春晚，从来都不是纯粹的娱乐节目

本文来自微信公众号： 小马宋 ，作者：小马宋（小马宋战略营销咨询创始人），原文标题：《为什么春晚“不好看”？》，题图来自：视觉中国

很多人都觉得春晚“不好看”，我也这么觉得。

但是，难道我们普通人看出来的问题，导演不懂吗？当然不是。

因为春晚从来都不是按照一台纯粹的娱乐节目来办的。 

春晚是全球关注的节目，央视就相当于一个“国家的市场部”，它做节目的目的不是为了让所有人都觉得好看，而是让需要关注的人看到并领会一些重要信息。

这就是传统广告作用中的一个：释放信号。（其他几个分别是匹配需求，提示消费，塑造形象）

国家倡导什么，鼓励什么，发展什么，都是通过一台晚会展示的。

反腐倡廉，祖国统一，发展科技，都会成为一个节目主题。

要是纯粹搞笑，抖音的很多内容都很搞笑，但春晚不会上，因为它没有“市场宣传价值”。

本文来自微信公众号： 小马宋 ，作者：小马宋（小马宋战略营销咨询创始人）