内娱全员“实名制”，反而圈粉了？

本文来自微信公众号： 新周刊 ，作者：笺语，编辑：|陆一鸣

万万没想到，内娱破圈最快的一次，不是靠作品或者人品，而是因为名字。

6月23日，腾讯视频发布的一份嘉宾名单，因为公布了多名艺人的真名而瞬间火爆网络。宋祖儿因真名孙凡清而被盛赞“自带仙气”，可以原名出演女频爽文大女主；相比之下，冯绍峰的真名冯威就因为过于质朴而被调侃“毫无星味就算了，甚至还带点班味”。

宋祖儿大方用真名自我介绍的片段，收获不少路人缘。/@潇湘晨报

而这一切缘起6月12日中国电视剧制作产业协会等三协会联合发布的一项行业通知。通知要求演员署名原则上应使用法定姓名，如需使用已形成广泛认知的艺名，应采用“真名（艺名）”的规范格式，不得单独使用艺名、英文名或昵称等。

这个为了给内娱正本清源、破除流量至上的举措，不仅点燃了网友玩梗的热情，更进一步的是，它或多或少还成就了一场关于平等与真实的文化觉醒——所谓星光，原来不过是艺名包装。回到身份证上的本名，大家的来时路好像都一样。

有人痛失马甲，有人重新练号

要盘点这轮真名大起底的“受害者”，首当其冲的当属段奕宏。

在近期电视剧《三体2：黑暗森林》公布的主演阵容中，出现在段奕宏之前的“段龙”二字让人一愣，有网友甚至陷入猜测：“难道是段奕宏和龙文章（《我的团长我的团》中段奕宏所出演的角色名）的结合体？”

直到老粉科普“段龙就是段奕宏真名”，围观群众才豁然开朗，纷纷表示：没毛病，段龙这名一听就踏实，正气凛然的程度和老段本人及其所饰演的角色之贴合，让人直呼“堪比把秋裤塞进袜子里”。

但像老段这样真名恰如其分的幸运儿毕竟是少数。更多的是像任素汐这样，痛失马甲的关键字不是“马甲”，而是“痛”。

毕竟谁会想到有着如此动听歌喉的艺人，居然会有“任国涛”这样过分“威武”的出厂设置。好在她留在观众心中的形象没有发生大面积崩塌，就被人澄清称任国涛已经是曾用名，现在任素汐的真名是任芷墨，不说比艺名好听，但至少在人设打造上没有拖其后腿。

众所周知，“国”字辈不好取名，虽然任国涛已是过去式，但任国超还是现在进行时。

作为真名和艺名反差极大的代表，体育生浓度超标的任国超，和烟火味、年代感十足的费霞，能让任嘉伦和林允秒变过年回村的高级白领，有再多高冷的荧幕角色加身，也要被土味真名瞬间打回原形。为了让观众不至于太跳戏，电视剧《归鸾》的宣发团队用了堪称天才的小小心思，把演员真名的字体颜色换成背景同色，试图通过物理隐身来凸显艺名。

这一场轰轰烈烈的“本名出列”活动，被影响到的还不只是明星本人。电视剧《剑来》的官宣海报中，早年因电脑字库中缺少某字而选以同音字“甯”替代其名的张钧甯，这次直接真名艺名同出镜，两大生僻字搞团建，怕是会让后期在输入法界面翻页翻到眼花。

明星解释了，但粉丝还是打错了，追星追到连生僻字都认了个遍，怎么不算一种好学呢？/@张钧甯

字形复杂是考眼力，字数太多是考排版。有人担心娜扎和热巴同台，单是列出全名长度就堪比春联。可最绝杀的难道不是小尼老师？因为他的真名全称是“尼格买提·阿布都热合曼·苏巴特”，比常规的春节祝福语都要长，一不小心就可能达到输入字符上限。

而“真名+艺名”的署名新规，不仅考验艺人、考验后期更考验观众。有人在片方公布的演员表中，误把排在演员本名之前的角色名当成演员真名而发出“胡先煦真名怎么叫谭尽？”的天问，一时间让人不知道该心疼艺人，还是心疼自己。

艺名沉浮史：从被嫌弃、被追捧到回归正常

1995年的春晚舞台，赵丽蓉在小品《如此包装》中贡献了一段绝佳的唱跳rap。留着小辫、一身洋味的巩汉林，要将唱评戏的她改造成国际巨星，除了超前的妆造，他还给赵老师起了一个能够一脚踢开国际市场大门的艺名“玛丽·姬丝”。而这个响亮的洋名最终成功被赵老师用唐山方言转译成了“麻辣鸡丝”，一场酣畅淋漓的反讽借此完成。

其实艺名不是什么舶来品，也并非现代产物。古代伶人处于社会底层，乐籍制度让他们饱受歧视，为了与家族划清界限、避免辱没门楣，同时也为在演艺圈有立足之地，他们常常隐去本名，以艺名闯荡江湖。

甚至于这种改名的辛酸，在近代戏曲大师身上依旧可见。豫剧泰斗常香玉，本名张妙玲。因受戏子不入流的观念影响，痴迷戏剧的她被宗族视作耻辱，并被明令禁止沿用张姓，因此改名以“常香玉”终其一生。

在经历了风气渐开、娱乐工业进入黄金期的时代洗礼之后，时至今日，艺名不再是卑贱的掩护，而成了可以自抬身价的名片。

原名吴俊霖的伍佰，因小学时五门考试科科满分而有了“五科五百”的绰号。出道后他将这份童年骄傲一同带进了娱乐圈，用“伍佰”这个在满目精致的艺名江湖中因过分朴素而不太像艺名的名字，为自己“梗王”的身份添上第一个注脚。

而更多的艺名，除了玩梗和好听，还伴随着逐梦演艺圈的美好愿景，比如响彻国际的功夫巨星成龙。因为在香港出生所以被取名陈港生，真名过于草率，艺名就得承担所有。于是在加盟了功夫片导演罗维的电影公司后，考虑到龙的特殊寓意、李小龙的国际声誉以及望子成龙的文化传统，陈港生等来了“成龙”这个艺名，命运的齿轮由此开始转动。

作为一种文化符号，艺名在不同文化背景的土壤中有着独特的发展轨迹。不同于中国复杂深厚的文化变迁，在不甚讲究遣词造句的欧美，艺名有着明确的功能性。

或是简化拗口的原名，便于记忆和传播，比如从威廉・布拉德利・皮特改名而来的早期型男布拉德・皮特；或是借此包装原本普通的名字，凸显个人特色，比如以皇后乐队歌曲《Radio Ga Ga》为取名灵感的Lady Gaga。甚至于好莱坞的制片人们有权在合同中直接规定艺人的姓名，比如玛丽莲·梦露的本名诺玛·简·莫泰森被弃用，就是因为制片人觉得“玛丽莲”更有金发女郎的性感韵味。

这些跨越文化的例子，其实指向了同一个本质：艺名就像是一层虚无却花哨的包装纸，它的核心功能，是提供一种可供消费的身份。

在一个崇拜符号的社会里，名字是最基础的个人品牌载体——它不仅要好听、好记、好传播，更要精准地锚定某种市场定位，某种人设想象，某种让消费者愿意为之付费的情绪价值。

再回看引发明星真名大起底的那份名为《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》的新规，不难品出其中的良苦用心。除了必须采用真名的要求，还有两项规定，其一是头衔限定为“领衔主演”“特别出演”“出演”三类，不能自行创造名头；其次就是演员署名排序要按姓氏笔画由少至多进行，破除唯番位论、唯流量大小论。

而以上种种，共同构成了一次对娱乐工业符号秩序的制度性祛魅。那些曾经满天飞的“特邀领衔”“友情出演”“惊喜客串”，原本是流量博弈、爱豆必争之地，而番位排序更是资本与粉丝共同角力的隐秘战场。新规一杆子下去，你是主角就是领衔，是配角就是出演，谁在谁前面由姓氏笔画说了算，打工人终于不用为了端水而把头挠秃。

而这正是对社会学家马克斯·韦伯“祛魅”概念的最好解读——把被各种权力关系、商业逻辑和粉丝情感层层包裹的神秘符号，还原为可以被清晰审视、被中性规则定义的平常事物。

我们活在一个被各种符号包围的时代，从明星艺名到品牌花名，从社交媒体人设到朋友圈精修出图——精致的东西太多，而当那些被精心打磨过的名字偶尔露出破绽，露出底下那个朴素的，甚至有点土气的本来面目，我们获得的其实是一种短暂的释放：做人不必时刻端着，对普通多一点包容和理解，其实没什么不好。

当片头字幕不再是名利场撕扯争番的微型缩影，而是一张逻辑清晰的工作人员名单。当星光大小被拆解为贡献高低，娱乐工业在这件事上终于回归了一个普通行业该有的样子。