大厂纷纷立项对标大疆Pocket，影石、OPPO 们为何都想复刻“旅游出片神器”？

本文来自微信公众号： 声动活泼 ，作者：声小音，原文标题：《大厂纷纷立项对标大疆 Pocket，影石、OPPO 们为何都想复刻「旅游出片神器」？｜声动早咖啡》

欢迎来到今天的轻解读。大疆的第一代pocket产品发布于2018年底，他们将摄像头、屏幕、云台全部塞进了一个像口红一样细的机身里。有大疆的研发工程师对晚点表示，他们最初在2015年发现，一些用户购买无人机后并不是为了把它飞上天，而是看中了无人机云台的防抖功能，不少人会把它拿在手上，边走边拍视频，这也促成了Osmo手持云台相机的诞生，这款设备相当于在大疆的无人机云台上，加一个摄像头和手持握杆，但用户还需要把自己的手机架在上面充当屏幕。而且对于大部分普通消费者来说，这款产品带出门还有点重，于是大疆随后提出了pocket口袋云台相机的产品构想。他们想要做一个更加小巧便携，且可以独立工作的Osmo。

华安证券指出，在手持智能影像设备领域，多家公司的产品线都涵盖了运动相机、全景相机等品类，但像pocket这样的云台相机目前还是大疆独有。不过，影石、OPPO、vivo等多家大厂已经在内部启动了云台相机的项目，多位知情人士透露，他们都在对标大疆pocket，预计今年内发布相关产品。

那么，在pocket系列的先发优势下，影石、OPPO、vivo，这些新玩家们都看到了哪些可能取得突破的机会呢？

本文整理自播客「声动早咖啡」

尽管大疆2018年就推出了第一代pocket，迭代后的pocket 2也在2020年底上市，但这两款产品的销量都只有百万级别，更像是科技爱好者的玩具。相比之下，根据公开信息，2023年发布的pocket 3，到去年8月底，总销量已经突破1000万台。行业人士对晚点表示，pocket 3算不上便宜，它3499元的起售价已经够买一部中高端安卓手机，但利润却是手机的好几倍。女性消费者占比过半，也改变了此前大疆绝大多数产品卖给男性客户的局面。

大疆的工程师认为，pocket 3使用了索尼的1英寸传感器，实际感光面积是上一代的1.8倍，还通过旋转屏设计，放大了屏幕面积。除了画质的提升，有行业媒体指出，相比前两代产品，pocket 3更聚焦运镜等专业技巧的宣发，大疆也调整了相应营销策略，让pocket 3与vlog这个拍摄场景进行强绑定，消费者开始看到更多与日常生活有关的视频，比如演唱会的昏暗环境、海边的蓝调时刻等等。在小红书上，关于「vlog神器pocket 3」的创作笔记超过8万篇，大疆的拍摄水印也逐渐成为一种代表「会拍、拍得好看」的标记。36氪认为，在适合拍摄vlog的一众相机选项里，以索尼、佳能为代表的数码相机，均价在4000到上万元不等，而大疆、影石、GoPro三分天下的运动相机，产品价格区间是2000-3000元。pocket 3标准版3499元的发售价，正好切中了这两种品类的中间地带。

另外，这款产品在经销商的宣传里，还常常被打上「明星同款」的卖点，它先后出现在《花儿与少年》《中餐厅》等综艺中，迪丽热巴、王源等艺人都曾手持这款相机进行拍摄。最近的pocket 4的新品发布也借鉴了类似方法，与北京国际电影节合作，同时加上知名科技博主的测评种草。艾媒咨询CEO表示，在大疆pocket 3的带动下，云台相机目前市场年增速已超100%，规模潜力巨大。内存涨价，手机行业增长见顶后，各大厂商巨头们跨进pocket 3已经验证过的市场，也是更安全和有利可图的选择。

浙商证券对比短视频用户数与智能影像设备出货量后发现，短视频用户每增加1亿，手持智能影像设备的出货量就有望增加506万台，相关度非常高。2025年全球vlog用户数是5.2亿人，也说明云台相机等设备仍然有相当大的增长空间，各路玩家都有可能从中找到机会。比如，本来更适合滑雪、骑行等户外场景的运动相机，会强调防抖防水性能，来吸引vlog用户。佳能、富士的部分型号因为人像效果好，也被网友们冠上vlog神器的名号。

大疆内部工程师则透露，为了更适配vlog自拍的需求，从pocket 2开始，他们把镜头焦段从26毫米缩短到20毫米，画面视角更广，拍出来显瘦。pocket 3还实现了机内直出美颜视频。36氪的报道显示，pocket曾在营销里和iPhone前置摄镜头做对比，强调拍出来的东西会比iPhone更好看。在社交平台与大疆pocket 3相关的讨论中，最频繁出现的也是氛围感、滤镜等，和「出片效果」有关的话题。

不过，有行业人士表示，打算入局做云台相机的手机厂商OPPO、vivo，也长期以拍照漂亮作为产品卖点，他们的用户与pocket的客群差不多，不太需要花大力气做用户教育。影石则在今年2月透露了新品外观，可能采用双摄+长焦的设计，自然虚化背景，减少透视变形。

另外，如果从直播、短视频的需求来看，手机品牌做手持拍摄设备，还天然在「拍摄—剪辑—分享」这一条龙的操作上更占优势。界面新闻认为，多品牌参与会带来更丰富的价格层级和细分场景，有的更强调美颜算法，有的从AI自动剪辑下手，还有可能是更低价的入门款。

进入手持智能影像设备领域，主要的门槛集中在品牌、算法和零部件供应三个方面。晚点认为，支撑防抖功能的云台，是pocket系列与其他相机有差异的地方。大疆也自研定制了大部分的pocket相机零部件，降低功耗和成本。他们的工程师表示，传感器越大，成像质量就越好，手机厂商和大疆都尝试在自家设备里塞进1英寸传感器，为此，pocket 3和前一代相比，整体被放大了近四成，手柄大小也从「口红」变成了「羽毛球拍握把」，但手机厂商却因为机身过厚，可能导致镜头模组其他性能下降等原因，没能用成1英寸传感器。有行业人士指出，虽然这款零件在手机有限的空间里难以施展拳脚，但OPPO、vivo的相关技术积累，可以迁移到他们想要入局的云台相机上。何况，防抖、色彩还原、智能追踪等影像算法，也一直是这两家公司的投入重点，他们的影像团队都超过1000人。甚至有观点认为，机械云台在夜景、防抖上的作用，可以逐步用一些AI的方式寻求突破。第一财经的报道还显示，手机与手持影像设备所涉及的供应链高度重合，比如，OPPO、vivo是舜宇光学等光学模组供应商的大客户，有了数千万台手机的采购规模，或许能够在成本端获得其他厂商难以比拟的筹码。

另外，大疆与影石不断升级的交锋背后，也显现出双方围绕关键资源展开的争夺。去年年底，影石供应链负责人对媒体展示了供应商收到的部分「排他协议」。作为应对，影石开始扶持一些愿意和他们共生的供应商。今年3月，大疆对影石发起专利权属诉讼。他们发现，多名前大疆核心研发人员在离职后一年内，以「请求不公布姓名」的形式，参与了6项影石申请的专利。根据界面新闻的报道，到目前，影石共有51项专利申请不公开发明人姓名，涉及到无人机技术以及手持影像等多个品类。有猎头透露，由于近两年大疆内部KPI考核以及部分核心项目的调整，一批资深工程师选择离职，他们的去向除了创业，另一部分就是流向正在围剿大疆的消费电子大厂。知情人士告诉《财经杂志》，从大疆出走的团队成员很熟悉公司的供应链资源，可以带着物料清单实现下单式采买，但核心供应商就几家，一有动作很快就会知道。第一财经认为，面对不断涌入的对手，大疆也有所行动，他们的积累不容小觑。

那你有想过拍vlog吗？在外出旅游的时候，除了手机，你还会带上其他的拍摄设备吗？