2026-05-06 20:57
扫码打开虎嗅APP
本文来自微信公众号： 诗翰 ，作者：卢诗翰的赞赏小号
前两天五一档电影，陈思诚聊存亡线问题很多人关注
我倒觉得，当前中国电影行业的最大问题真的不是吃不饱饭
而是除了吃饱饭外，有太多其他的问题
很多人喜欢将电影寒冬的问题归结于不好看，
当时不论是评分还是票房都是非常高的，两周拿下超十亿票房，且口碑非常好，按当时势头，三十亿票房都是可以展望的。
然后发生了什么呢？
——宣发暴雷，找了傅首尔和苏敏宣传
对，一部合家欢喜剧，请了两位以离婚和出走家庭闻名的女脱口秀演员来宣传，甚至在路演现场大谈猪妈妈为什么不出走
这个操作把现场观众都震惊了，因为他们刚刚看完小猪妖跨越千里返乡探母的催泪情节，然后就听到宣传嘉宾在那出走独立。
结果就是史无前例的票房跳水，口碑评分也全线暴雷。
但这还不是最严重的，最严重的我认为是当时知乎评论的风向
从第一楼开始到前十楼，所有人意见非常一致，下次制片方务必要早点请这几位
过去大家怒批烂片，骂的虽然狠，但本质还是批判性质，是希望你能改好的
现在就不一样了，完全不指望你改，唯一诉求就是，下次你一定要早点亮身份，方便大家分清敌我
一部电影，把大众气到这种程度，
你认为制作方要不要做补救工作，后续的宣传机构要不要引以为鉴？
如果你什么都不表示，那么大众从此以后对电影行业天然的抱有疑问，合不合理？
所以很多人老说烂片，其实烂片和烂片是不一样的，
有的烂，是故事烂，剪辑烂，比如天国王朝，东邪西毒，大话西游。
本身都是好片，但想讲的东西太多，或者内容比较超前，以至票房暴雷，等导演剪辑版完整版出来，大家慢慢品味过来，还是会认可的。大明王朝当年上映的时候收视率也一般，后来大家反应过来，就成了国产剧巅峰代表。
有的烂片，是立意太大，目的空泛，比如张艺谋的三枪，冯小刚的1942，陆川的王的盛宴
这几部其实也不算烂片，导演本身是有舒适区的，张艺谋的黄土地，冯小刚的贺岁喜剧，继续拍这些，拿一部过得去的票房不是难事，但作为大导演，他们往往有一些艺术追求，想走出舒适区，整点不一样的证明自己。结果用力过猛。
这一块我有直接发言权，因为我天天剪视频，找素材的时候特别直观。
王的盛宴里的韩信，其实是塑造的很好的，你们也可以去看一下，各个短视频平台，讲韩信基本用的是陆川那个版本，也就是这电影本身是下了功夫的，但故事没讲圆，导致票房不高。
还有的烂片属于异想天开类型，比如逐梦演艺圈，上海堡垒，还有三生三世那几位
拿着一个大IP大剧本，信心满满，觉得再找几个流量明星搭配，妥妥的收割市场，结果整出烂活。
以上三者都是烂片，常年被大众讨伐，但烂归烂，有一点你必须承认
那就是他们本意是好的
没开玩笑，上海堡垒这种大IP+小鲜肉的操作，你可以说他们急功近利，可以说他们眼高手低
但归根结底，他们的本意，还真就是觉得自己能弄出一部好电影来的
过去十年电影市场还是维持着上行，原因也就在这里
故事没编圆也好，立意太大也罢，乃至学好莱坞搞IP流水线那套，本质还是想做大蛋糕，只是水平低达不到。也就是烂片虽然多，但拍多了还是能大浪淘沙涌现出好片的。
因此大家骂完烂片，回头还是会进电影院，看看你能整什么新活，
典型案例就是姜文的一步之遥拍砸了，大家都默契的当没看见，知道你既想做饺子又想做醋，给大家吃顿好的，所以大家也比较宽容。
最大的差异就是，你能明显感觉到，他们不是冲着赚钱来的。
浪浪山一部合家欢喜剧，拿了十亿票房气势如虹，换成一般公司，找一堆喜剧嘉宾照常宣传不行吗？
不，我一定要找两个宣传离婚出走的嘉宾过来教育一下大众
钱都不赚也要教育大众啊，就问你服气吗？
所以包括陈思诚也好，很多电影人说给电影行业一个机会，从演员到编剧到院线无数从业者要吃饭，
这个认知是完全错误的，因为目前电影行业的问题恰恰不是吃饭问题
如果全行业从上到下都有共识，现在最重要的是吃饱饭，那浪浪山根本不会整出这种宣发，哪怕制作方想整，上下游合作方，乃至同行也会给拍死。
一部合家欢喜剧，找两个宣传离婚出走的嘉宾，恰恰证明，他们认为目前最大问题不是吃饱饭，而是宁可不赚钱也要宣传女性出走，教育大众。
所以讨论影视行业从业者吃饭问题是很浅薄的，因为这个事实根本就不成立。
有人认为当务之急是生存，是吃饱饭
有人则认为当务之急是教育观众，赚钱都是其次的
这一块，连直播行业的认识都更到位。
回想一下之前清雨直播毁号的事件爆发后，为什么大量游戏主播旗帜鲜明的发声反对？一般来说，同行是不会这么直接踩同行的，就是因为他砸的是全行业的饭碗，把用户账号融掉这种操作，如果你不坚决的切割，以后谁敢信任主播？好不容易做起来的蛋糕，你这么砸锅，其他人不清理门户，怎么和大众交代？
游戏主播都明白的道理，电影行业一堆大公司会看不明白吗？
