“走个面儿”爆火背后折射的巨大的社会情绪变化

本文来自微信公众号： 移动观察 ，作者：曾航 / 文

这几天，韩红和冯小刚宣传新片《抓特务》时“走个面儿”，彻底火出圈了，揭开了电影行业最后一块遮羞布。

在当下中国，电影可能是最烂的商业模式之一。

一部投资3个多亿的电影，要做到10亿票房，才能勉强回本。在这个过程当中，前期的筹备拍摄加上制作宣发需要好几年的时间。在电影这样一个强管制的行业，中间只要出现任何一个黑天鹅事件，例如演员嫖娼、吸毒、逃税被抓，或者遇到政策管制，或者遇到上线时有一个同档期非常强的竞争对手，这几个亿的投资就会直接血本无归。

短视频的崛起可能是压垮电影商业模式的最后一根稻草。

在短视频出现以后，社会的节奏明显加快了很多，网络舆论，还有大众的情绪瞬息万变，假设这个电影的筹拍期是3年，在这3年的过程当中，足以发生许多大众情绪层面高度不可预知的事情，导致电影观众基本盘的巨大变化，从而对票房产生重大影响。

有了短视频之后，观众坐不住了。让你在黑暗的电影院里坐满两个小时，中途不刷手机，现在有几个人能受得了？因为短视频带给用户大脑的强刺激，久而久之，电影需要加快节奏和密集的兴奋点，才能够满足越来越刁钻的用户。

同时，短视频时代极其丰富的娱乐方式，导致人们对电影需求快速降低。你可以刷短剧、玩游戏、看直播、看体育比赛、刷小红书、听小说，在短视频平台上还有大量的花几分钟看完一部电影的解说，用户的时间是有限的，导致电影这种慢节奏的、存在了100多年的娱乐方式，不再变得稀缺。

我个人认为，前些年吹上天的迪士尼和环球影城模式，很快也会走下坡路。在强刺激的网络游戏和短视频面前。这些古早的娱乐方式不值一提。并不是说你把一个过山车套了一个变形金刚的壳子，就玩起来更爽了。很多新生代的00后用户可能都搞不清楚变形金刚是什么东西。而这种主题乐园过重的投资，导致它需要很多年才能够收回成本，而在这么长的周期里面，变数太大。

2、

但是我认为短视频对电影最大的一个冲击体现在流量成本上。

在短视频时代，所有的流量都是需要竞价的。你是一个做直播带货的商家，你需要和那些做秀场直播、卖课程、做本地生活的非本品类的商家去竞争流量。在算法越来越成熟的情况下，在整个短视频平台，理论上是没有便宜和免费流量这一说的。最终大家的流量成本都会越来越高。

在这个大环境下，那些低复购率的商业模式，是天然吃亏的。因为你花了很高的成本去获得一次用户，但是又没有复购，意味着你的总流量成本是非常高的。所以你看，那些卖课的现在明显在走下坡路了，虽然他们毛利很高，但是因为课程的复购率极低，导致高价获取来的用户留不住，最终都是在给平台打工。

那么电影就是一个很典型的低复购的商业模式。冯小刚的上一部电影大获成功，他在搞下一部电影的时候，依然需要很辛苦地花很高的成本去获取新用户，所以就有了本次走个面事件。

在十几年前，好莱坞和中国的电影公司对抗电影低复购宿命的方式，是走系列化、IP化路线。最典型的如漫威系列、007系列。速度与激情系列等IP电影。

同时，电影行业的资源急速向头部导演、头部演员、头部的制作看齐。因为一个美国观众一年走进电影院看的电影数量不会超过5~6部。这些观众会倾向于优先看大导演、大演员、大剧本、大制作、大IP的电影作品。院线作为排片方，他们在利益驱使下也会优先排这些大制作的电影。

后来中国的电影行业有样学样，这些大导演、大演员吃到了最肥的这一波，整个行业资源急速向大导演、大演员身上集中。

这种情况导致了有一批大导演、大演员、大制作的商业化痕迹很重的电影，在那么十几年的时间里面，密集推向市场割韭菜。观众们被割了几茬之后，也知道怎么回事了，现在看到大导演、大明星、大制作的电影，也有点反胃了。

被割了太多次韭菜，压抑已久的观众们，需要找一个情绪出口，所以才有了这次“走个面儿”事件。

3、

短视频带来的另外一个变化是社会心理的巨大反转

在传统媒体时代，整个媒体是被一小撮社会精英所操控的。这一小撮社会精英很容易和这些大导演、大影视公司、大演员形成一个天然的同盟，双方互相走个面。我办活动的时候，你来给我捧个场，你的电影上的时候，我也帮你吹几句，这是那个年代的人情世故。

但是在短视频时代，这一小撮社会精英所把持的流量垄断被打破了。

短视频时代的流量密码是以情绪为核心的。大众的情绪需要找到一个宣泄的出口。那么这些名人、明星很容易在某个时间点变成一个宣泄出口。

韩红可能到现在都搞不清楚，自己只是在一个电影的宣发会上讲了几句圈内的场面话，怎么突然就被连着骂了好几天？

这并不是说韩红这个人有什么错，也不是说这个人有多坏，而是大众的某种情绪需要在这个档口有一个宣泄的出口，韩红只是凑巧变成了那个出口而已。而对流量极其敏锐的算法，又会10倍、100倍的放大这种情绪。

类似的事件最近有很多，例如某企业家去街头吃碗面就上了热搜，张雪机车夺冠也上了热搜，公众需要借助一些事件找个情绪出口，平台需要借助这些情绪搞点流量，自媒体们需要借助这些情绪蹭一波热度。

你吃了名人这碗饭，从第一天就要想好，这可以给你带来好处。也可能在某一天形成巨大的反噬。

那些当年靠流量红利吃到最肥一波的人，最终被10倍反噬起来，可能也是死得最惨的那一波。