从F1大奖赛切换到世界杯赛场，北美体育场如何实现快速变身？

本文来自微信公众号： 声动活泼 ，作者：声小音，原文标题：《从 F1 大奖赛切换到世界杯赛场，北美体育场如何实现快速变身？｜声动早咖啡》

欢迎来到今天的轻解读。再过不到10天，第23届世界杯就要正式拉开帷幕了，揭幕战将在当地时间6月11号，在墨西哥城进行。虽然这届比赛，被国际足联认定为史上规模最大的一届世界杯，但是和最近几届赛事相比，今年的世界杯至少在场馆兴建这件事上，压力要小很多。

国际足联在官方体育场指南里提到，世界杯比赛的足球场馆，从设计、建设到运营有一整套全球标准，考验的也不仅仅是看台座位够不够多，场地够不够大，还包括转播、安保、无障碍以及集成技术等等多方面的指标。为了符合顶级赛事的标准，之前多届世界杯的主办国往往都需要为此大兴土木。比如2014年巴西世界杯，当时的12座球场，有7座是专门新建的场馆，那一年光场馆的兴建和翻修成本达到了大约33亿美元左右。2018年俄罗斯世界杯，新建了9座场馆，根据路透社的报道，当年用于世界杯新建和升级的体育设施费用达到一千七百多亿卢布，约合50亿美元左右；而卡塔尔在申办阶段给出的场馆建设和翻修预算约是30亿美元，然而根据时代杂志的推算，当年比赛落地时，他们7座新建场馆和1座改造场馆的投入大约是65亿美元。

到了2026年，美加墨世界杯换了一种做法。根据行业媒体Sports Business Journal的报道，这届世界杯是近20年来，第一届没有新建场馆的男子世界杯。48支球队的104场比赛，将全部在现有的16座体育场里进行。

目前我们并没看到有一个公开统一的口径，统计2026年世界杯16座场馆的总改造成本，但我们梳理了各个场馆的公开信息后发现，16座场馆专门用于2026年世界杯的改造成本差异很大：成本较高的像多伦多和墨西哥城体育场，这些地方的改造成本基本在1亿美元以上，而成本低的像费城，当地的场馆改造费用还不到1000万美元。所以整体来看，2026年世界杯的场馆改造成本，会明显低于前几届动不动数十亿美元的建设成本规模。

那为什么这世界杯的主办地，尤其是美国，能在缺少大型足球专用场馆的情况下，不新建一座场馆，就承接这届世界杯的大部分比赛呢？

这一届世界杯，美国共设有11座比赛场馆，其中，纽约大都会人寿体育场、洛杉矶SoFi体育场，还有梅赛德斯-奔驰体育场将各承办八场；迈阿密的硬石、马萨诸塞州的吉列和休斯顿的NRG体育场也将各承办七场；如果你喜欢NFL可能已经发现了，这些场馆全部都是美国国家橄榄球联盟球队的主场。根据了解，美国的11座承办世界杯比赛的场馆中，有7座在世界杯开赛前已经举办过超级碗，也就是说这些场馆原本就有应对大规模观众、电视转播、安保和商业接待的成熟经验，在基础条件上也都符合国际足联对世界杯比赛的相应要求。比如这届世界杯的决赛场馆，纽约的MetLife Stadium大都会人寿体育场，这里是纽约巨人队和纽约喷气机队的主场，这个场地本来的容量就超过8万人，从1994年世界杯和奥运会选拔赛，再到棒球、冰球和足球等职业联赛的冠军赛，都曾在这里举办过。

根据NFL官网的说明，NFL每支球队一个常规赛季只有17场比赛。主场比赛通常也就是8场或者9场。对一座拥有几万、甚至七八万个座位的大型体育场来说，如果一年只靠这几个橄榄球比赛日，是很难把场馆价值充分释放出来的，所以美国很多体育场馆的运营逻辑，就是需要能把一个造价和维护成本高昂的大型空间，进行反复使用。这些场馆通常会高频率的承接演唱会、大学赛事，以及其他各种大型活动。为了服务这些不同活动，场馆也需要具备很强的临时搭建和快速切换能力。

比如在1987年建成的迈阿密硬石体育场，就是一个典型的例子。这里一直是迈阿密海豚队的主场，当然这里也经常举办其他活动，比如迈阿密大学的橄榄球赛、迈阿密网球公开赛，以及F1的分站赛——迈阿密大奖赛等等。根据F1官网的介绍，F1赛事期间，这个场馆的周边会搭出看台、接待区、帐篷和人行桥在内的大约两百多个临时结构。上个月初，迈阿密大奖赛一结束，硬石体育场就立即开始为即将到来的世界杯做准备。他们除了会快速拆除F1的一些设施之外，赛车比赛时为赞助商和贵宾搭起来的接待空间，也会在世界杯期间改成媒体中心，而赛道边的围挡也会继续作为世界杯的外围隔离设施。等到七月份，世界杯比赛结束后，硬石体育场又要开始为NFL和大学橄榄球赛的回归做准备。根据了解，现在硬石体育场每年的售票活动已经接近60场。另外，洛杉矶的SoFi体育场也是类似逻辑。这里在2022年举办了超级碗，2023年又承办了6场Taylor Swift时代巡演。根据路透社的报道，SoFi接下来会接连承办2026世界杯、2027超级碗，以及2028洛杉矶奥运会的开闭幕式和游泳项目。

行业媒体Sports Business Journal指出，美国这些大型体育场的商业化能力，和球队与场馆运营普遍深度绑定息息相关。按照运营方公开信息的粗略统计，美国30座NFL球场里，有六成左右是由球队、球队老板或关联公司运营的。他们会通过自建、自营、长期合同，或周边配套开发等等方式，深度掌控或参与球队主场场馆和长期投资方向，把他们的主场场馆经营成全年运转的地产和娱乐平台。就像SoFi体育场的实控人——洛杉矶公羊队的老板斯坦利·克伦克在接受媒体采访时所说的，从一开始他们就把洛杉矶SoFi体育场定位为一个「全球体育舞台」。

也就是说，北美这些大型体育场，本来就不是固定服务单一比赛的场地，这种运营基础，也是他们能通过临时改造的方式，承接世界杯比赛重要原因。但要真正达到世界杯标准，难题也不少。

那么今年的世界杯，北美的这些橄榄球场到底都经历了哪些具有挑战的变身改造呢？

首先最基础也最麻烦的就是草坪的切换。根据FIFA的官方介绍，为了让球的运行方式不会偏离球员的长期习惯，以及减少受伤风险，世界杯要求比赛要在天然草坪上进行。然而NFL球场大多使用的都是人工草皮，因为人工草皮更容易承受重新配置过程，或在非体育赛事时被移除，所以这届世界杯至少有九座设有顶棚或使用人造草皮的体育场，需要重新改造场地，铺设天然草皮。然而铺设天然草皮并不是直接更换那么简单，为了能让草坪稳定生长，一些场馆还要重做通风、排水、灌溉和补光系统，比如洛杉矶的SoFi体育场，他们要将比赛场地抬高大约七十多厘米，在下面铺设通风结构，才能让真草存活。迈阿密的硬石体育场刚办完F1赛车，就要立刻铺设天然草皮。根据Athletic的报道，为了应对这种高频切换，迈阿密海豚队甚至拥有一个占地约38万平方米的专属草皮农场。

另外，各个场馆的改造还要符合国际足联「干净球场」的政策。这个政策要求在世界杯期间，比赛场馆内外都要移除或遮盖与赛事官方赞助商冲突的商业标识、广告和冠名，让现场只能保留国际足联允许的品牌露出。而北美，尤其是美国的这些场馆平时就高度商业化，场馆入口、外墙、看台、甚至场馆名称本身都有品牌的身影，所以这个政策也给体育场运营商带来了不少麻烦，梅赛德斯-奔驰体育场的改造负责人对媒体表示，他们团队必须在短时间内处理体育场内外，超过2000处的广告遮盖工作，不过这座体育场屋顶上巨大的奔驰标识，因为涉及结构和工程风险，最终获得例外。

除了这些改造，各个场馆还有很多其他的工作要做，比如拆掉部分座位，将NFL原本长方形的场地布局，改造成符合FIFA要求的更宽的比赛空间；以及按照国际足联的要求重新装修贵宾区等等。当然，世界杯从来都不只是场上的90分钟比赛。背后不仅有关于场馆改造项目的商业考量，也有赞助、转播、制造、旅游、城市运营以及球迷消费共同组成的一整套庞大的相关产业和链条。很多我们在看比赛时不会注意到的细节，其实都在影响世界杯——这项顶级体育盛事的传播和消费。