2026-03-05 22:49
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本文来自微信公众号： 娱理 ，作者：周矗
2026年春节刚过，短剧市场一片焦虑。
一边，是几千到十万一部的AI漫剧，热度和精美度直追其成本10倍的真人短剧；另一方面，红果取消保底，拉响了中腰部短剧公司的淘汰危机。
而观众的体感是，这个春节档，没出一部“80年代后妈”“乖乖女”这样出圈的爆款。
这些声音，指向的都是同一件事——短剧的玩法又变了。
如今短剧“拼”的，已经不是单一爆款，而是谁能用更小的“木棍”，搅动巨大的流量池。AI的出现，让变化的节奏从“月”压缩到了“周”。
那么，AI漫剧真的会替代真人短剧吗？短剧的下一步又该怎么走？娱理工作室详细梳理了短剧圈三大变化，并分别对话AI漫剧、真人短剧制作方，试图去揭开短剧变的这片“天”。
AI漫剧“登堂入室”
就像短剧冲击了长剧，AI漫剧也在冲击真人剧。
春节前，Seedance 2.0模型上线，给行业投下一枚重磅“炸弹”。只要有详细的提示词或图片，它就能在60秒内生成一段音画同步的电影级视频。这意味着，“一人导演”时代已经到来。
3月5日，娱理工作室实测，打开火山方舟体验中心，按Seedance 2.0 0.046元/tokens的单价，生成一条16：9、720p、15秒的视频，价格为14.2元，近一元一秒。如果按一部AI漫剧60集，一集2分钟算，纯靠Seedance 2.0生成的成本为6816元。
截图自火山方舟管理控制台
在这样的想象力下，无论是长短视频平台，甚至是非视频类App，都纷纷下场押注AI漫剧。
红果春节档首次推出“漫剧剧场”；快手发布漫剧激励政策，并联合可灵AI上线首部贺岁动画；优酷、芒果TV、咪咕、百度纷纷开辟漫剧专区；腾讯视频更是在节前上线独立App“火龙漫剧”，并在主站也开设免费入口；甚至连美团，都在小说板块里悄悄上线了“饭团漫社”。
春节前，红果陆续推出多项漫剧激励政策，包括为头部漫剧提供2000-30000元/min的保底，单剧保底20万-75万；品类系数上，仿真人漫剧为60，3D漫为50，2D漫从50下调到40，解说漫仅占个位数。
这便导致春节期间，仿真人、3D漫剧明显增多，解说漫剧量相应减少。3D漫剧占比达60%，远超平日水平。
但目前的技术中，大多数AI仿真人作品仍存在同质化、表情僵硬的问题，远未达到取代真人的水平。更多时候，只是起到了“小说可视化”的作用。
春节期间，红果破热度5000w的漫剧中，一半仍为传统2D漫，两部动态解说漫，一部3D漫剧，一部AI仿真人漫剧。（统计数据源自DataEye红果漫剧热播日榜，统计周期2.15-2.23）。题材均以男性为主视角，涵盖修仙、重生、规则怪谈等等。
内容大爆发，确实抬高了AI漫剧的水位。
DataEye-ADX数据显示，漫剧日榜TOP30的末位剧热度由春节假期前的4000W提升至4500W，热度天花板由5000W提升至6000W+，已接近真人短剧。
其中，2D漫剧《西游：错把玉帝当亲爹》，在大年初二，成为红果历史上首部热度破6000万的AI漫剧，并获得当日红果等平台漫剧、短剧三榜榜首。这意味着，这部算力成本仅10万的AI漫剧，热度已经超过了大部分真人短剧。
如果你打开它，几乎看不出这是一部AI生成的短剧。它有自己的画风，表情细腻，分镜考究，没有明显穿帮镜头，裸眼和传统动漫相差无几。
内容上，它借《西游记》世界观，讲了一个全新的故事——主角张之秋错认玉帝当亲爹，与孙悟空拜把子，还用职场厚黑学解读仙界，被观众调侃为“真正看懂了《西游记》”。
事实上，这部AI漫剧仅由一个10人团队，花费10万算力成本，20天周期做出，被出品方星火动漫称为“211模型”。
星火动漫VP马丁告诉娱理工作室，这部剧能爆，在他们的预料之中。
“这是我们合作编剧的原创剧本，突破了男女频的边界，主打‘西游IP全民性+欢乐属性’。光‘西游IP’，我们春节档就上了两部。”
目前，《西游：错把玉帝当亲爹》全网播放量已经破2亿。截至发稿前还未出分账数据，但马丁预估，这一部的收益至少等于20部的总和。
AI漫剧背后的“真相”
那么，这部创造了历史的AI漫剧，背后是一套什么样的工业流程？
星火动漫成立于2024年初。彼时，国内AI漫剧赛道还未成型，他们只想用AI给传统动漫“降本增效”。于是，他们花了一年时间跑自研AI工具FreeToon，并用AI做动漫，去海外发行。
公司成立起，他们的导演就放下了画板，学会用提示词工作。
一开始，大家没有工具、流程和SOP，纯靠手搓，做一部漫剧至少要20个人，40天，花15万左右的算力成本。
而到了2025年，AI模型大幅进化，单部成本已经从15万压缩到了10万，跌到了成本预期。与此同时，短剧演员费用水涨船高，档期越来越少，他们意识到，是时候去国内短剧市场了。
星火动漫的第一部AI漫剧，播放量就破了5000万。9月，他们把产能从月均5-10部提升到了30部，团队从几十人扩大到几百人，播放量也达到了亿级。
在春节档批量上新，他们只用了两个月。
12月在IP库选本子，1月制作，2月5号之前全部交付，9号陆续上线。最终，星火动漫在春节档一口气发了11部剧。
随着Seedance 2.0的发布，他们还在琢磨把团队压缩成“985”——9天，8万，5人。整个公司能跑出几十个这样的小团队，导演的执行力和效率，直接翻倍。
然而，当成本被压到无限小，就一定能“以小搏大”吗？
目前，漫剧的收入天花板在百万级别徘徊。DateEye数据显示，2025年唯一一部播放量破10亿漫剧《斩仙台下，我震惊了诸神！》，“免费+付费”累计收入达140万。
但马丁直接道出了行业的残酷。“加上投流等成本，行业整体的ROI只有1.1。AI漫剧行业爆款率还不到20%，如果算上解说漫，都不到5%，光看2D动态漫也只有10%-15%。很多账号发几十部，播放量过千万的都是个位数。”
DataEye的数据也印证了这一点。2026年春节期间，头部精品漫占据了90%以上的流量，9成以上的低质作品成了“分母”。
目前，星火动漫的漫剧40%有超预期收益，30%盈亏平衡，30%试错。“这也是我们坚持做精品的原因，这个行业靠低质走量没有未来。”马丁说。
这足以说明，AI漫剧甚至整个短剧行业拼的，不是谁成本低，或是单条爆款，而是谁能最快找到一条最擅长的，性价比最高的AI生产模式，然后快速跑通、迭代、规模化，变现。
马丁透露，行业下一个“赛点”，是如何让AI生成的脸像真人一样有辨识度，被观众记住，甚至做成IP。
“我们春节期间就在筹备《西游》第二季。3月开始，自研工具FreeToon也会对外开发商用。”
如何把一段创意变成视频？过去，它们需要演员、摄影师、后期共同完成。如今，它变成了AI模型的组合。
AI最大的魅力，是让影视行业能卸下“重资产”的包袱，就像脱口秀一样，人人都能当五分钟导演。但它最大的软肋，是永远在重复过去。
当内容门槛足够低，卷到最后，拼的仍是审美和创意。网剧如此，真人短剧如此，AI漫剧还是如此。
真人剧该怎么走？
真人剧上，尽管“被AI取代”的焦虑弥漫，但在春节档，上新量仍是翻倍的。
DataEye-ADXray数据统计，2025年春节假期（1月27日至2月2日），共有685部短剧上线。而据新华财经不完全统计，2026年春节假期，红果、快手、腾讯视频等平台共计上线千余部微短剧，数量翻了近一倍。
与此同时，爆款率也显著增长。
1月，红果播放量新破10亿短剧有三部，而春节9天假期里，红果站内便有四部播放量破10亿短剧，分别是《昼以继夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵2》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》。
可以发现，这四部剧均为有头部演员领衔的群像剧，主演人数为4位以上，两部为头部IP续集。这说明，真人短剧已经卷到近长剧的爆款模型，头部演员、大IP势头明显。
图源：红果短剧官方账号截图
除了上新，红果还加强了运营玩法，首次推出了集卡瓜分奖金池玩法，以及明星直播互动、有奖征文、神评论大赛等活动，意在增加用户的平台粘性。
另一高调入局短剧春节档的，是老玩家快手，其自制精品短剧厂牌“星芒短剧”，推出了“星芒短剧春节不停播”活动，由“六大剧场、18部精品短剧”构成，同样有刘萧旭等头部艺人助阵。
长视频平台里，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均上线短剧春节档板块，腾讯视频更是推出了任务抽签、演员扫楼+看片会+直播等玩法，加大其在短剧领域的声量和入局决心。
目前留下的，不是“资深高玩”，就是“氪金玩家”。而中腰部则在经历泡沫褪去后的“大洗牌”。
早在2025年9月的郑州微短剧高质量发展大会上，红果短剧精品短剧负责人魏钦涛便提到，果燃计划成片引入平台将以纯分成为主，不再提供保底。
这意味着，平台扶持期已过，真人短剧正式进入到自负盈亏的市场化竞争。
一家小型短剧公司负责人告诉娱理工作室，红果真人短剧承制数确实在收紧。目前，真人剧还有不可替代性，但除了头部大公司，中小公司不转型AI就只能出局。
春节前，她的公司已经停了所有的真人剧项目。Seedance 2.0出来后，她和合伙人花了10天时间跑通流程，准备先出一部20分钟的片子看效果，再招对应的AI岗位。
“我们过去拍一部戏，需要近100人的团队，未来用AI一部戏只需要4-5个人，成品周期也差不多。”
不追风口
但仍有短剧公司不焦虑。
比如爆款短剧《一家三口在同班》出品方不空文化。这部短剧于大年初四上线，2月24日登顶红果全站热播榜，2月27日播放量破10亿，更是有大量出圈、二创话题。
这部剧，却是它们停拍一整年后推出的作品。
2024年下半年，不空文化坐着“晚班车”入局竖屏短剧，一开始拍了十几部剧“交学费”。2025年，它们忍住一年没开机，专注于搭建团队全链路。直到2026年初，它们才接连开机“春节档三部曲”——《一家三口在同班》《这个家我罩了》《掀桌》。
虽然目前分账数据还没出，但不空文化短剧出品人壮壮透露，这三部成本在200w-300w左右的短剧，均已达到爆款标准，预计全部实现盈利。
2026年，不空文化计划将真人剧年产能提高到30部左右，只做验证过的精品。对当下火热的AI，它们仅限于让编剧探索适合做AI剧的剧本，或在真人剧中用更低成本做特效。
至于“风很大”的AI漫剧，不空文化暂不考虑做。
“我们公司有一句话，务实的反义词是侥幸，我们不想要侥幸的赢，所有的事都想明白了再做，而不是抓风口，最后什么也抓不住。AI和真人剧是两个赛道，不存在谁取代谁，更多的是补充过去因成本难以量产的科幻、悬疑、历史剧。”壮壮说。
《一家三口在同班》导演王一夏同样坚信，AI不可能代替实拍。
他举了一个例子，《一家三口在同班》剧本中，有一幕写的是“三个人一起参加了毕业典礼”。如果把这句话发给AI，可能只会生成一帧普通画面，但他拍出的成片，是三个人坐在阶梯教室里，把书本全部撕碎，抛向天空。
“不懂镜头逻辑的人，给他AI他也不会用。AI淘汰的不是真人，而是不专业的团队。未来的合作模式，可能是导演把特效部分给动画导演做。”王一夏告诉娱理工作室。
平时创作时，王一夏也会用AI。一种情况，是给别人讲分镜讲不清楚时，他直接用AI生成一段，辅助理解，随后再加一句：“我会拍的比这个更好。”空闲时间，他也会看AI漫剧，一个个镜头琢磨，如果自己拍能拍成什么样？
同理，AI也无法复现真人表演的“灵光一现”与情感温度。
壮壮想起，《一家三口在同班》有一场戏，张翅饰演的陈安生需要展示自己的腿伤，从而替自己和爸爸妈妈澄清谣言。拍摄时，张翅觉得情感到那了，就顾不上包袱，一下把长裤脱了，这种“活人感”，是AI永远无法替代的。
目前，不空文化正在筹备《一家三口在同班》第二季，预计4月开机，5月1日上线。王一夏执导不变，“王小亿+张翅+王译磊”的组合也不变，他们会一起，再演绎出一个平行宇宙的故事。
许多网友看完《一家三口在同班》后，还会产出二创，想象着自己和父母做同龄朋友的感觉。这种真诚的情感表达，正是不空文化笃定真人短剧的最大砝码。
一群认真的人聚在一起，做一个有回味，有温暖的故事，便是真人短剧不会被逾越的护城河。
“竖屏横放”
除了AI，另一个短剧技术向的话题也冲上过热搜——“竖屏横放”。
2月18日大年初二，东方卫视在21点黄金档播出由郭宇欣、刘浩群主演的竖屏短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》。它的播放模式，是把竖屏剧放在横屏中间，两侧留黑并添加提示词。
这种“混搭”的播放方式，无论对大屏还是小屏观众，都是一次巨大的视觉冲击。2月20日，#短剧上星##短剧上星不匹配电视#陆续登上微博热搜榜高位。
很多媒体称此为“竖屏短剧第一次上星主流卫视黄金档”，但这一说法并不准确。
早在2024年9月，竖屏短剧《南辕北辙的我们》便在浙江卫视晚间黄金时段播出，成为第一部上星竖屏短剧。
2025年《重生，我在苏超踢前锋》（江苏卫视）、《微度假才是正经事》《弄潮》（东方卫视）三部竖屏剧登陆卫视频道。其中，《微度假才是正经事》在东方卫视全剧收视高达3159.8万人次。
《弄潮》播出时，东方卫视进行了专项技术处理与包装，在屏幕两侧增添情景提要等图文指引，就像给短剧写了“说明书”。最后，它的综合收视不仅优于同期横屏微短剧，6集平均收视率甚至达到了0.229%，超过了不少排在卫视黄金档前50名的长剧。
同样，《东北爱情往事之闪婚玫瑰》即便早在2025年9月上线，但酷云数据中，东方卫视播出当晚，其次黄档收视率仍排在全国卫视第三。
这足以说明电视台“横屏竖放”的原因。一方面，长剧储备有限，精品短剧时长短集数多，可以灵活填补档期；另一方面，竖屏短剧上星更是有极高的性价比。
图源：酷云数娱
被很多人视作“过时了”的电视，其实从未缺席短剧。
CVB数据显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较去年同期增长254.3%。播出微短剧的卫视频道数量，也由2024年的10个增加至36个，东方卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视合计部数占总数的46.4%。
与此同时，全国已有9个频道开设特色品牌剧场，比如东方卫视的品质东方微剧场。北京、上海两大城市的直播收视观众，有一半以上在看微短剧。
尽管很多人断言，竖屏短剧是为手机而生的产物，但电视人正在冲破这个技术壁垒。他们希望证明，留住观众的不是横竖屏，而是好内容。
这似乎像一个轮回。
卢米埃尔兄弟的摄影机带来了电影，电视把影像从大屏“解放”到小屏，互联网把影像创作权下放，智能手机和算法让影像进入数据驱动，用户至上的短剧“乱拳打死老师傅”。
或许，人们把“短剧变天”送上高位热搜，不只是想学如何做AI短剧，而是表达一种普世化的焦虑——下一个被AI淘汰的是不是自己？
但技术带来的不是毁灭，而是表达平权。哪怕到了AI时代，电影、电视并没有消失，它只是让人们再重新审视自己的核心竞争力，并与技术做一次“适配重组”。
或许缓解内容焦虑最好的办法，不是一味找最新的AI模型，而是找回曾一度被遗忘的，最原始、最真实的表达欲。
