世界杯需要超级碗的中场秀么？

本文来自微信公众号： 体坛经济观察 ，作者：迭戈，原文标题：《世界杯需要超级碗的中场秀么？ | 体育赛事》

一届带有“超级碗气质”的世界杯，或许正是因凡蒂诺心中所愿。

世界杯的热闹，球场占四分，球场外占六分。要是遇上与北美娱乐工业迎面相撞的美加墨世界杯，后者的比例大概还能再往上抬一抬。

如今，国际足联终于把四年一度的足球盛宴，做成了史上最长、最盛大、最热闹的一届。

国际足联宣布，2026美加墨世界杯决赛将首次引入类似超级碗形式的“中场秀”，麦当娜、夏奇拉以及韩国组合BTS将共同担任嘉宾。FIFA主席因凡蒂诺将这次中场秀称为“体育与娱乐融合的巅峰时刻”，希望借由音乐这一通用语言，把全世界数十亿观众连接在一起。

超级碗早就证明，顶级体育赛事的受众并不只属于球迷。很多人未必真正看得懂球场上那些六尺猛男的冲撞、抱摔和达阵得分，但超级碗依然是美国年度最大的合家欢式的固定娱乐节目——绝大多数人对这场体育娱乐盛宴的关注点，在于中场秀和广告。

因凡蒂诺显然也希望世界杯能达到这样的效果。

FIFA想要超级碗，球迷要的还是世界杯

每年年初，“美国春晚”之称的超级碗都会准时登场，带来一场体娱结合大戏，而中场秀的舞台则是象征着流行文化界的热门符号，是更容易破圈的公共话题，滚石乐队、麦当娜、碧昂丝、火星哥、Lady Gaga等全球巨星相继留下经典瞬间，也让超级碗中场秀常年位居美国收视最高的娱乐表演之列。

注入鲜明的美利坚基因，重塑足球比赛的观看方式，让更多原本游离在足球之外的新人群，愿意进入世界杯的注意力场，才是FIFA更长远的盘算。因此，一届带有“超级碗气质”的世界杯，或许正是国际足联主席因凡蒂诺心中所愿。

但至少在很多球迷的理解里，足球比赛不需要被频繁打断，也不需要在最紧张的地方插进一段秀。

Reddit上相关讨论里，靠前的评论集中在几个问题上：为什么需要这个？中场秀有必要吗？更现实一点的担心是，这会不会把原本15分钟的中场休息，硬生生拖成25分钟、30分钟？

2024在美国迈阿密举行的美洲杯决赛，就曾为了夏奇拉的中场表演，将中场休息时间将延长至25分钟。去年，切尔西与巴黎圣日耳曼之间的世俱杯决赛，中场休息时知名歌手J·巴尔文、残障歌手埃马纽埃尔·凯利等倾情演唱，时间超过了24分钟。

更何况，类似的变化不只发生在中场秀上。此前也有报道称，2026世界杯可能在中场休息期间引入电视采访，让球队代表接受转播方采访。

有网友在讨论中说：这像是在把一个本来已经足够完美的东西，强行改造成美式娱乐产品。也有网友更直接地吐槽，“我讨厌美国总想把一切都美式化。”

还有球迷把FIFA近年的商业化动作放在一起，认为世界杯“比赛已经变味”。“他们还在上下半场各设置了补水休息时间，这听起来简直就是借机插播广告的借口。”有网友写道。

“国际足联一心想把世界杯打造成超级碗那样，但这其实完全没有必要。世界杯本身已是全球规模最大的体育赛事，根本不需要靠这类手段来营销造势。不如只保留中场简短的赛事分析环节，然后正常继续比赛就好。”

但支持声音也存在。支持者主要来自两类人：一类是更习惯北美体育娱乐模式的观众，认为这会让世界杯决赛更有全球娱乐事件的气质。另一类是明星粉丝，尤其是防弹少年团的粉丝。有报道提到，ARMY粉丝（防弹少年团的粉丝名）反应非常强烈，社交平台迅速被兴奋评论刷屏。

迟到了30年的世界杯中场秀

事实上，30多年前，美国人已经试图把世界杯包装成一场更接近超级碗的体育娱乐秀，只是当时的FIFA还守着足球比赛的边界，不愿让中场时间被表演占用。

1994年，美国第一次主办男足世界杯。那届赛事吸引了超过350万名现场观众，也直接推动了美国职业足球大联盟的诞生。而就在世界杯到来前一年，迈克尔·杰克逊刚刚登上超级碗中场秀舞台，并几乎重新定义了“中场秀”这三个字。那是超级碗历史上第一次出现收视率在中场时段不降反升的情况，整场比赛也以45.1%的收视率和9099万观众被写入美国电视史。这是中场表演第一次成为一位明星的独角戏，当年的这中场秀表演也被评价为“历史上最好的超级碗中场秀表演”。

彼时负责1994年世界杯运营的美国前足协主席艾伦·罗滕伯格，显然也看到了这套模式的诱惑。他后来回忆，他们原本想邀请惠特妮·休斯顿在世界杯决赛中场表演，“我们想打造出超级碗那样的效果，但国际足联不允许我们这么做。”

最终，惠特妮·休斯顿的演出被放到了闭幕式。即便如此，FIFA仍然表现得相当谨慎。《洛杉矶时报》当时报道称，闭幕式原定在决赛开始前50分钟举行，后来又被提前半小时，原因是FIFA担心球员没有足够时间热身。

这段往事如今再看，多少有些微妙。美国人盼着把世界杯打造为超级秀场，到了2026年，同样是在美国，同样是世界杯决赛，FIFA终于亲手打开了那扇门。

门后站着的，还有超级碗那套更诱人的生意经。2026年超级碗电视广告实际成交价已经达到了1000万美元，这对任何赛事运营方来说，都是很难不心动的样板。

尽管世界杯中场秀很难立刻复制超级碗的商业成熟度，但可以预料的是，美加墨世界杯决赛中场秀的数据一定会很好看。去年同样在新泽西举办的世俱杯决赛，已经为FIFA提供了一次预演，邀请知名歌手J·巴尔文、豆荚猫Doja Cat、提姆斯Tems、埃马努埃尔·凯利Emmanuel Kelly和酷玩乐队Coldplay进行了非常精彩的现场表演。官方披露的结果是，相关内容在全球范围内触达超过20亿人次。

除此之外，TikTok的巨大流量，也会成为世界杯决赛中场秀的另一层催化剂。国际足联已经把TikTok选为本届世界杯首个“首选平台”，TikTok内容创作者（TikTokers）因此将赢得深入比赛现场制作多彩内容的权利。就在世界杯开赛前，TikTok和FIFA又推出了“Creator Correspondents”计划，选出来自四大洲、11个国家、22座城市的30位创作者，让他们在赛事期间进入主办城市，拍摄球队抵达、训练、发布会、热身、比赛日氛围和球迷文化。

世界杯变味了吗？

国际足联主席因凡蒂诺此前多次为2026世界杯描绘过一个足够庞大的数字：超过600万名现场观众，全球约60亿人将以不同方式参与这104场比赛。

但规模变大，并不天然等于注意力变多。长期以来，世界杯最擅长的，是把一整个赛事讲成一部“连载剧”。每一场比赛都在为冠军归属铺垫，球星的成长、关键战的胜负、球队命运的转折，都像埋在叙事里的伏笔。观众一场场看下去，情绪被不断累积，直到最终决战完成释放。正是这种漫长而稳定的叙事，吸引了最早一批体育迷。

今天的观众已经越来越难被一条长线故事牢牢拴住。短视频和社交媒体改变了观看习惯，人们更容易被一个高光片段、一条热搜、一次争议或一段幕后花絮带入赛事，而不是从小组赛第一轮一路追到决赛。

转播权在部分市场的遇冷，其实已经算是足球运动的一个警报：注意力已经完全饱和，赛程太满，足球对新世代的吸引力正在下降。

拿2026年美加墨世界杯来说，48支球队将在一个多月时间里踢完104场比赛。赛事从6月中旬一路延续到7月中旬，几乎每天都有多场比赛铺开。再加上北美三国横跨多个时区，对全球观众而言，完整追完每一场几乎不现实。即便是真球迷，也很难从小组赛一路高强度看到决赛，更不用说那些只是被世界杯气氛吸引进来的新观众。

于是，如何把一届漫长、庞杂的赛事，拆解成一个个更容易被看见、被讨论、被传播的独立单元，成为FIFA必须面对的问题。

这也能解释因凡蒂诺推动一系列改革的原因。中场秀和更多短视频创作者，本质上都服务于同一个目标：为一届越来越庞大的世界杯，制造更多入口。它们未必都符合传统球迷对足球纯粹性的想象，却能帮助FIFA把世界杯从一条漫长主线，拆成无数个可以被点击、转发和消费的瞬间。

至于这些改变究竟会帮助世界杯打开新的受众入口，还是进一步稀释足球本身的吸引力，这笔账，恐怕只能交给时间慢慢核算。