当抖音再给短国“宏观调控”

本文来自微信公众号： 壹娱观察 ，作者：壹叔团队，原文标题：《当抖音再给短国「宏观调控」》

短国最近遭遇了一波抖音和红果的“宏观调控”。

一是在上个月的短剧产业大会上掏出超过15亿元的真人短剧保底扶持预算，把抖音原生的付费内容分成从70%提到80%，姿态很明确，就是告诉所有人真人短剧不仅不会被AI替代，平台还要接着扶持。

其二是5月29日抖音创作者中心发布的时长新规，6月5日起真人短剧单集硬性上限3分钟，平台更“建议”把单集控制在1分30秒左右。

把这两件事放在一起看，它们其实指向同一个动作，抖音、红果在回归“短剧”初心。

可以说这个“回归”本身也有两重意涵。

第一层是安抚真人短剧创作。

过去半年AI仿真人剧冲上漫剧榜单前列，真人剧组被吓得集体焦虑，短剧演员从活儿接不完到无事可做，也不过两三个月之间。

而平台本身也是始作俑者，收缩保底政策其实也变相鼓励了AI短剧的大水漫灌。如今抖音跳出来掏15亿救场，这一收一放之后，留下来的真人剧从业者大概率会更听话。最后还需要包装成一个关于“情感价值”“活人感”“真实共鸣”的故事。

抖音真人短剧创新激励计划

第二层平台没那么高调，但时长新规已经替它说了，那就是回归短剧的“短平快”节奏，它对真人短剧的新叙事扩列没那么多。

去年这个时候，短国里最时髦的词是精品化，是影视化叙事，是要讲一些“细水长流”。无论是《家里家外》，还是《盛夏芬德拉》，都把短剧往温情、生活气、复杂叙事、情感细腻的方向带，真人短剧的部均时长一度稳定在100分钟以上，剧组从十几个人扩到四五十个人，单部成本动辄上百万。

一时间几乎所有人都在说，短剧要有影视质感、要有叙事深度，甚至要能上价值。

但现在平台用一条单集3分钟的硬上限，直接承认了所谓“短剧精品化”到了急刹车的时刻了。

过去一年里市面上不少引流向的真人短剧单集能拉到8到10分钟，新规一出，这种借着“精品化”的引流玩法直接就断了生路。可以说平台想要的，依然还是最初那种更短、更紧凑、信息密度更高的东西。

这一定程度上，也是受AI短剧吞噬的影响。人物长相都大同小异的AI短剧，核心就要一上来给足观众强剧情、强矛盾、强刺激，其讲诉的故事，只求一个不断高爽反转，整个故事时长和集数也会控制水分，毕竟细节拉扯越多，抽卡师们的Token耗费也就更多。

可以说，AI短剧先从数量上取代了当初那批粗制真人短剧，再从创作逻辑上告诉剩下来的要以“精品化”求生的真人短剧厂牌，该正视“短剧精品化”的真正精髓了。

回头去看，去年那些所谓的“精品化”短剧，相当一部分也是靠后期营销所包装的。

当然或许其中也有人真心想做好内容，但对平台来说，质感首先是一个体面的说法，用来对冲“短剧低俗、注水、套路”的舆论压力。质感这个词，与其说是做给用户的，不如说是做给监管和广告主看的。

但核心的短剧用户要的无非就是一个爽感。在一两分钟甚至几十秒内被快速勾住，快速给到爽点，快速反转，快速收尾。平台大概比任何人都更清楚这一点，毕竟完播率这个指标骗不了人。

所以，与其说抖音、红果在回归真人短剧，不如说它终于承认了短剧的本来面目——与其浪费成本去做所谓精品化，不如重回短平快的初心。

红果短剧App

当然到了这个节点不妨再问一个问题——所谓的“短剧节奏”会不会本身就是个伪命题？

快餐好吃所有人都知道，重油重盐重糖更是被人类味觉反复验证过的经典配方。短剧的短平快也几乎是同一种东西，核心还是在于精准刺激到人的爽点。

可问题在于，快餐再好吃，也没有人能天天吃、顿顿吃。吃多了生理上会出问题，味觉会钝化，身体自己会反抗。再让人欲罢不能的东西，也有一个生理上的上限。

短剧现在做的，恰恰是在无限拉高这个频率。

1分30秒一集，更新越来越快，在大量产能甚至闲置的当下，还可以做到供给几乎没有上限。这都还不算AI短剧所带来的进一步产能爆炸式增长。

值得怀疑的是一个把“爽”的频率拉到极限、又几乎不给供给设上限的内容产品，到底有没有可持续性。

对爽感的感知阈值始终也是有上限的。

今天能让人爽到的反转，明天就需要更强的反转才够用。情绪刺激这条曲线只会越走越陡，直到某个点上，再快的节奏也勾不住人，因为用户已经被喂到麻木了。

平台靠人为投放、靠平台扶持不断扩大内容池，短期内当然可以把所谓热度、播放量一直顶着往上推。

但这套增长靠的是分发机制，不是用户对某一部作品的真实偏好。更危险的一种情况，是用户对“短剧”这种内容形式本身失去了胃口，或者说即便是短剧也刺激不初更多的爽感了。

换个角度说，去年那阵精品化、影视化叙事的折腾，未必全是虚火。它至少是行业的一种本能，想给短剧寻找一点快餐之外的东西，让用户有理由长期留下来。而现在这条3分钟红线，等于把这种尝试也一并收了回去，把宝彻底押在短剧核心。

抖音、红果回归“短剧”，更多还是回归一个被验证过的、最高效增长的内容配方。这在商业层面大概率不会是什么坏事，短期内也可能会迎来一些反弹。

只是不太确定，一个不设节制的爽感生意，能不能扛得过感知钝化的那一天。这个问题，恐怕比真人还是AI、3分钟还是10分钟，都要更重要。

红果仍是功臣，只是这一功臣不会再给过多褒赏了。