2026-05-11 10:54
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本文来自微信公众号： 介心 ，作者：介心介个心
5月8日，母亲节，OPPO用一句离谱文案，把自己送上热搜第一。
当天上午，OPPO官方账号（微博、小红书等）发布母亲节活动海报，文案直接写：
“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
说真的，当我看到这条文案的时候，第一反应竟然是没有看懂：
文案中的“另一个老公”到底是谁？
我记得，21年的母亲节，有另一个母婴大品牌，babycare也曾经写道：
“妈妈的小老公，今天也要宠爱你”。
这里的“小老公”明显指的是自己的儿子，或者更宽泛的是自己的孩子。
虽然我也不少在各种社交平台上看到有母亲经常这样称谓自己的孩子，但是真的当某个品牌为了蹭节日热度而堂而皇之将其作为营销文案写出来，依然让人十分不舒服。
紧接着看到了对应的海报。
我才明了，另一个老公竟然是和自己毫无血缘关系的“偶像”。
可以说，这比babycare那次更无底线了。
OPPO之所以这样写，其实和之前babycare一样，都是有一定的“群众基础”的。
我已经好多次在各种社交平台上看到各种或是年轻或是年长的人，在分享自己参加偶像演唱会时，所配文案就是“我老公如何如何”的表达。
换句话说，如果只停留在OPPO营销无底线的角度来理解这件事，那必然是肤浅的。
这里，想探讨一下为何大家——包括我自己——对这种亲密关系称谓的泛化感觉到恶心的原因。
为何越来越多人要将自己的孩子也好，自己的偶像也好，称为“老公”呢？
中国文化中有着很强的“亲属扩展”倾向，即：
将没有亲属关系的人也会按照一定情感倾向将其安上一个亲属称谓。
比如，本身我们会管自己父亲的兄弟称之为“叔叔”（北方很多地方会称之为“二爸”、“三爸”，类似意思），将母亲的姐妹称之为“阿姨”。
而同时，我们还会管父亲、母亲的男性同事、朋友也称之为“叔叔”，将父亲、母亲的女性同事、朋友也称之为“阿姨”。
这其实为的就是通过称谓拉近彼此的关系。
这在中国这种以人情为社会基础构建起来的环境中有着重要的意义。
毕竟大家只要都是“一家人”，勺子磕着碗，也不是什么大事儿了。
这种从一个家庭关系中推及出去的黏黏腻腻的社会关系和西方很不相同。
有人曾经总结过，西方的人和人关系就是“当面彬彬有礼，转身翻脸不认人”，体现的就是这种区别。
但是，将亲属称谓推及出去也是有边界的。
中国人的人情关系网有横纵两个方面：
横向指的是以婚姻为纽带而形成的非血缘关系。
纵向指的是以生育为纽带而形成的血缘关系。
这两者相互结合，就可以织就一张繁密的人情关系网，每个中国人在这种独属于自己的人情关系网中都可以占据一个合适的位置，通过位置相互之间的关系规范自己的行为。
但这两种关系也有不同：
前者是自己可以选择的，也可以随时打破重新建立；
后者是自己无法选择的，出生之后便确定下来了，甚至到自己死后三代，这个关系依然存在（三代之后一般都不记得自己曾祖的名字了，可以理解也就没有这层关系了）。
也就是说：
“以婚姻为纽带而形成的非血缘关系“便成了这张网是否稳固的唯一因素。
我们中国人比较容易接受后者稳定关系中的称谓泛化，但是却很难接受前者本就不稳定关系中的称谓泛化。
这就是人之常情。
就拿上面所说为例，北方很多地方会称自己父亲的兄弟为“二爸”、“三爸”，但是没有人会管父亲和母亲的男性同事、朋友也称之为“爸”，还是会称为“叔叔”，也就是这个道理。
更别说“老公”这种更亲密但更不稳定的称谓了。
但矛盾的地方就在于，正是因为这种“亲密但更不稳定”的特点，才使得很多人更愿意将其用来泛化到那种想要表达亲密但是又主动示弱矮化的关系身上。
母亲和孩子，普通女性和男性偶像，都是如此。
再加上如今的未婚率、离婚率持续走高，单身女性在这方面的心理门槛自然就越来越小了。
但，这样，真的好吗？
就像上面所说，这种本就不稳定的社会关系如果更加泛化地被使用，定然会导致整个社会关系的不稳定，定然不好。
更别说，某些品牌还会出于利益的目的，将其作为营销文案，造成一种为了利益不择手段的错误示范。
多说一点，如果落在个人选择角度，谈到对这种“老公”称谓的泛化，我估计广大人民群众中一定会分化，但是有一个因素必然会导致分化的不同，就是“男性”和“女性”的区别。
“女性”中应该有更多比例的人会认为这种无伤大雅，没有关系。
但“男性”中应该有更多比例的人会认为这种完全不行。
原因很简单：
试想一下，如果一个“男性”将自己喜欢的女性偶像称之为“老婆”，会如何？
因为“老公”“老婆”这个称谓本身在当下的社会环境下，其实包含了一些“低位”和“高位”的区别。
广大男性同胞不能忍受的，可能还有一点，那就是：
你在外面叫偶像“老公”是将自我矮化，但是在家里叫我“老公”却非如此。
同样的“老公”，差异却也如此之大？
凭什么你在外面对“假老公”（即偶像）卑躬屈膝，但是在家里对“真老公”不管不顾，甚至是耀武扬威？
这就是OPPO这文案中犯的更大的错误。
大家再来看OPPO这文案：
“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
“真老公”见面基本不打扮，“假老公”见面恨不得穿婚纱，是不是就是一高一低，一傲一辱这个意思？
关键，你说“盛装打扮”也就行了，还非得再用一遍只属于“真老公”的特权——穿婚纱，再恶心一遍“真老公”？
真的是姜文《让子弹飞》中那句台词：
“杀人？还要诛心？”
讲到这里，我只能说，OPPO母亲节文案的操刀人绝对是仔细琢磨过，甚至是费了好大的心血才想到的这个文案。
因为抛开价值观不谈，这文案写的确实足够精致和讨巧。
但品牌为了钱，就抛开价值观不谈，真的可以么？
（评论区聊聊：社交网络上还有哪些类似的表述？你怎么看这种表述？）
