2026-03-20 15:12
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本文来自微信公众号： IT时报 ，作者：贾天荣
最近，手机价格涨幅牵动着消费者的心。三星新品手机Galaxy S26标准版和S26+版起售价均上涨1000元人民币，Ultra版上涨300元；OPPO官宣从3月16日开始对部分机型进行价格调整；vivo也紧随其后，称“受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响”，调整部分产品的建议零售价……
这一轮涨价潮源自何因？又将持续多久？
3月17日，《IT时报》记者贾天荣做客第一财经“财经午间道”节目（点击“第一财经”收听该节目），与主持人谭帅共同聊了聊这个话题。
谭帅：我们关注到OPPO和一加针对旗下部分已发售的产品进行了价格调整，不知道你有没有详细了解，具体是哪些产品涨价了？涨价幅度怎么样？
贾天荣：目前OPPO的A系列基本是全线涨价，涨幅大概300元起，高内存版本涨得多一点，约500元；K系列涨价幅度大概在300到500元；还有一加的A系列产品，也要涨300到500元；一加的A系列和OPPO的K系列，主要覆盖的是入门和中端市场，涨价幅度普遍在10%到20%左右。
谭帅：对于这些产品的涨价，消费者的反馈怎么样？
贾天荣：消费者还是挺关心这个事的，因为中国主要就是中端机消费市场，正是这次涨价机型主要覆盖的市场空间。
面对涨价，消费者主要有几种心态：一部分人选择再撑一撑，比如通过换电池，或者云存储的方式来延长旧手机的寿命；另一部分人反而倾向于一步到位，他们可能会多花一点钱买个高配版，这样用得更久一点。
还有一个有意思的现象是，这几个月随着手机涨价，我们可以看到二手手机市场比去年同期要火热很多。有很多人觉得，买涨价后的中端手机，还不如买上一代的旗舰手机，或者那种九成新、有使用痕迹的二手手机。
谭帅：业内预计2026年手机行业将迎来多轮涨价，你认为这个涨价潮要持续多久？
贾天荣：这轮涨价有几个特点。第一个最明显的特点是（涨价）具有全行业性，不是某一家或者某几家的事，是近五年来规模最大、涨价幅度最显著的一轮涨价，OPPO、vivo、荣耀，包括国外的三星，全部都涉及了。
第二个特点，我觉得是多轮持续性涨价，下半年可能会出现第二轮甚至第三轮的涨价。毕竟手机存储芯片的采购成本比去年同期已经涨超80%，而且接下来还会继续涨。只要存储的供应需求问题没有得到解决，那么，手机涨价就是接下来两到三年内都会持续的一个现象。因为芯片厂商的扩产，也需要比较长的时间。
2026年，业内预测，旗舰机同配置机型相比2025年可能会上浮15%-30%，大存储版本可能会涨得更多，大概到2000元，具体机型要看厂商怎么调整。所以这波涨价的持续时间，我们预计是按年计算的，大概一年半到两年。
谭帅：我感觉，手机涨价是在存储芯片涨价之后，有一定滞后性。如果存储芯片要涨到2027年的话，手机的这个涨价潮是不是也会进一步地延后？
贾天荣：应该会延后至2027年底，或者2028年左右。因为存储芯片还是需要等待厂家产能爬升的。不过，手机厂商也应该做了一定规模的储备，尤其是比较大的厂商。
谭帅：这两年手机的终端消费感觉还在缓慢复苏的过程中。我们看到，数据显示，2025年上半年国内用户的平均换机周期已经接近33个月，也就是将近三年的时间。手机的换新周期在不断拉长，这本来就给手机的终端销售带来一定的压力，再加上涨价潮，你觉得会不会对已经比较疲软的手机市场是雪上加霜？
贾天荣：这个肯定会的。前面提到，中端机在中国是用户群体中消费最多的机型。中国智能手机市场有十亿多用户，其中5亿用户使用的手机价位都在2000元到4000元范围内，涨价会导致消费者换机需求下降，继续拉长换机周期。
多家手机厂商其实已经下调了他们全年的整体订单数量。比如小米、OPPO已经下调了订单的20%，vivo也下调了15%。而且各家下调的机型都侧重在中低端机上。
谭帅：中端机型的数量比较庞大，消费群体数量也很庞大，而且消费者对价格比较敏感。那么高端机型影响会大吗？
贾天荣：对高端机型的影响其实会稍微小一点。以前我们说的千元机，内存成本占比在智能手机中可能是10%到15%。但在存储价格涨了3到4倍的情况下，中端机型的内存成本占比已经超过40%。很多中低端机型已经买不到了，都要一千五六元起步。
但高端机反而还是能挺得住的。首先，它们的成本结构很多元，虽然存储芯片价格上涨肯定也有影响，但摄像头、处理器、屏幕等成本也很高，相对来说，对整体成本影响会低一点。
而且高端机型本身就有一定的品牌溢价在里面，利润比低端机型更丰厚，也有更多的空间去承受这一轮成本上涨。
从消费者的角度来说，高端市场消费者对价格的敏感度相对会低一点，所以只要能够提供相应的价值，消费者的购买意愿应该不会受到太大的冲击。
综合这些原因，高端机型厂商在应对成本上涨的时候，有更多的空间（支撑），不一定要急着通过涨价来维持利润。
谭帅：就像您刚刚说的，涨价潮对于不同类别的机型会有不同的影响，对中低端机的影响最大，对高端机的影响可能没有这么明显。那么手机市场的竞争格局是不是也会发生变化？
贾天荣：这个肯定会，而且变化可能比我们想象的还要剧烈，涨价潮会变成一个加速分化的过程。
你会看到一个现象，比如去年春节，1000块钱还能买到12GB+512GB的大内存神机，现在同样的配置要1600元，而且大部分都缺货断货，你买不到。绝大多数千元机现在已经退回到8GB+128GB的基础款了。
说到竞争格局，一个很典型的例子是魅族。上个月，魅族直接取消了新手机魅族22 Air的发布计划，就是因为内存涨得太猛。二月底，魅族其实已经暂停了国内手机的新品研发，转去做AI软件了。
在这轮涨价潮中，追求性价比的中小厂商是最脆弱、最容易被淘汰的。以前那种便宜大碗的选择正在慢慢消失。接下来，大家要看的是，如果涨价潮要持续到2027年底、2028年甚至更久，谁能活下来，这才是最重要。
谭帅：对手机这款终端产品来讲，我相信，不管是高端的消费者，还是对价格敏感的消费者，需求还是非常强烈的。特别是在AI浪潮之下，消费者对于手机等消费电子产品的需求在不断增加，当然也在不断变化，就看厂家能够如何很好地去满足消费者的这个需求。另一方面，手机也确实到了一个存量消费的时代，那么该如何激发消费者的换机需求呢？
贾天荣：这个问题其实还蛮现实的。现在局面很微妙，一边手机价格在涨，另一边换机周期在延长，再叠加涨价因素，消费者的换机动力是比较弱的。但我觉得，涨价跟换机需求其实是一体两面。
涨价倒逼厂商必须拿出真东西。以前千元机、两千元机，大家比性价比，稍微有点亮点就能上市。但现在，随着价格上涨，消费者的期待被拉高，你不能说，消费者花1000块钱买手机，和他花2000块钱买手机，期待是一样的。涨价了，就得让用户觉得这钱花得值。
以前我们经常说某个手机厂商挤牙膏，在价格不变的情况下，因为有供应链优势，所以整体还是有竞争力的，但接下来可能就得拿出那种让消费者眼前一亮的变化，比如说AI技术的嵌入。
我觉得涨价不是问题，但涨了价没什么创新才是真问题，你得有自己真正的护城河。
对手机厂商来说，性价比不会成为你的护城河。
为什么高端手机厂商比中低端手机厂商抗风险能力更强？其实就是有护城河。像华为的芯片生态、小米的人车家全生态、OPPO的影像能力……消费者在买手机的时候，自己是会算账的：我买一部六千元的手机，它能在多长时间内给我带来价值？
如果厂商能做得更好，我觉得涨价反而是合理的。
还有一个就是创新。谁能让大家看到产品时超预期，谁就能在涨价潮里占有一席之地。现在的市场就跟玩抢椅子一样，总量就这么大，但手机终究还是要换的。而且随着生活条件变好，用两个手机、三个手机的用户也有很多。
所以接下来，手机很容易因为某个点打动一批消费者。就像折叠屏手机问世后，虽然价格昂贵，但依然有自己的市场。有些人会因为各种理由（买手机）：比如他是小米全屋智能的用户，可能就会更想买小米手机，不管贵还是便宜，因为在这个生态里他能做得更好；苹果生态也是同理。
其实我们也看到国产厂商在不断创新。前段时间MWC 2026上，荣耀展示了一款新机叫荣耀RobotPhone，它把云台装进了手机里，摄像头像人的脖子一样可以转动，会跟随用户移动，跟Pocket系列类似。传音的模块化手机也带来很多惊喜。在国外的视频网站，这几款手机点击率都非常高，外国用户感到很好奇，因为这些创新可能是在国内这种比较卷的环境下才能激发出来。
此外，我觉得生态也非常重要。现在大家家中的平板、手表、汽车等设备都在智能化，手机可能会成为连接这些智能设备的终端，成为所有设备的中枢。如果在生态建设方面做得好，那么用户的体验将完全不同。
我觉得接下来，生态可能会成为一个重要的核心竞争力，包括跨设备互联。这两年很多手机厂商都在尝试，甚至能连接苹果的全家桶；像三星的手机，开启投屏模式后，手机便能代替平板、笔记本电脑……还有许多方向可以努力的。
消费者不怕多花那几百块钱，主要是得让消费者觉得，这个钱花得值。
