“裸奔”的互联网时代，她将隐私做成一门千万美元的生意

本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编，编辑：殷观晓

Tracy Chou是硅谷少有的公开为女性工程师发声的从业者。斯坦福毕业后，她先后在Pinterest和Quora担任软件工程师，并在多个公开场合呼吁科技公司增加女性员工比例，逐渐积累了一定的行业影响力。

然而，影响力带来的不只是关注。从「Twitter」到「Facebook」再到「Reddit」，Chou在多个平台上成了被持续讨论的对象。

开始是随意的说教，逐渐变成有针对性的持续骚扰，再后来是跟踪，甚至是明确威胁，以至于她不得不报警备案。据她在分享中回忆，甚至有人造谣她与FBI局长存在不正当关系，而两人根本不认识。

Chou的分享｜图源1Password、WUNCNews

Chou的遭遇并非个例。据Pew Research的数据显示，41%的美国成年人都经历过网络骚扰，而近1/4遭遇过威胁、跟踪或持续性骚扰。这一比例在30岁以下的年轻群体中更为突出，接近2/3。

遭遇网络骚扰的比例在熟悉网络

的年轻群体（30岁以下）中更高，

近三分之二｜图源Pew Research Center

事情未必会演变成最极端的样子，但当这种负面体验，入侵提倡自由的互联网时，被看见，本身就成了一种风险。而当Chou想要寻求保护时，她发现自己几乎没有可用的工具。平台提供的拉黑、举报、关键词过滤零散且被动，更像是问题发生后的“补丁”，无法提前预防。

这样的背景下，Chou决定自己做一个，「Block Party」应运而生。

Block Party｜图源TechCrunch

被“开盒”后，Tracy想要夺回主动权

2021年1月，「Block Party」正式上线，最初以App形式通过Twitter的开放API为用户提供了一套信息过滤服务。

「Block Party」识别到潜在骚扰后，会将这些信息发送到App独立的在线文件夹中。免费用户可以使用基础的“过滤器”工具，预防潜在骚扰，比如屏蔽新创建、粉丝少且没有头像的账号。

付费用户则可进一步解锁关键词筛选功能，App会自动筛选出使用了这些关键词的用户，屏蔽相关账号。另一个付费功能“助手视图”，允许用户指定朋友来管理账户。这个工具让用户无需亲自查看骚扰推文，帮忙管理过滤器、黑名单和关注列表，免受二次伤害。

这种可控的缓冲，并没有将负面信息一刀切，而是让用户自己掌控接触负面信息的方式与节奏。

由于上线时间较早，暂未查到早期

Block Party的订阅价格｜图源Block Party

这个设计看似简单，但指向的是一个长期被忽略的问题，社交媒体不断放大“被看见”的价值时，却从未能提供与之匹配的保护机制。

产品引起了社交行业内一线从业者的关注。2022年，上线一年后的「Block Party」，获得了480万美元的种子轮融资，而投资人中不乏如Pinterest联创、前Twitter产品主管、前Instagram增长主管等，这些参与构建社媒平台的一线从业者。

Chou也凭借Block Party于2022年

被时代杂志评为年度女性｜图源TIME

但很快，这个刚刚获得业内认可的产品，就迎来了“致命”打击。

Block Party的“起死回生”

2023年2月，Twitter宣布取消免费的API访问，转向高价收费。企业级API每月费用高达4万美元，对于「Block Party」这样的初创公司来说难以负担。更关键的是，API的限制直接动摇了产品作为Twitter第三方工具的技术根基。

这是很多依赖平台生态的创业公司都可能面临的处境，产品建立在别人的基础设施之上，平台规则一变，地基就没了。

「Block Party」选择了转型，从App形态转向浏览器插件的形式，通过本地模拟用户操作，或调用未被严格限制的前端接口来访问平台内容，摆脱了对官方后端API的依赖。

这一调整，带来了2个关键变化。

一是覆盖范围大幅扩展。从原来单一的Twitter（现X）三方工具，拓展到TikTok、Instagram、Facebook、Venmo等十多个社交平台。

二是功能从信息过滤扩展到隐私管理。新版本支持批量删除帖子、取消照片标签（关联用户、地点信息），调整内容可见性，以及跨平台的账户整理。产品会标记出隐私暴露的潜在风险，并帮用户隐去相关信息。

从「Block Party」的官网宣传来看，重点标注了“前任、老板、偷窥狂、网络喷子”几种重点防范对象，月订阅价格为8美元。如果说最初的「Block Party」是在帮用户“挡刀”，那么转型之后，它开始做另一件事，帮助用户重新把控互联网上个人信息的透明度。

不过需要指出的是，转型后「Block Party」的具体用户量和收入数据尚未公开，产品的市场验证程度仍有待观察。但很快，另一个方向上的信号，为这条路的价值提供了佐证。

当“善后”碰到“预防”

近日，隐私服务公司「DeleteMe」宣布收购「Block Party」。

「DeleteMe」提供在线个人隐私数据的删除服务，用户提交个人信息后，「DeleteMe」的专家团队会从搜索引擎和数据网站中查找并删除这些信息；同时，支持定期排查服务，持续保护用户隐私。

图源｜DeleteMe

据Growjo数据显示，「DeleteMe」目前年收入在2100万美元左右，由于个人信息清理和持续监控属需求有长期、低频、刚需属性，产品采用年度订阅模式，根据排查范围、检查频率和服务人数的不同，定价在129-229美元。

相比免费版，订阅Block Party后，

用户可无限制使用账号清除工具，

并获得月度账号安全报告。此外，Block Party

也提供定制化的企业服务｜图源Block Party

表面上看，此次收购，是一家隐私管理公司收购了一款社交信息管理工具；但从隐私角度来看这更像是对同一链路、不同环节的整合。

「DeleteMe」解决的是“数据在哪里存在”的问题，用户的姓名、电话、地址散落在哪些地方，帮你删掉；「Block Party」处理的信息“在哪里被看见”的问题，当这些信息进入社交场景后，如何预防冲突、管理可见性，“一暗一明”。

整合之后，DeleteMe从事后的“清理痕迹”，延伸到对社媒账号的“事前防控”，走向更完整的个人隐私安全管理。

而从用户角度来看，原本分散在不同产品中的支出，也被整合进同一体系之中。

写在最后

「Block Party」的变化，其实很有趣。当产品建立在平台生态之上，平台规则的变动就是一种系统性风险。「Block Party」从「Twitter」API被封到转型浏览器插件、从单一平台到跨平台，本质上是在一次被动的危机中完成了一次主动的定位升级——从“社媒骚扰过滤器”变成了“个人隐私管理工具”。

而从更大的趋势来看，个人隐私保护正在从“被动清理”走向“主动防控”。「DeleteMe」处理的是用户不知道的隐患，「Block Party」处理的是用户正在经历的风险。两者合并则指向一个信号，在互联网上“被看见”的风险越来越高时，帮用户管理这个风险，本身就是一门持续增长的生意。

参考资料：

1、DeleteMe acquires social media security tool Block Party-TechCrunch

2、Block Party,a tool to combat online harassment,raises a$4.8M seed-TechCrunch

3、The State of Online Harassment-www.pewresearch.org

4、Block Party founder Tracy Chou is building privacy tools that combat online harassment-1Password

5、Block Party Aims To Be A'Spam Folder'For Social Media Harassment-www.wunc.org