在这里，普通观众夺回了剧评的主动权…

本文来自微信公众号： 影视独舌 ，作者：赵简一

如果你是一位普通观众，看完一部剧想简单吐槽，你的首选社媒平台是哪里？

普通观众夺回叙事权

小红书目前是唯一一个没有热搜榜单的主流社媒平台。

今年3月，有用户发现，原本位于搜索页面的“小红书热点”消失了。外界猜测，这很可能是去年平台被约谈的后续影响。之前的热搜榜单曾经涉及“炒作明星个人动态和琐事”的争议信息。

小红书热点榜经历了数次变化。最开始仅有10条热点内容，分属不同领域；后增加到20条、50条，内娱明星相关热搜占据半壁江山。

早已有人对它与微博、抖音热搜的趋同化表达了不满。这次热搜榜被取消，被许多人视为“尊重用户主权”的做法。

小红书搜索页面现状

对于影视剧的影响是，星光聚集的流量明星、头部KOL博主再次失去流量高地，对于影视剧的口碑传播、内容解读不具有传播特权。

一位中年男性观众，从男性看待亲密关系的视角，分析韩剧《爱情怎么翻译？》中男女主的感情线发展，收获了2.3万多点赞。

一位精神心理科医生，从精神科专业的角度真诚地分享了《危险关系》的观后感，赞其为“反精神操控的科普范本”，女主颜聆（孙俪饰）的人物设定精准聚焦高知群体，男主罗梁（吴慷仁饰）的人格与操控手段则高度贴合临床病理特征。

还有从事过销售类工作的观众，教大家逐帧学习《夜色正浓》中董越（张超饰）和梁丹宁（蓝盈莹饰）的谈判对话逻辑。

评论区自发地聚集了有过相关工作经历的观众表达对这部剧的认可，由此形成了热烈的讨论氛围。

近期在播剧《莫离》《南部档案》《迷墙》《翘楚》等，都有自己的讨论阵地。

吐槽帖也构成了讨论生态的另一面。比如对《迷墙》的吐槽，虽然几乎无高赞帖，但数量不少。

这些松散的、碎片式的随笔吐槽，很难谈得上影响力，却是剧集讨论阵地的“活人感”所在。

“女本位”大本营

社会学家布迪厄的场域理论指出，社会空间由特定资本主导。小红书与众不同的女性经济滋生了这个平台上主导的“情感资本”，女性的自我成长、情感互助、自我疗愈等需求，让她们占领了场域的中心。

在小红书上，用户之间习惯互称“姐妹”，而非“兄弟”。这说明了小红书上女性作为“第一性”的社区氛围与状态。

许多女性主义电影在小红书上引起深度共鸣。

女性健康科普博主@六层楼曾表达了对文淇主演的电影《我，许可》的高度认可，表示看完电影后“高兴得直拍大腿”，因为影片直白大胆地讲述了妇科疾病的临床困境、性知识、月经羞耻、身材焦虑等，真切地呼吁观众对影片内容进行思考和探讨。

“把女性的‘第一次’跟个人价值高度绑定的价值观只要还存在，我们就有必要去进行瓦解、探讨，让更多人去看到这种糟糕的评价体系。”

《我，许可》在猫眼专业版上的累计“想看”人数共7.7万，女性观众高达84.6%，20—29岁占57.3%。虽然这并非最终购票画像，但与小红书用户画像大体吻合。

相似的例子还有舒淇执导的电影《女孩》。

猫眼专业版上，《女孩》累计“想看”的2.2万人里，女性观众占81.4%，20—29岁占比43.9%，也与小红书核心用户画像一致。

虽然影片最终票房并不高，仅为471.6万，但在小红书上有许多观众在观影后分享了真实成长经历的帖子。

剧集方面，国产剧只要能在女性话题方面具有先发优势，便能在舆论场上占据高位。

相比于男性角色，小红书的舆论场天然更向着女性角色、与女性角色更加共情。

女性主义博主@她说结合原小说和电视剧，对《主角》里刘红兵（窦骁饰）这一角色的深度分析探讨，探讨了刘红兵的“三层虚伪”：把征服欲包装成爱情、以猎物的姿态充当猎人、通过“救风尘”占有秦娥。

这个帖子说出了许多女性观众的心里话，获得了积极共鸣。

警惕视角的极端和封闭

影视作品的传播容易陷入极端化、闭塞化。若想影视作品在小红书上能够更有效地传播，有两大问题急需解决。

一方面是要避开极端的性别视角。

虽然小红书社区特色是“去中心化”，但情绪会集中化。平台群体氛围越浓厚，倾向越明显，就意味着越容易形成“群体审判”氛围，两性议题、原生家庭、消费焦虑等叙事也更易引发群体共鸣。

在小红书上，一部影视作品一旦被打上“辱女”“虐女”的标签，陷入“对女性不友好”的舆情危机中，便会成为被观众抵制、“不去看”的理由。

比如关晓彤、李昀锐主演的现偶剧《耀眼》中，时常出现女主晴也（关晓彤饰）的腿部镜头，被质疑是带有男凝色彩的“偷窥”视角。

豆瓣评分高达8.8的韩剧《铁拳教育》，在韩网有“辱女”争议。某营销号称剧中“女学生诬告男老师对其性骚扰”的取景学校，曾经真实发生过男老师性骚扰女学生的案件。

尽管这一信息并未得到证实，也未有韩网媒体进行报道，但小红书用户对此反应强烈，许多人称“幸好没看这部剧”。

即便是讲述人与人之间朴素情义的《给阿嬷的情书》，也会被批判是在歌颂女性的苦难。

这就使得影视作品在小红书上的传播，需要找准角度，做好引导。

另一方面是要想办法跳出推送机制的束缚。

热搜榜取消后，用户获取新信息的渠道更加单一，仅靠首页推送+手动搜索，这使得信息茧房更加牢固。

比如张凌赫、田曦薇主演的《逐玉》热播时，好感这部剧的观众会刷到许多好评，认为它真的很“爆”；而反感这部剧的会更多地刷到差评，觉得它“拉完了”。

真心实意的好评与差评并存

当然，如果《逐玉》完全不在你的兴趣内容之列，那么你可能压根刷不到它的帖子。