苹果想复制Apple Watch 的成功，试图颠覆整个传统眼镜行业

本文来自微信公众号： 不客观实验室 ，作者：陆，原文标题：《苹果想复制 Apple Watch 的成功，试图颠覆整个传统眼镜行业》

苹果第一副智能眼镜的上市时间，又往后挪了一年。

据彭博社马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新一期Power On时事通讯中透露，苹果代号N50的首款智能眼镜，已从原计划的2026年底发布、2027年初出货，推迟至2027年底发布。而让它延期的原因不在硬件瓶颈，而在那个苹果迟迟交不出的东西：升级版的个性化Siri。

苹果真正的对手，从来不是Meta

过去一年，几乎所有关于苹果AI眼镜的讨论都集中在：“苹果如何对标Meta Ray-Ban？”

古尔曼则表示，苹果瞄准的从来都不是智能眼镜这个仍然小众的品类，而是整个传统眼镜市场，尤其是售价200至500美元（约合人民币1300～3400元之间）的主流价格带。

这个区间，目前由依视路（旗下握有雷朋、奥克利）、霞飞诺和沃比帕克把持。苹果认为，这块蛋糕的规模远超Apple Watch——后者目前一年为苹果带来约170亿美元的收入。

换句话说，苹果不打算“加入”智能眼镜的混战，它想直接改变用户买眼镜这件事本身，就像用Apple Watch替代传统手表那样。

一份“Apple Watch剧本”的复刻

苹果押注的逻辑，是十年前已经验证过一次的打法。

2015年Apple Watch问世前，当时智能手表还是个边缘品类。但苹果在尝试硬碰奢侈腕表碰壁后（初代18K金的Apple Watch），而是精准绞杀了1000美元以下的中端手表市场。

2025年，斯沃琪（Swatch）收入比Apple Watch上市前一年低了28%，Fossil同期销售额暴跌约70%，而劳力士、百达翡丽这些高端品牌，几乎毫发无伤。

苹果的高层相信，在眼镜市场会上演同样的剧情。

卡地亚、Matsuda、Dita这类售价数千美元起步的奢侈眼镜不会受冲击，因为它们卖的是身份，或者只是智能眼镜之外的“时尚潮流品”。真正会被吞噬的，是雷朋、GM所在的中间地带。

按目前的规划，N50将采用竖向椭圆形摄像头（区别于Meta产品的圆形布局）、提供多种镜框样式与配色，长期来看苹果甚至设想它演变为健康设备，并最终整合AR能力。

但所有野心，都吊在Siri这根线上

问题在于，苹果这套宏大叙事建立在一个苹果至今没能兑现的承诺之上。

据消息称，N50将重度依赖视觉AI的进步和新版的个性化Siri，而后者已经反复延期并且不只拖累了眼镜。如前些日子传闻的带摄像头的AirPods、智能家居设备同样被它拖住。

更尴尬的是，新款Apple TV机顶盒和HomePod mini（代号B525，升级S5芯片）的硬件据称数月前就已就绪，甚至苹果总部员工都在日常使用，却因为要等新Siri和Apple Intelligence一起发布，导致产品被迫推迟上市。

图源：X

与此同时，Meta已经靠亮视点（LensCrafters）等线下渠道和领先的AI功能抢到了先机。叠加苹果一贯不愿向Android设备开放生态兼容的做法，留给对手主导市场的窗口正在变大。

苹果显然也清楚自己在AI上欠了多少账。

作为补救，它计划在iOS 27中首次推出“独立的Siri应用”：采用和Claude、ChatGPT类似的主页面以列表呈现对话状态，支持文本、语音输入和上传附件，并通过iCloud跨设备同步。

图源：X

图源：X

一款产品，两任CEO的赌注

这副眼镜的分量，还体现在苹果内部对它的重视程度上。

据称，该项目在苹果内部获得了最高级别的支持。即将卸任的库克将其列为首要任务，用以替换掉市场反响平平的Vision Pro，而即将接任的CEO特努斯也是该产品的主要推动者之一。

考虑到库克将于8月31日交棒、特努斯9月1日正式接任，这意味着2027年底的这款眼镜，很可能成为检验“特努斯时代”的第一份成绩单。

至于苹果真正带显示的AR眼镜预计2030年前都不会问世，更轻薄的Vision Pro后续机型也要等到2028年底或2029年。

古尔曼还顺带剧透了系统路线图：今年的iOS 27、macOS 27内部合称“Rizz”；明年随iPhone二十周年到来的iOS 28、macOS 28，则合称“Boppy”。

苹果造眼镜这件事，技术上的悬念其实不大。真正的悬念是：当一家公司把产品野心从“打赢一个对手”放大到“重塑一个行业”，它能不能先补上自己AI这块最短的板。

如果消息属实，距离N50上市还有一年半的时间，但Siri的钟，已经响了太多次。