原创
2026-03-15 07:00
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出品｜虎嗅科技组
作者｜韦雯
编辑｜苗正卿
头图｜视觉中国
上海，AWE 2026展会现场。
17万平米的展区里，几乎每个展板都在闪烁着“AI”这个元素。在这里，你不带点AI概念，都不好意思来办展。
OpenClaw带来的“龙虾热”果然在场。从养龙虾的扫地机器人，再到讨论如何安全养虾的硬件公司，放一只小龙虾的海报也能成为展区吸睛的AI叙事。
但蔓延在17万平米区域内的这股AI热潮中，也潜藏着泡沫、焦虑与危机。
开展的第一天，人气最高的展位里不乏具身智能的身影。有普通观众带着孩子特意在区域内寻找各个知名机器人品牌的展位，“打卡”式地看机器人。
一众嘈杂人群吸引了我，我穿过人群发现这里是宇树（Unitree）的展台。两只宇树机器人正在对垒。和期待的有所不同，两只机器人“依然”对着空气打拳击，它们的动作规范却僵硬，引得周围观众纷纷举起手机录像，发出一阵阵欢笑。
走访周边展商时我了解到，就在开展的前一天，这家人形机器人公司的工作人员还在拿着电脑反复调试，只为设好既定的参数，让这两位“拳击手”在展会上别掉链子。“这根本不是能完整完成感知、决策、执行的机器人。”一位参展商边看边不屑地对我说。
除了宇树这个明星公司外，我还看到更滑稽的一幕：在另一个机器人品牌的展位上，一位参展商拿着游戏机手柄，试图“唤醒”面前的机器人，招呼路过的观众一起互动参与猜拳。“哦？机器人会猜拳了？”有人惊奇地问。但仔细观察和了解后我发现，是我们在和这位拿着手柄的参展商玩猜拳，机器人更像是“提线木偶”。
而在另一个“小家电”起家的厂商展位上，我看到了更“抽象”的一幕，它们展示了包括机器人、芯片在内的生态，如同“漫威宇宙”。但尴尬的是，当一天展览结束时，这个展位的清洁工作甚至不能由自家的“扫地机器人”完成，几个年过五旬的保洁阿姨“取代”了机器人们，清扫着展位地板。
这些场景，成了这次AWE展会的一个缩影：AI、机器人，这些要素已经成为必答题，AI及机器人原生公司成为现场的明星，而家电厂商们无一不在积极融入这个“新世界”。
但，正如我所看到的细节：明星公司们辛苦排练，只为在展会上奉献十足的噱头，引得观众翘首以待。但剥开这层“大秀”外衣，你会发现这些技术和产品还远未真正落地，更多时候只是供人观赏和逗乐子的“高级玩具”。
依然有务实者。
在AWE，我直观的感受是，相比于一众具身智能厂商、部分扫地机器人厂商，大家电品牌普遍是非常务实的。甚至可以说，它们依然撑起AWE门面。
海尔一如既往地包下整个N5馆，这种霸主地位无人撼动。海信、TCL、格力、老板电器这些家喻户晓的品牌，用足够丰富的产品撑起了每个展馆的半边天。
电视领域的龙头海信视像，把刚发布的RGB-Mini LED旗舰UX2026带到了AWE，这也是它的国内首秀。站在站台，能感觉到国产厂商在显示技术上的底气，从技术迭代的角度看，Mini LED路线的成熟，正在把高端电视显示技术从韩式巨头专属变成国产品牌标配。这是大家电展馆能拿得出手的叙事。
海尔智家在去年AWE上发布了“AI之眼”1.0，今年发2.0版本。差异在于一些细节升级，比如旗下高端品牌卡萨帝的产品在识物和准确性上有一定幅度提升，从原来的210种食材覆盖到300余种。
这倒是蛮有意思，以海尔为首的家电大厂们理解的“懂你”，似乎是想让消费者可以什么都不用懂。
走出海尔的展览，继续逛遍展览，我发现这种“AI家电”更多的停留在智能家电的微调升级。
比如，我在睡觉的时候AI空调会帮我调节温度，智能床垫听到打鼾声可以帮我抬高头部位置......
当所有家电厂商都在大谈特谈AI懂消费者、能交互的时候，我在偌大的展馆里转了一圈，依然找不到一台能够敏锐感知“我冷了”就自动降温的“无感”空调。所谓的智能，很多时候是“能听懂话”的语音助手，或是搭载了毫米波雷达的“风随人动”功能。
这次的AWE还来了许多芯片解决方案厂商，在品牌堆料提供AI助手功能，外加供应链集体发力下，一个能识别声音（说话、鼾声、嘈杂）的芯片价格只要10元左右。供应链已经把门槛打下来了，品牌们只需要堆上去。一位曾经的一级市场投资人在朋友圈感慨，国内的电器行业已经“技术平权”，各家争夺的将会是品牌审美。
如果仔细研究大家电的AI功能，大多停在“微调升级”的层面。换成以前的话说，智能家电、智能变频，换汤不换药。
但到了清洁家电展区，事情开始不一样了。
这里的AI“浓度”和“秀”的用力度明显高了一个量级。
科沃斯将具身智能的“手”，安装在服务机器人“八界”身上，在现场展示怎么取物递物。看起来，具身智能结合自动驾驶的技术路线，已经率先下放在扫地机器人品类。有意思的是，这台八界的屏幕上显示着“养虾中”三个字。看，一台概念机器人也赶上了“龙虾热”。
但这些目前也只是噱头，“具身智能、机械臂用到家电，标准该怎么制定，这是一个很重要的问题。”展馆现场一个行业人士神情严肃地对我说。
另一边，iRobot这个扫地机器人鼻祖选择了另一种路径，回归基本功，在展位为观众进行技术科普。iRobot的姿态十分务实，试图向中国市场讲一个回归清洁本质的故事。
最激进的，可能是追觅。
首先，它做出了“包馆”行为。AWE主场馆总共14万平米，过去历年来敢包馆的只有海尔一家。但这次，追觅也豪横地拿下了整个场馆。
我在展馆间穿梭时，发现现场观众都在讨论“追觅”。除了主馆，每个馆几乎都有追觅旗下品牌的展位：具身智能品牌魔法原子、海外品牌MOVA、出行品牌STAR MATRIX、两轮车品牌NAVEE、智能戒指品牌引跃……
这些展位里重复出现着跑车、飞机元素，试图营造一种极致的科技感。我试图挤进追觅的包馆一探究竟，却被汹涌的人群挤到了角落；想找入场口，却被告知需要在这嘈杂拥挤的队列里等待排队放行。这种“流量焦虑”，恰恰暴露了新贵急于证明自己的迫切心态。
而追觅这次在AWE展会中，除了上述所说的科技创新产品外，还带来了冰箱这样的大家电产品、手机甚至还发布了芯片。而在子品牌MOVA的展区中，品类已经细分不能再细分，比如海外爆火的观鸟器、智能爬虫缸、移动陪宠玩具也成为这个品牌下的一员。我仿佛从“觅”的身上看到了“米”的影子。
追觅试图通过这种“去层级化”的品牌矩阵轰炸，告诉投资者和消费者：我不只是一家做扫地机器人的公司，我是一个生态。但上一个如此打探生态的是谁来的？但愿这一次的战术思路，别再是生态化反。
只不过，在大厂展厅中，每一个让消费者感到新奇好玩的“追觅生态”产品，其底层创新与核心付出，往往源自于一家又一家初创公司的微光。
“品类复制”的成本很低，将初创公司历经千辛万苦打磨出的创新点子迅速复制、整合进自己的庞大体系时，那些原本鲜活的创业故事便很容易被淹没在巨头的流量声浪中。这或许是追觅"生态"叙事里，最容易被忽视的另一面。
如果说大家电是“存量升级”，新贵追觅忙着用人数、堆品类刷存在感，那么在AWE的另一侧，新兴玩家们正在疯狂抢夺AI时代的入口。
除了家电，我在AWE上捕捉到了消费电子转型的信号。
绿联（UGREEN）这家以氮化镓充电器出名的消费电子品牌，这次带来了搭载LLM 语言模型的绿联iDX系列AI NAS。对于普通用户来说，如果Mac mini可以“养虾”（指本地部署大模型；OpenClaw），那么AI NAS为何不可？一个帮用户将把个人数据存在本地，并通过端侧AI模型帮个人、家庭、工作室整理资料的私人助理。
据绿联AI NAS私有云产品经理谢文凯介绍，2024至2025年度，其NAS产品用户群实现133%的增长，规模从60万升至150万。增长的数字说明AI NAS产品具有潜力。
这是消费电子品牌拥抱AI的一种路径。
同样认为自己是AI“接口”的是众多AI眼镜厂商们。
受Meta Ray-Ban引起的“百镜大战”的启发，这次入局的玩家更丰富了。我在现场看到，TCL旗下的雷鸟、华为也都在展台核心区域展出了相关产品。
有意思的是，观众的偏好很直接。我注意到，大家对纯音频类的AI眼镜并不感冒，反而更喜欢戴上带有镜片显示的AR眼镜进行互动——比如导航、拍照、识别实物。
但直观感受是，AI眼镜产品功能、卖点甚至造型已经同质化十分严重。AI眼镜的镜片显示功能实在“鸡肋”，如果你去体验了就会清楚，一段密密麻麻的绿色文字只能出现在眼镜的上方，像极了90年代美国科幻片的画面。
对比AI眼镜，似乎XREAL的AR眼镜给观众带来的观感更爽，一个能戴在眼前，到处挪动的2D/3D私人影院。只不过，戴AR眼镜目前仍然需要用一根连接线连接手机，所以当下XREAL的用户群体细分至游戏以及科技爱好者人群，他们可以带着XREAL ONE PRO AR眼镜玩Steam游戏，取代用手拿着Switch导致的胳膊僵硬。
这家公司未来的目标也是成为“AI接口”。XREAL在发布与谷歌合作的新品Project Aura后，坊间议论纷纷对这款产品期待十足。但在XREAL的展台，这款搭载了谷歌Android XR系统以及GEMENI AI的眼镜被罩上了黑纱，预计要下半年才能面向消费者市场。
除了大厂，甚至连老板电器这种厨房家电厂商，都发布了一款AI烹饪眼镜。好在是细分场景。它能识别你手上的食材是五花肉还是里脊，感知灶具火力，甚至在你翻炒时自动调节下一阶段的温度，并通过AR在眼前提醒：“该放盐了”“翻面，再煎30秒”。
可是，为什么做饭的时候要额外再戴上一副眼镜，我始终有这样的疑问。有些消费者甚至连围裙都懒得系。
从大家电的“微调升级”，到扫地机器人的“手脚并用”；从追觅的流量焦虑，到AI眼镜们的“入口之争”......走遍AWE 2026的17万平米展区，你会发现一个事实：AI焦虑已经蔓延在几乎所有赛道。大家都在找那个属于自己的AI接口，生怕在这轮技术浪潮里被落下。
硬件极其容易被取代和复制，就像个护小家电品类中的高速吹风机，徕芬取代戴森、华强北又可以取代徕芬一样。大家都知道，软件、场景、生态才是坚固的品牌护城河。“AI”成了今年的安全感，只要在产品外贴上这个标签，仿佛拥有了抵达未来的船票。
这大概是AWE 2026最明显的行业共识，也是最隐秘的集体焦虑。
