AI时代，Marketing正在成为最吃香的工作

本文来自微信公众号： 时光笔记簿 ，作者：Hanni

如果你是marketing，也许经历过，跟朋友不好介绍职业，说“我是做营销的”，对方诡异一笑：“哦，搞宣传的”。

在公司里更是受气包。

预算第一个被砍的是marketing，被质疑投资回报ROI的是marketing，被认为"可以先不招"的也是marketing，第一批进裁员名单的又是marketing。

很多公司虽然有品牌部、市场部、推广部...

在老板眼里，好像没有那么重要，好像没啥技术含量…

这种憋屈、低估，让人喘不过气来。

真正的Marketing从来不只是简单的搞活动、写内容，做投流..

这些是营销执行，但不是全部。

Marketing负责的是最复杂、最难懂的问题：“人，是怎么做决定的？”。

这其中需要有心理学，社会学，行为经济学作为基础，更是要对流行、趋势、文化有思考，有观察…

因此Marketing更像是一种能力结构：

从商业维度出发，去理解人，去传递价值。

Seth Godin在《This is marketing这才是营销》里说：

有趣的是，这本书，是硅谷程序员们悄悄在读的书。

从用户洞察到产品定位，从产品设计到传播与沟通，每一步都在思考：

产品为谁而来？

带来什么价值？

有什么不同？

没有marketing，产品之间的竞争，最终只剩下一件事：价格。

同样是200元，一个华强北出品的吹风筒和一个精品减压手办，前者卖的是功能，后者卖的是价值。

价值传递这件事，是marketing做的。

说到这，很多人说那Marketing是编故事的大忽悠。

我认为没有人不喜欢故事，但只会为价值买单。

用户需要了解这个产品能带来什么？是功能还是价值？是情感价值、稀缺价值、社会认同价值?…

除此之外，Marketing还是文化的一部分。

好的品牌，不只是提供一个产品，它在讲述一种生活方式。

在复杂、重复、甚至有些乏味的日常里，创造一点点意义。

但这不意味着marketing是一件"感性"的事情，这又是另一种误解。

它同样是一种极其现实的商业能力。

理解产品如何帮助客户解决问题？用户为什么犹豫？销售在卡在哪里？

关注业务结果，不仅是对投入产出负责，更是兑现用户的长期承诺和责任。

现在，Marketing领域正在经历一场深刻的变革。

从媒体、广告、传播变成了算法、数据、社群、“品牌，将如何被AI推荐（GEO)？

既要懂用户需求，又要理解机器推理。

这不是危机，是新机会，也是新想象空间。

上手AI不难，做出产品现在也不难，但是懂用户需要积累。

这也让Marketing在这场算力竞赛中占据了先天优势。

x.com上有个帖子很火，正好说这个趋势。题目是“marketing是科技企业将来最高薪的工作，有几百万人看过。

OpenAI的创始人Sam Altman在TownHall Meeting被问道“现在创建一个产品的门槛越来越低，速度越来越快，如何让用户买？”

Sam的回答是“GTM会是大瓶颈，人人都在做产品，但是注意力是稀缺的...”

技术可以复制，产品可以复制，但对人的理解无法复制。

这是Marketing独有的护城河，擅长验证PMF(产品与需求匹配）。

有好奇心，喜欢观察，喜欢美，对品味有追求，同时又很现实地关心商业。

我认识的很多优秀Marketing都兼具感性与理性，既懂创意，又懂数据；既仰望星空，又脚踏实地。

他们都把Marketing工作看作是一种有趣的体验。

既往深处走，真正沉下去理解用户，理解市场，理解那个驱动人做决定的底层逻辑。

又往宽处走，跨出岗位的边界，去理解产品、销售、财务...对目标更敏感，对数字更敬畏。

时代在变，环境在变，媒介在变，技术在变，但是被理解、被连接、被信任的诉求从来没变。

这正是Marketing人最擅长的领域，也是最具竞争力的优势所在。