2026-03-16 20:20
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本文来自微信公众号： 女孩不下场 ，作者：女孩不下场
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47%，这是F1官方指出的2026年中国女性车迷占比数据。
F1中国大奖赛，多年发展而来已成为国内乃至世界体坛的一出「重头戏」。但近年来，一些转变正在这里悄然发生。
比赛现场，尖叫浪潮中女性声音清晰可辨，她们结队穿着车队队服、手上拿着各种应援物；社交媒体上，女粉做的「人类驯服赛车珍贵影像」「拉塞尔龙颜大悦」梗图被疯传，相关词条中「穿搭攻略」「自制物料」出现的频率越来越高。
数据和线上线下的「实感」不会说谎。那么问题来了，这项只有男性上场、过往印象中更受男性欢迎的赛事，为何能吸引占比近半的女性粉丝？
首先便是F1本身越来越好看。这既得益于美国媒体集团Liberty Media用包装节目、电影的方式打造体育比赛，也离不开《F1:狂飙飞车》等影视作品的走红加持。
同时，F1也是一个坐拥巨大曝光量的名利场。仅在上海站，就有周杰伦、刘亦菲、姚明和谷爱凌现身，近日则是吴彦祖、谢霆锋、欧阳娜娜、黄景瑜、马龙和林孝埈……各路歌手、演员、体育明星「扎堆」，大量粉丝也会循着他们热度投来关注。
然而，这只是开始。车手们的场内表现、场外生活都是女车迷持续关注和讨论的素材。先「入坑」的女车迷在微博、小红书等平台不断产出视频、图文，在无形中降低了入门门槛，构建了活跃、有归属感的线上社区，形成一股强大的拉新力量。
从场内到场外，F1满足了新时代女性对体育内容供给的情感和社交需求。而她们的到来，也正在重塑F1的商业与文化生态。
票房便是最直观的体现。
「26年上赛的票是有史以来断层的难抢，商业价值的进步是有目共睹的。」现场观赛的奥布里仅购入门票就花了3500元。
F1上海站门票价格从几百到数千元不等，贵宾票从四位数起步都供不应求，二级市场价格更是节节高升，其中便有近半的女车迷为其「买单」。而这仅是一个切面——2025年，F1有数据指出全球女性车迷占比达到43%，相较2018年上涨5%，对应增加人次为4300万。
此外，不论是和朋友组局还是携全家出行观赛，抑或是在社媒找搭子、参与线下活动，她们带来的还有赛事周边、服饰穿搭、酒店住宿、吃喝玩乐等关联消费。
「女性执行力是很强的，当她喜欢上某个车手，某个车队时，也许此刻她对F1的了解还不是很透彻，但就可以立马为自己的兴趣和爱好买单，购买相应的‘周边’。」新入坑的车迷小月对女孩不下场这样说道。
就算没有办法到达现场，她们花钱找代购、求同款、买车模也不亦乐乎。
比赛日，身处北京的小月前往快闪店购买车模
图源：受访者
其次，品牌体育营销的维度得到拓宽。
一方面，围场内常见的机械、科技、啤酒赞助商之外，女性车迷群体的壮大，是LVMH集团等奢侈品牌喜闻乐见的趋势。
另一方面，本就在场的阿迪达斯、彪马等运动品牌，也越来越活跃——本届上海站，既有「乐扣+张凌赫」这样的组合同台直播，也有欧阳娜娜身穿全套三叶草亮相围场。品牌们通过这些方式吸引来更多女性粉丝关注，刺激同款、联名销量。
然而，除了迎合女性车迷消费偏好外，还有品牌选择从创立于2023年，专为女性车手打造的F1学院切入。其中，知名美妆品牌CT首次赞助的全球体育赛事就是F1学院，而化妆品零售品牌丝芙兰曾与F1学院携手推出过合作项目。
图源：F1 Academy
在「她」经济效益外溢的同时，F1的文化氛围也发生了巨大转变。
「中国女粉的爱真的很拿得出手，而且是越来越拿得出手。」刚在上海看完比赛的奥布里这样感慨道。
她介绍称现场很多女性车迷来自kpop圈、二次元圈，造梗和制作物料快速且有趣，加之女性的视角往往更细腻、多元，那些车手背后的故事和情感连接经由她们讲述也变得格外动人。
在她看来，女车迷们创作出的内容材料可看、可读、可玩性都很强，更进一步帮助F1完成了粉丝的扩容和圈层的虹吸。
本届F1上海站，女车迷制作的物料
这些变化吸引了一批原本与赛车有距离感的品牌和人群关注F1，形成了良性的破圈循环——F1不再只是22个男人的比拼，而逐渐变得像音乐节、见面会一样，是面基、狂欢的重要场景，是具有吸引力的流行文化符号。
从直观的经济效益到日益丰富的文化内容，女性在围场内外产生的影响清晰可见。然而，就在这一事实之下，一些论调和焦虑也随之而来。
无需贷款焦虑
女粉丝变多的事实，并不只出现在F1。
放眼全球体坛，从带火「blokecore」穿搭的女球迷，到对NBA球员如数家珍的女性观众，再到电竞、乒乓球比赛现场手举横幅欢呼的女粉丝——在看似「含男量」更高的体育世界，女性正在以前所未有的规模和深度涌入各个项目。
但伴随这股浪潮而来的，总有一些刺耳的声音，其主旨无外乎是女性只会关注颜值、拉踩引战、过度维护「自家哥哥」，甚至会干扰赛场秩序，而这些都是「饭圈」非理性行为。
在这股论调下，仿佛男性粉丝总是更「专业」与「理性」的一方。这是一种对女性根深蒂固的偏见。
极端粉丝在任何圈层都存在，不分性别。那些足球、篮球圈内的蹲守酒店、冲场、骂战闹剧又何曾停止过？将少数人的不理智行为，上升为对整个性别群体的指责，既不公平，也不利于这项运动的长久发展。
越界行为需要拒绝、纠正，而不是把所有责任「甩锅」给女性后，再粗暴地把她们拒之门外。
跳出傲慢的站位，抛开偏见的视角，女性体育迷入场，不是对过往赛事的入侵或纯粹性的稀释，而更像是对体育生态的扩容与升级——她们带来的是更丰富的观赛视角、消费模式和文化表达。
对于赛事运营方、赞助品牌乃至已有体育迷群体来说，需要的不是焦虑和戒备，而是以更开放、更包容的心态去理解和接纳这种变化。
同时，某种程度看来女性体育迷的「存在感」加强，带动的是女性在整个体育产业的「主体性」提升。
场外，女性的观赛需求更有可能会被关注，包括提升体育场馆女卫生间数量、加强对暴力行为和性骚扰的防范、增设女款队服和周边等；场内，F1学院等优质女性赛事也在这股观赛潮的影响下，有了更多被看到的机会。
体育的魅力本该由所有人共享，不论男女。
当赛车引擎轰鸣声夹杂着女性的欢呼，当身着队服、拿着自制物料的女孩们成为赛事文化的重要组成部分，当公开社媒出现更多活跃热情、畅所欲言的女性账号时，一个更多元、更包容的体育生态，也就离我们不远了。
