋组合，开始成为招商PPT上的亮点。

只不过，就去年的结果来看，新面孔挖掘需要时间，而能被综艺化、且愿意频繁“出山”的老艺术家也是凤毛麟角。现在连刘晓庆都开始赶各种综艺通告了，录完你的录你的。

值得肯定的是，各家平台的素人综艺还在探索新的视角。

从四大平台的片单中可以看到，2026年的素人综艺或将不再是简单的明星“观察”素人，而是以素人、新人为绝对核心，比如爱奇艺的《谁是我的男主角》《野蛮生长》、腾讯视频《日落时分说爱你》《一饭封神2》、芒果TV《逃离朝九晚五的恋爱·深圳季》《老板是新人》、优酷《这！就是铁甲2026》等。

在娱理看来，素人综艺的进一步开垦，不仅能够缓解明星资源紧缺的压力，也更有利于业态的健康可持续发展，让综艺市场回归内容本质。

当然，素人综艺也面临着新的挑战，平台和制作方需要挖掘素人的独特魅力、平衡节目的真实性与娱乐性，这也就意味着比做一档明星游戏类综艺更难。

归根结底，只有迎难而上，才能让行业内外看到内娱综艺“去明星化”的可能性，才能让品牌方拿出自己的钱袋子。

喜剧迎来“内卷”

当明星在户外游戏里扎堆，另一条赛道也或将迎来更多入局者，那就是喜剧综艺。

其实从《现在就出发》《地球超新鲜》的迅速出圈也能看出，大众需要喜剧抚慰。此前我们曾在《明星综艺，TA凭什么是榜一大哥》分析过“现发团”的成功，简而言之就是足够好笑。

一个业内共识是：当下的综艺市场，能精准踩中观众情绪点的内容，才能获得长久的生命力。而经过几年的市场验证，最安全、最有效的情绪价值输出，便是“快乐”，喜剧综艺也因此成为平台的必争之地。

从片单上来看，腾讯视频除了“脱友”和已经播出的“主咖”，还将围绕脱口秀演员布局衍生内容《人在穷途》《三好姐妹》。爱奇艺同样手握“喜单”和正在录制中的《今夜喜友秀》，同时片单还官宣了由脱口秀演员开着房车启程的《笑车请注意》。八年前曾制作中国版SNL的优酷，也在片单上划分出了“喜剧”板块，分别是主打竞技的《喜剧之战》、50+银发脱口秀《老有梗了》和《不好笑就露宿街头》。

再加上米未已经停止了新一季《奇葩说》的筹备，网传其将继续制作《喜人奇妙夜》，如果真是如此，喜剧赛道未来着实是一场新老混战了。

然而，热闹的另一面是，喜剧也是最容易陷入“人才内卷”和“创意枯竭”的赛道。

当前的喜剧创作依赖于少数头部编剧团队和观众耳熟能详的演员，人才的孵化速度，远远跟不上节目产能的上涨。而喜剧创作还需要试探各种“边界”，更考验创作者的功力。让观众笑，正在成为一项成本越来越高、技术难度越来越大的任务。

平台上述的这些尝试，实则都在拓展新的喜剧情景，避免陷入喜剧竞技这一单一模式。只不过，好不好笑、观众是否买单，还要尝试了之后才知道。

因此，2026年喜剧赛道的竞争将不仅仅是几档节目之间的胜负，更是平台间喜剧人才培养体系、与线下喜剧生态联动能力的“大考”。谁能率先打破“人才内卷”的恶性循环，谁就能笑到最后。

梳理完2026年的综艺片单，娱理看到的是一个在寒风中谨慎迈步的行业。

“明星游戏”的持续火热，是一张求生存的“安全牌”；喜剧赛道的拥挤，则是追逐“情绪刚需”的必然结果。然而，真正的转机，或许恰恰孕育在对这种“保守”的突破之中。

当所有人都在打安全牌时，那个敢于在模式上做一点微创新、在嘉宾选择上冒一点险、在喜剧文本上多沉淀一层的项目，反而可能脱颖而出。2025年一些非头部、但情感真挚的节目获得的良好口碑，已经证明了观众对真实与新意的渴望。

当综艺不再执着于流量数据的追逐，转而深耕情感共鸣与社会价值，它便拥有了穿越周期的生命力。正如有综艺制作人曾说道：

“如果AI真的会取代文艺品类，综艺也会是最后一个。”