2026-03-18 19:39
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本文来自微信公众号： 扬帆出海 ，作者：汪酱，编辑：火狐狸
近段时间以来，网易的动作不少，动静也不小。
一方面，春节过后，网易陆续裁撤了不少海外工作室、关停了多个游戏开发项目，从北美到日本，从初创工作室到明星制作人领衔的团队、3A光环产品，如《无主星渊》《权利与纷争》《龙帮》等，这场“砍一刀”式的调整席卷了其全球游戏研发矩阵。
而另一方面，颇为值得关注的是其在自研和长线运营产品方面的持续发力。根据网易25年全年财报，其在线游戏如《梦幻西游（电脑版）》《第五人格》《燕云十六声》《漫威争锋》等游戏收入提升，其中《燕云》全球上线后在60多个市场登顶iOS下载榜，全球用户突破8000万。
两相对比、一收一放之间，网易这场始于22年的全球化“豪赌”，如今终于在ROI、文化/工作流差异、市场变化的背景下以大规模撤退收场——告别盲目扩张的“跑马圈地”，转向聚焦头部优质自研产品的“精耕细作”。但改换策略之后，网易能否真正实现高质量增长，其下一步走向或许仍需持续观察。
2021年对游戏行业来说是一个比较“割裂”的年份。
2021年以前，国内游戏发展如火如荼，网易凭借《梦幻西游》《大话西游》等自研MMO产品牢牢把持着国内游戏市场份额，仅有10%（甚至更低）的收入来自海外市场。
2021年后，国内逐渐陷入“版号寒冬”，海外市场却因《原神》等产品燃起热火。这种背景下，赚到钱的国内厂商也开始追求“高精尖”游戏（规模、量级、成本、品质的“大”）和端/手游3A化，想要以工业级游戏产品成就自己的第二增长曲线。
彼时，如网易、腾讯等互联网大厂资金储备充足，因此切入海外市场的最核心策略就是“投资+自建”。据不完全统计，21年到24年期间，网易在北美、欧洲、日本等地陆续成立/收购的自研工作室（不包含投资的三方工作室）就超过13家，包括Quantic Dream、PinCool、BulletFarm、GPTRACK50、名越工作室、Fantastic Pixel Castle、Bad Brain Games、Jackalyptic Games、Jar of Sparks、T-Minus Zero Entertainment、Anchor Point Studios等，并且这些工作室负责人基本都曾是做出知名3A游戏的明星制作人。如Fantastic Pixel Castle的负责人是《英雄联盟》曾经的首席系统设计师鬼蟹、名越工作室负责人是《如龙》系列制作人名越稔洋、PinCool的负责人是《勇者斗恶龙》系列首席制作人市村龙太郎。
（图源：竞核）
同时期，网易也投资了不少三方工作室，如陈星汉的游戏工作室Thatgamecompany、《炉石传说》原研发团队制作人牵头组建的Second Dinner、《巫师3》团队组建的Rebel Wolves、Kepler Interactive等等。
在“投资+自建”的双重布局之下，网易的确精准命中了一些颇具潜力的开发团队和爆款，比如Quantic Dream，截至24年该公司旗下《底特律：变人》游戏全球销量突破13000万份。其它几款产品如《暴雨》《超凡双生》也都有着不错的销量，是正统互动影游最具代表性的案例。
此外，21年获网易1.2亿美元投资的Kepler Interactive也没有辜负网易期待。其推出的《师父》首年营收就超过5000万美元，去年发行的《光与影：33号远征队》更是发售2天破2500万美元，截至去年年底，游戏销量已经突破500万份，累计营收超3.6亿美元。
诸如此类的成功案例还有很多。比如陈星汉工作室推出的《光遇》、Second Dinner推出的《Marvel Snap》等，均成为网易战略布局的重要砝码。
不过，在这些成功案例的背后，网易的海外扩张并非一路顺遂，24年前后开始呈现出明显的盈亏失衡，看似豪华的海外矩阵，藏着诸多难以化解的隐患，大量投入最终沦为低效的沉没成本。
核心原因之一，就是多数自建工作室陷入“只投入、无产出”的僵局，成立两三年甚至更久，有着明星制作人光环，却并没能转化为实际落地成果，反而持续消耗巨额研发资金。比如日本樱花工作室成立将近4年，但一直到24年底实质关闭，也没能掏出一款代表作。另外，比较近期的还有名越工作室，这家工作室的首款作品《龙帮》22年就开始启动研发，但直到25年底才上了一个预告PV，在已经花费了大额资金的基础上，还要网易至少再追加70亿日元投资才能完工，这还不算后续的宣传费用，最终于几日前收到了网易发出的停止注资通告。
名越工作室的例子堪称典型，凸显了3A游戏研发可能遇到的成本失控、周期过长、游戏研发理念和商业化诉求相悖等问题。
除此之外，陆续关停的还有Fantastic Pixel Castle、T-Minus Zero Entertainment、Bad Brain Game Studios、Jar of Sparks、Worlds Untold、Jackalytic Games等超过8家工作室。这些工作室大部分在项目未公开阶段就被“优化”，还有一小部分是有具体项目在研，但随着玩家对3A游戏的“祛魅”和全球市场风向的快速变化，其产品已难以适应当下用户需求。
当少数成功项目的收益无法覆盖绝大多数工作室的亏损与闲置成本，前期轰轰烈烈的扩张，最终成为了网易难以背负的资金包袱，减负迫在眉睫。
网易在挥刀减负方面的动作非常快且果断。
24年底，丁磊重回一线，接管了网易游戏业务的决策大权。随后网易开始迎来大刀阔斧的“改革”：业务层面先后关停或撤资超10家海外工作室，及时停止《射雕》《万民长歌：三国》《无主星渊》《权利与纷争》等长周期项目及市场表现下滑严重的产品研发/运营，优先把资源向能赚钱的项目和成熟IP产品倾斜；团队组织方面，原本负责网易全球投资与合作的总裁朱原，以及原网易互娱日本战略投资负责人徐东园相继离职，《阴阳师》事业部负责人金韬、《率土之滨》制作人李凯明等明星制作人也相继离开。用优化的方式换取“降本增效”和业绩回升。
不得不说，丁磊重掌大权后，网易游戏收入的确有了不俗的增长，2025全年财报显示，其游戏及相关增值服务收入达到921亿元，占全年总营收的82%，其中在线游戏收入为896亿元，同比增长11%。
（网易25年全年财报）
而为其带来突出业绩表现的产品，正是网易“断舍离”的最大底气来源之一——自研矩阵。
首先是网易已经上线数十年的长青IP产品《梦幻西游》《大话西游》《天下》等，这几款产品通过持续的迭代和创新，营收或活跃度在近一年都创下了新高，如《天下》端游的在线和付费率达到近10年最高。《梦幻西游》在去年7月推出畅玩服之后，最高同时在线人数突破了358万，在运营22年之后创造了新的历史。
再看其明星手游产品《蛋仔派对》，相比3A动辄数亿的研发成本，该游戏研发仅花费1个多亿，却长期位于畅销榜TOP10，成为网易最赚钱的爆款之一。
与此同时，网易旗下还有《逆水寒》《燕云十六声》《第五人格》《漫威争锋》等爆款产品，其中《逆水寒》上线半年营收破100亿元，截至目前注册玩家数量超近7000万；
《燕云十六声》上线首年（25年）登顶60多个国家及地区iOS下载榜，全球流水约42亿元，全球玩家数量超过8000万；
《第五人格》全球注册用户突破4亿（截至25年7月），25年6-8月周期内仅中国区流水就超过10亿元，年化营收预计可达数十亿量级。
《漫威争锋》作为网易新品，也跻身了Steam年度白金畅销榜，登顶美国、加拿大等多个市场，25年流水约50-69亿元，社区影响力巨大。
这些实绩证明，网易自研能力已经达到全球头部水平，哪怕不依赖海外工作室，也能打造出有全球竞争力的产品。
结语
短期来看，网易的战略转向已初具成效。但在此背后，我们也必须清醒地看到，全球游戏市场竞争日益激烈，无论是手游、端游、主机还是多端，玩家需求和品质要求都是不断强化的，该如何保持竞争力非常重要。其次，网易大多数盈利产品的核心战场在国内，那么怎样平衡好海内外核心业务发展，也是亟待解决的问题。
此外，网易自研管线虽然储备丰富，但多款重点新品仍未正式上线，比如Joker事业部备受关注的新作《遗忘之海》，该产品2次曝光PV已在B站获得了超过1000万播放量，但今年Q3季度或许才能正式上线。如《星绘友晴天》《归唐》《命运：群星》等多款产品至今也尚未敲定明确公测日期。这些储备产品，可能承载着网易未来一到两年的增长期望，但游戏行业本身变数极大，研发进度、市场风口、玩家喜好都可能发生变动，最终能否延续当前爆款态势，顺利转化为营收增量，依旧充满未知。
总的来说，网易的“断舍离”是一场迟来却及时的战略纠偏。聚焦自研、谨慎投资，是其基于自身优势和行业判断做出的对目前场面而言最优的选择。但长期而言，游戏行业没有一劳永逸的战略，爆款生命周期有限，市场风口瞬息万变，网易这场从“求规模”到“求质量”的转型，也才刚刚走过起步阶段。而后续的每一步布局与产品落地，或许都将影响其在全球游戏市场的最终站位。
