索尼手机已经断气了，只有索尼自己不知道

本文来自微信公众号： 爱范儿 ，作者：发现明日产品的

在智能手机的战国时代，索尼Xperia活像一个身披重甲、手持名刀，领地却在不断被蚕食的末代大名。

2025年，索尼在全球范围悄悄注销了多个地区的官方媒体账号，即使没有遭到注销的也多半停更。

这一举动在行业看来，无异于在撤退前焚烧军旗。

当「Xperia」这个曾经在数码行业如雷贯耳的名字快要被人遗忘的时候，我们不得不面对一个非常客观且理性的现实——

索尼的手机业务正在走向终局，但它好像不希望静悄悄地离开。

过去一年，从北美到欧洲，再到东南亚，索尼移动的官方社交账号陆续陷入了沉默，微信上的官方公众号更是直接提桶跑路了：

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从市场营销的角度看，这种「数字撤退」其实就是品牌撤离市场的前奏。

毕竟如果关注销售数据，号称整合了「手机、影像和电视」三大部门技术的Xperia 1系列自诞生以来，索尼原本半死不活的销量变得更加不忍直视。

▲图｜Reddit

在苹果、三星与中国厂商的夹击下，不仅在重点的中美市场，哪怕是在日本老家，索尼手机的市占率都早已落进了「Others」，和魅族组成一对苦命鸳鸯。

这种背景下，关闭账号不单纯为了节省运营开支，同时也是索尼的销售策略重构——

反正无法在「大众消费品」领域与那些手机巨头肉搏，那就彻底放弃那些需要大规模营销和售后支撑的区域。

换句话说，索尼正在从一家「手机制造商」退化成「小众工具供应商」，正如去年的Xperia 1 VII一样。

好玩之处在于，尽管销量朝不保夕，索尼却依然是每年高通旗舰芯片的首批客户。

根据日媒S-Max的挖掘，近期GSMA IMEI数据库收到了一批来自索尼的新设备注册，与去年10月底eSIM运营商泄露的设备型号可以对应上：

▲图｜GSMA

根据索尼以往的命名规律，XQ-GE预计为Xperia 1 VIII，XQ-GH则是Xperia 10 VIII；后缀44、54、74分别指日版、欧版和亚太区域版。

换句话说，索尼手机还没完全断气——至少索尼自己还不这么认为。

毕竟在去年8月的2025第一财季电话会议上，索尼集团CFO陶琳还重申过：

Xperia智能手机业务对索尼而言非常重要，公司计划未来继续发展这一业务。

而在高通此前发布的骁龙8 Elite Gen 5新闻稿中，索尼的名字也赫然出现在了客户列表中：

▲图｜Qualcomm Newsroom

这样看来，Xperia 1 VIII还是存在的，预计将于今年5月发布，只是无缘主流市场了而已。

而索尼即使卖不出去也坚持开发新机，背后的逻辑其实不在于销量，而在于「标杆」——或者说展台。

高通需要索尼，因为索尼是唯一一家将手机完全作为「便携式Alpha相机」去压榨硬件性能的厂商。

哪怕市场已经证明，消费者对这种策略不买账。

索尼Xperia存在的意义，本质上是给自家移动端CMOS产品制作的一个精美橱窗，面向的客群是其他手机厂商。

正是因为这种「2B」的取向，我们在已经泄露的Xperia 1 VIII参数表中，依然可以看到明显不是为了消费者日常体验、纯粹展示硬件功能的特点——

比如在手机越来越宽的时代依然坚持19.5:9窄比例屏幕，最高2TB的SD卡拓展能力，以及那堆普通人不会用、专业人士用不上的「大师功能」。

索尼拒绝静悄悄离开的方式，就是不断在新品中堆砌只有来采购零部件的厂商才能感知到的技术，再顺便卖给0.1%的死忠粉丝。

Xperia作为「日常手机」的消亡是不可逆的，但就这样以「展会样机」的身份存续下去，也不失为一种体面——

毕竟现在的手机市场，不需要再多一个回本都费劲的日本品牌，但很需要索尼的Lytia 901两亿像素传感器。