库克在华这四天，一场既定的市场秀

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 梁卡尔

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

3月21日，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）此次访华之旅告一段落。

过去四天里，他的行程排得相当满。从与明星歌手李宇春同台出席公司五十周年庆祝活动，到和中国艺术研究院修复壁画团队共同探讨利用苹果产品完成文物临摹，其间还与中国商务部部长王文涛就中美经贸关系、苹果在华经营发展进行了交流。

此次访问的背后，iPhone等核心产品在中国市场销量飙升，与此同时，地缘关系紧张也给这家美国科技巨头带来了一丝不确定性。库克的战略性访问被视为巩固中国在苹果全球运营中的关键地位。中国是苹果的第三大市场，也是其产品制造的核心一环。

在一系列公关叙事之下，真正决定苹果未来与中国联系的是，先于库克抵达、行踪更为低调的苹果首席运营官Sabih Khan。

当库克到成都太古里感受“巴适”生活前，Sabih Khan在深圳的工厂车间盯着那些经过多次自动化升级后的生产线。这种分工明确的各自行动传递了一个极其简单的信号：苹果并不打算离开中国，相反他正通过高密度的自动化改造，将中国供应链进一步提升效率。

“团队使用iPhone对产品进行高精度的视觉检测与分析，并结合AI推动智能制造的发展”，苹果大中华区董事总经理葛越在社交媒体平台上记录下了这次参观，“这样的高质量投入，正帮助不断提升产品质量、生产效率并让运营更加可持续”。

据媒体报道，3月17日，Sabih Khan先后参观了欣旺达位于深圳的电池工厂和富士康位于深圳的iPhone总装生产线。之后，Sabih Khan又在富士康现任轮值CEO杨秋瑾的陪同下，在成都富士康工厂，参观了新品MacBook Neo的总装生产线。

Sabih Khan向外界透露，2026年晚些时候，苹果将推出一项由工程师和供应链教育团队共同开发的、专门针对“AI+”的员工培训课程，目标是让员工对这些技术有实用、亲身地理解，以便他们能在日常工作中应用这些技术，并在职业生涯中不断发展。

与Sabih Khan的低调不同，库克则在中国公众视野里完成了一场模板式的外国高管访华线路。从成都到北京，库克这几天的行程被精确地拆解为三个方向：

首先，一场极具感官冲击的品牌视觉表达。3月18日下午，成都太古里苹果零售店门前的拥挤程度，甚至盖过了不远处的奢侈品大牌。库克选择在此举办继纽约中央车站后的全球第二场五十周年庆典，并邀请李宇春同台，这是一次品牌亲和力的隔空喊话。

随后，业务扩张欲望的另类叙述。在北京，库克并未沉溺于庆典的余温，而是迅速扎进了一场由米哈游、鹰角网络和叠纸游戏等游戏开发者参与的活动中。据媒体报道，讨论的焦点是苹果硬件、软件及开发者工具如何为移动游戏带来更多可能。

现场演示的《绝区零》与《无限暖暖》等游戏折射苹果更深层次的野心：即使硬件增长放缓，只要中国这群顶尖的游戏开发者还在苹果的生态中，软件的毛利就有坚实的护城河。就在库克访问的前几天，苹果宣布，经过与中国监管部门沟通，下调针对中国内地App Store的佣金费率。

此外，库克还参观了“无处不在⸺纪实影像里的美学中国”展览，包含纪录电影《寻境》的创作实践、导演陈怡记录过的中国艺术品组成的美学场景，以及纪录片拍摄对象中国艺术研究院对广胜寺壁画《药师佛佛会图》的临摹成果，这三个部分内容都有苹果产品的参与。

第三，对中国市场环境的积极沟通。从四川省政府到商务部，再到中国贸促会，库克进行了一系列密集地与政府官员的会晤。据商务部网站，商务部部长王文涛会见了库克，双方就中美经贸关系、苹果公司在华经营发展等议题进行了交流。

库克表示，中国是苹果公司最重要的生产基地、最主要的供应链来源地。但并不止于此，面对市场竞争，苹果在中国市场业绩表现迎来新一轮增长。最新业绩报告显示，2026财年第一季度，苹果大中华区营收同比上涨38%，创下历史新高。

此番密集行程的终点是库克轻松挥手告别，而留下的是一系列极具竞争力的布局。几天前，苹果发布了一系列新品。在中国市场，iPhone 17e有望是苹果破局中端市场的关键一步，而叠加补贴后极具杀伤力的MacBook Neo也将笔记本产品拉到了新的竞争空间。

这种对供应链的掌控在对比中显得更为残酷，当本土厂商还在为存储芯片涨价、毛利率缩水而不得不调高售价、对冲风险，苹果已经通过供应链效率升级，反向挤压出了价格红利，展现出了更大的灵活性。这或许才是库克此番到访中国的最大底气。