为什么搭深圳地铁，都会产生强烈的焦虑感

本文来自微信公众号： 廖信忠 ，作者：廖信忠

我又去深圳了。

一来到这座改革开放的前沿，总是令人心蹦蹦跳地兴奋。

我约了朋友吃饭，在岗厦北一带

岗厦北是座特别大的地铁站。朋友特别热情，来接我，问我在哪，我也不知道在哪，往后一看，就说我这有一块很大的麻辣王子广告。

但我错了，错得离谱，我走来走去，三分钟后我发现，站内到处都是麻辣王子的广告，扑天盖地的麻辣王子。后来坐地铁到更多站，我越觉得我是肤浅的，太厉害了！太震撼了！到处都是麻辣王子的广告。

这根本不是什么地铁站，这是辣条资本的地下极乐世界。从大圆柱子、防护墙壁、地板到天花板，红彤彤的一片。

深圳简直就是麻辣王子痛城！这是什么梦核般的3D体验！不！而且这些广告感觉好吵，简直是4D体验了！

连系统都认为不真实而判定为AI生成

而且，深圳地铁广告特别喜欢红彤彤的一片，就像每天都在过新年一样。

每次我在深圳搭地铁时，总不由自主地加快脚步，我本来以为来了深圳人，为的要跟着大家赶上深圳速度。

后来我才意识到，我还是太年轻了。正如同新加坡前总理李光耀曾说，空调是新加坡最伟大的发明，因为它能让热带的打工人保持清醒、疯狂输出。深圳显然走得更远，为了速度与效率，在地铁里填满了各种颜色的广告，让人看了精气神一振，焦虑的不得不一直往前.....

是的，就是焦虑，每次在深圳搭地铁我都有种莫名的焦虑感。

正如同地铁站里有最时兴的发疯文学，吵着给诸位那疲于奔波的、循环往复的、难以忍耐的枯燥通勤日常，注入一丢丢刺激：

有古早味满满的城乡结合部企业风，吵着要激活你记忆深处对于千禧年初经济上行时期的怀旧情绪，仿佛述说着春天的故事。

有一说一，这种个人企业风味的地铁广告是深圳才独有的特产。

深圳地铁广告的一大特色，就是各种霸总自信洋溢决定亲自上阵……那迷离的眼神、那倔强的嘴唇、那充满了“三年之期已到“的自信面容。而且，无一例外的，都给人小镇作题家在深圳圆梦的淳朴气质，不愧年轻人的梦想之城。

隆重为各位观众介绍，统治深圳地铁的那位男人。

务实之都深圳！坚决贯彻效率至上45年不动摇！已经紧扣“地铁站就是广告位”这一本质，探索出了一种截然不同的、地铁广告美学实践。

你真的可以从深圳地铁广告，摸出这座城市真正的、真实的内在气质。

它们毫无意外出现在每一个角落，从地铁入口处起就在提醒你要注意进出安全：

它们在过道中间将你3D全包围，只为给你带来堪称极致的空间体验：

待好不容易走进车厢，它们依旧在那里为你提供着贴心的服务：

所谓防不胜防，每一个旮旯都是兵家必争的广告前沿地带。总之不管你有意或无意，起始关注点为何，最终的落点有且只有一个：和各式广告打上几个照面。

待你要逃离这花花绿绿世界的最后一刻，为了让你再看它最后一眼，闸机上也贴了海狗丸广告，提醒你保重身体。

深圳地铁闸机口值得一瞧，是很经典的战队系配色，好像随时会合体那种。

而当在这种全方位无死角的强烈视觉刺激中浸淫久了，渐渐地，我就开始想要研究研究它们的美学模式……

毕竟，这种疯狂接广的行为，显然已经对深圳地铁的整体审美气质造成了难以磨灭的深刻影响。

殊不知，这从来就不是一个审美的问题。

事情的核心逻辑，其实从来都只指向“绩效”二字。

之于广告甲方，要的是记忆点、是要把产品卖点像烙铁一样，旷日持久地烙进你深深的脑海里。只要你记住了，KPI就完成了。

作为（曾经的）中国唯一盈利的地铁，早些年基于其和某上市房企不得不说的暧昧二三往事，当下最最最重要的也就是且只是用来回血的营收KPI。

总之，我去了深圳次数多后，开始理解了这座城市的真实底色。

基于深铁的广告大爆炸景观，我曾对生活在当地的朋友抖机灵道：

难怪总说“来了就是深圳人”，反正光是凭借深圳地铁的搭乘经验，我就已经领悟出一套能够快速融入深圳的完美办法了。

首先，在“鱼泡直聘”上找一份在“麻辣王子”厂里当牛马的工作；

每天疯狂加班，上班摸鱼时看看“七猫小说”；

下班领了工资，摸摸自己因为熬夜写PPT而日渐荒芜的头顶，出门右转去“雍禾植发”；

顺便再去“鼎植口腔”做个牙齿美白，确保自己猝死时牙齿是白色的；

晚上去吃一顿深圳唯一的土特产——椰子鸡或者八合里牛肉火锅。

而我发现深圳地铁口腔医疗广告特别多，不知道是不是湖南人爱吃槟榔的原因。

这叫什么？这叫丝滑，这叫没有中间商赚差价的深圳速度。

其实，对于以上这全然不顾审美的丝滑合作，深圳人民所表现出的态度还蛮宽容的。

深圳人对这种全然不顾市容的狂放广告，表现出了惊人的宽容。为什么？因为大家来深圳，都不是来谈恋爱的，大家都是来搞钱的。“务实”是这里的通行证，只要能搞钱，商业化一点怎么了？不寒驂。

只不过，怎么说……

1980年代，深圳国贸大厦创下了“三天一层楼”的逆天纪录，从那时起，“时间就是金钱，效率就是生命”就变成了这座城市的底层代码。

四十多年过去了，深圳的GDP翻了一万倍，这很牛逼，这确实是奇迹。但代价是，所有被按在这座城市里的打工人，身上的发条已经被拧到爆表，而且根本停不下来。

“奋斗”和“务实”在优绩主义的包装下，已经变成了一种对牛马的降维打击。

你以为地铁里那些花花绿绿的广告是在逗你笑？你仔细看看那上面写的是什么：房子、生育、教育、以及你那保不住的发际线。

这些贩卖焦虑的广告，精准地戳中了你生活里的每一根软肋。最魔幻的是，在这一堆焦虑奇观的中间，还赫然贴着一张“预制年夜饭”的大海报。

深圳地铁也流行鸡汤暖心文，这非常地深圳style。 它一边用最密集的广告榨干你通勤的最后一丝精力，一边温柔地拍拍你的肩膀说： 没时间做饭吧？没关系，吃点预制菜，吃完抓紧回工位，明年董事长争取在地铁站再包下一面墙。”

This is ShenZhen ，一座连地铁广告都在催你加班的伟大城市。