AI时代，投放、创意、设计如何不掉队？

本文来自微信公众号： 游戏Marketing ，作者：杰克Ultra本人

现在网络上一大帮靠贩卖焦虑博眼球的，不管是线上还是线下，我都能深刻感觉到周围人对AI即将替代自己的焦虑。

大家最关心的还是未来职业选择的问题。

用人话说就是自己的工作岗位会不会某天突然就没了。

对于这点，我觉得自己还是有一点思考的，所以来分享一下。

先聊投放。

未来的投放，肯定不是像现在一样，只研究买量算法、投放技巧、归因原理。

这都是基础，基础当然要打牢。

但是在AI时代，只研究这些已经不够了。

所以你要像金融行业中的量化交易员一样思考。

未来，顶尖投放的日常，就是思考有没有新的投放策略。

这个策略跟AI讨论好后，制定严格的验收标准，然后开始在买量平台上“交易”。

数据出来后，要统计策略的成功率。

然后跟AI结合，根据结果不断打磨这套投放策略模式。

当然，投放策略会有非常多种。

比如少账户、少计划的模式；又或者多账户、不同计划结构的模式。

这只是账户分配。

具体到素材测试、快速提升量级，也都需要单独制定策略，不断思考迭代。

最后还需要一个总流程，去调用这些策略。

总流程的AI跟下面的策略AI最好用不一样的，这样才不会陷入死胡同。

相当于，一个管家带着一帮军师，军师分析数据出主意，管家只整理派活。

体力活会越来越少，每天想策略跟别的高手博弈。

既然是跟高手博弈，那你的策略就要不断演化进步，这样才能保持自己的高胜率。

对于那些不结合AI的人，未来搞不好就跟散户一样，被量化无情收割。

如果你们公司有API，那你现在应该做的，就是尽快用AI跟买量平台开始磨合，然后开始思考自己的策略。

如果你们公司没有API，也没关系。

你可以从现在开始，刻意减少基础体力活，先用AI替代一些做表、分析的工作。

然后开始尝试把自己的买量策略、投放策略总结下来。

提炼最核心的本质，总结成文字形式。

不然在低水平阶段直接使用AI帮你干投放。

一个水平很差的人用了AI，他的“交易”策略不行，最后胜率低，AI反而会放大他的缺点，让他投得更烂。

所以如果你是高手，不用担心被AI替代。

如果你的水平或者基本功很差，那还是优先打磨自己的基本功。

先把广告算法推送逻辑、归因逻辑、广告投放技巧这些东西琢磨明白再说。

基础建筑决定上层高度。

没有基础，一切都是白扯。

再来说素材。

未来的创意，也是要跟AI磨合，持续给AI投喂优秀的素材训练。

现在开始，你就要根据自己习惯的格式，对之前你认为优秀的素材进行总结。

比如我会按开头钩子、BGM节奏、画面、脚本结构来分类。

有了这个基础素材库，先让AI学一遍。

这个东西不是一次性的。

你需要不断给AI投喂新的、优秀的素材。

而且最好是经历过时间验证的素材。

比如一个脚本可能只适用于某个产品，只能跑个两三天，那其实并不值得放进素材库。

你需要优先喂给AI那种通用的，所有产品都可以用的素材和脚本。

然后再针对你的产品方向单独训练一批。

这种可控性和一致性会更好，AI最后才能出师帮你干活。

所以未来的创意工作，大概会变成几件事：

第一，不断寻找新的、优秀的、经过时间验证的脚本或者素材。

然后喂给AI，告诉AI这个素材哪里好，让它不断学习和积累。

第二，用热点监控去监控市面上的信息，建立数据清洗流程。

看哪些热点跟自己的产品调性符合，可以用上。

热点监控本身比较好做，但细节比较难。

比如你要监控哪些来源。

监控完还需要清洗一遍数据，才能筛选出真正有价值的信息。

如果你只是告诉AI：帮我建立一个监控系统。

那它给你的东西，大概率能用，但不好用。

这套流程优化起来还是比较难的，估计得两三个月。

还有一个很重要的事情。

未来第三方素材工具，一定会开放给AI用的接口。

到时候你也需要提前制定规则。

怎么从第三方工具里提取素材？

提取后保存到哪个文件夹？

这些素材按照什么规则分类？

所以现在你就需要根据这个格式，提前设计自己的文件夹架构。

只不过现在还需要人工去第三方工具上找素材。

一旦它们开放接口，你就可以根据这些规则制定流程和策略。

这样未来你只需要判断、审核流程，或者重新设计流程。

体力活就会越来越少。

再来说视频设计。

如果在游戏公司，或者需要买量的公司里，视频制作一般都是完成需求的角色，上限其实非常低。

因为你只能接别人的需求，按别人的需求完成制作。

处于整个行业的最下游。

虽然你现在可以结合AI，提高自己的效率和能力边界。

但除非你的AI用得特别特别好，好到可以自己接外面的活，或者成立工作室接单。

否则变化没那么明显。

因为你在用AI，别人也在用AI。

大家都会用之后，又在一个起跑线了，你的工资也上不去。

而且AI迭代那么快，除了审美，你不能保证自己在技术上随时领先。

AI确实可以帮你提高效率，但只是提高效率。

你提高出来的效率、节约出来的时间，最后可能还是要做新的活，或者只是空闲下来。

它并不能直接帮助你的职业生涯有一个质的突破。

所以如果你想有很大的突破，还是要往创意转。

虽然上班本质上是出卖自己时间换取回报。

但不同岗位的杠杆是不一样的。

我看很多SLG公司，发行制作人都是创意出身。

因为一个好的创意玩法，能影响整个产品的导量成本，所以它能带来的杠杆非常大。

这也就直接推高了发行制作人的薪资。

如果一直打工做视频设计，那基本上没有杠杆。

你通过AI提高自己的工作效率，也只是百分之百以内的加成。

但如果你成为了创意，你的一个素材爆了，或者好几个素材爆了，这个杠杆就能指数级放大。

就这么说，你的创意从脚本环节，就会让很多设计配合完成，相当于你从初始环节就上了杠杆。

如果你成了发行制作人，那杠杆还不知道要再翻多少倍。

所以你的职业本身，就已经决定了天花板有多高。

如果一直只是视频设计打工，那天花板太低，别期望能改命。

设计师的路其实就三条。

要么自己搞点流量，自己去外面接单，形成一个自己的小生意。

要么在公司打工，想破脑袋往创意转。

要么不做改变，也别有太高期望，但其实这条路才是大部分人的路。

最后说数分。

我觉得数分这个角色，未来不会再单独存在。

它会变到其他部门，让每个人兼顾一部分。

比如运营人员，运用数分工具，得出了运营洞察。

投放人员，借助AI批量处理数据，也得到了自己的投放洞察。

以前数分人员精通的一些基础SQL代码，早已不是壁垒了。

未来数分真正有价值的部分，是能不能提出关键洞察。

但这种能力，只要运营或者市场人员有，那单独的数分岗位就没有存在的必要了。

现在这个岗位之所以还存在，只是因为其他人还没有这种能力，或者老板还不信任他们。

所以整体看下来，AI不是简单替代谁。

AI替代的是纯体力活、低水平执行、没有策略沉淀的岗位。

它放大的也不是岗位，而是人本身。

高手用AI，会把自己的策略、判断、流程和创意能力放大。

基础差的人用AI，只会把自己的缺点放大，跟搜索引擎没啥区别。

这篇就聊到这里吧，最近在开发投放发布系统和“交易”策略，头要秃了。

不过确实激情满满，甚至都开始期待上班了，这种感觉你受得了吗。