这届赚爽了，2030世界杯美国版权已朝20亿美元狂飙

本文来自微信公众号： 懒熊体育 ，作者：薛慧慧，原文标题：《这届赚爽了，2030世界杯美国版权已朝20亿美元狂飙｜B面世界杯》

2026年世界杯尚未结束，下一周期的美国转播权争夺已经提上日程。

据CNBC报道，FIFA预计将在未来三个月内与美国市场的潜在合作伙伴展开讨论，并且该地区的英语和西班牙语版权很可能会合并出售。Netflix、迪士尼和Alphabet旗下YouTube均对2030年、2034年世界杯的美国媒体版权表达了兴趣。部分媒体公司正按照每届15亿至20亿美元准备预算。科技巨头亚马逊和苹果公司也可能成为潜在竞标者。

这意味着，2030年世界杯的美国版权价格，可能比2026年英语和西班牙语版权的合计成本10.85亿美元高出近一倍。

自2018年世界杯以来，美国市场的英语和西班牙语转播版权一直分别由FOX与NBCUniversal旗下的Telemundo持有。随着Netflix、YouTube等流媒体平台，FIFA面前出现了更多选择：继续依靠传统电视网，还是把世界杯交给一家资金雄厚、覆盖全球的流媒体平台。

未来2届世界杯版权将花落谁家，可能成为美国体育媒体格局下一轮变化的重要信号。

是为时尚早还是时间刚刚好

FIFA为何偏偏在这个时间点启动下一周期的版权谈判？答案就藏在本届世界杯展现出的收视热度和商业回报中。

FOX公布的数据显示，72场小组赛在FOX、Fox Sports 1和FOX旗下的免费流媒体平台Tubi场均吸引505.2万观众，较2022年卡塔尔世界杯增长92%，创下美国英语电视世界杯小组赛阶段的新高。小组赛结束时，FOX的世界杯转播已经累计触达超过9000万美国观众。

主场作战的美国队更是将收视进一步拉高。7月6日，美国对阵比利时的1/8决赛在FOX、Telemundo和Peacock合计吸引超过5000万的观众，成为美国历史上收视人数最高的足球比赛之一。非美国队比赛的表现同样强劲，英格兰对墨西哥的比赛吸引了约4670万观众。

如此出色的收视数据，必然带来同样可观的商业收入。Sportico预测显示，FOX和Telemundo围绕本届赛事获得的美国广告收入合计可能达到8.5亿美元。仅世界杯比赛中的“补水广告”，预计就能为FOX带来足以覆盖相当一部分版权成本的收入。

据《金融时报》援引知情人士称，FOX为本届世界杯英语版权支付约4.85亿美元，Telemundo的西语版权成本约为6亿美元。以本届赛事展现出的收视和广告潜力来看，这笔版权费的支出可以算得上“物有所值”，当然也直接推动着下一周期价格的走高。因此，在当前收视纪录和广告价格表现都处于高位的阶段，FIFA自然希望趁市场热度尚未消退，尽快把这些成绩转化为2030年和2034年这2届世界杯的版权报价。

从交易周期看，现在讨论下一轮版权也不算早。顶级体育版权通常需要提前数年锁定，中标方要安排长期预算，完成内部审批，并提前筹备制作、广告销售和分发渠道。

FOX早在2011年10月就获得了2018年和2022年世界杯的美国英语版权，彼时距离2018年世界杯开赛尚有近七年。2015年，由于卡塔尔世界杯从传统的夏季改到11月至12月举行，比赛与NFL、NBA和NHL赛季发生严重冲突。FIFA随后没有重新招标，而是直接把FOX的合同延长至2026年美加墨世界杯结束。外界认为，这是FIFA对FOX因卡塔尔赛期调整而受到影响的一种补偿。

因此，2026年世界杯尚未结束，下一周期的谈判已经提上日程，看似提前，实际上正处于FIFA议价能力最强、媒体公司准备时间也相对充足的窗口。

加速成熟的美国足球市场

本届世界杯的收视表现，也让FIFA重新审视美国足球市场的价值。

很长一段时间，足球在美国长期处于一种矛盾状态。参与人口庞大，移民社区基础深厚，欧洲足球和墨西哥国家队拥有大量观众，但这些受众分散在不同语言、球队和平台之中，很难像NFL一样形成全民性的观赛热度。

但过去几年，这种局面开始发生变化。MLS持续扩张，梅西加盟迈阿密国际进一步拉高了联赛的社会关注度；NWSL商业价值提升，美国女足长期保持较强的大众影响力；欧洲足球联赛通过Peacock、Paramount+、ESPN+等流媒体平台进入更多美国家庭。

足球也由此逐渐从移民社区和核心球迷的日常消费，向更广泛的大众市场渗透。Nielsen今年发布的研究显示，北美足球球迷人数过去五年增长了10.9%，已经超过1.36亿；美国拥有约6250万足球球迷，年轻观众和流媒体用户占比较高。而2026年世界杯在北美举办，则为这些分散的热度提供了一个集中释放的出口。

随着受众规模扩大，足球在美国体育版权市场中的价值也得到更直接的体现。NBCUniversal为英超六个赛季支付约27亿美元，Paramount则以约15亿美元续下2024/25至2029/30赛季欧足联俱乐部赛事的美国英语版权。如果世界杯美国版权最终达到每届15亿至20亿美元，其一届的版权成本，将相当于三至四个英超赛季的美国版权费。

再看FIFA计划提高价格的另一个动作，是考虑把英语和西班牙语版权合并出售。

此前几个周期中，两种语言版权一直分开销售：FOX负责英语转播，Telemundo负责西语转播，两家公司拥有各自的频道资源以及流媒体产品。这种划分曾经符合美国电视市场的结构。美国拥有庞大的西班牙裔人口，截至2024年约为6800万，占全国人口约五分之一。对世界杯而言，这部分人群既是稳定的足球基本盘，也具有年轻化和消费活跃度较高的特点。

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然而随着流媒体普及，英语观众和西语观众之间的界线正在变得模糊。本届世界杯期间，Peacock提供全部104场比赛的西班牙语直播，月费为10.99美元；FOX One的月费则为19.99美元。部分英语观众会因为价格、解说氛围或使用习惯选择Telemundo和Peacock的西语信号。美联社近期也提到，一些不以西班牙语为母语的观众正在主动收看西语转播。

当语言不再构成严格的观看边界，两套版权方实际上会围绕同一批用户展开竞争。合并出售的方式能够提高竞标门槛，也可能推动潜在买家给出更高报价。对于Disney、Netflix、YouTube等拥有多平台分发能力的公司，一份覆盖全语言的美国版权包更容易与自身体系结合。

但对现有版权方来说，合并出售也会带来新的压力。Telemundo过去只需要竞购西班牙语版权。若下一周期只能购买完整权利包，NBCUniversal就必须同时评估英语和西语业务的整体回报。CNBC援引知情人士称，如果FIFA坚持合并出售，NBCUniversal可能放弃竞标，这也意味着Telemundo有可能退出下一周期的世界杯转播。

NBCUniversal目前已经为NFL、NBA、奥运会、英超和大学体育承担了高额版权支出。与此同时，Comcast在2026年6月宣布计划将NBCUniversal与Sky从集团分拆出来成为一家独立上市公司。新的资本结构下，投资者可能更加关注版权投入是否能带来相匹配的回报。

群雄逐鹿的美国体育版权市场

作为全球职业体育商业化程度最高的市场之一，赛事版权一直是美国媒体争夺的核心资产。如今，这个市场正由传统媒体集团与新兴科技平台共同推动。

Disney、FOX、NBCUniversal和Paramount拥有免费电视网、有线频道、广告销售体系和成熟的赛事制作能力。Netflix、YouTube、Amazon和Apple则依靠流媒体、订阅服务、技术基础设施和全球用户规模进入体育市场。

世界杯恰好处在两套体系的交汇处。它既需要免费电视带来的全国覆盖，也能为流媒体平台带来订阅以及广告收入。比赛周期集中，影响力又足够大，使其成为少数同时适合传统电视和科技平台的超级版权。

Disney是其中最具综合分发能力的竞争者之一。其旗下的ESPN和ABC曾连续转播六届世界杯，目前仍拥有NFL、NBA、WNBA、NHL、MLB和大学体育等大量核心赛事。如果重新获得世界杯，Disney可以把重点比赛放入ABC免费电视网，其他场次交给ESPN和流媒体产品，ESPN Deportes还能覆盖西语观众。

Netflix的优势在于全球分发和事件型直播能力。相比完整赛季和每周持续进行的联赛，Netflix更偏好能够在短期内制造广泛话题的热点赛事。NFL圣诞大战、拳击和WWE都符合这一策略。

FIFA已经将2027年和2031年女足世界杯的美国版权授予Netflix。这项合作既可以帮助Netflix积累大型足球赛事的制作经验，也可能成为双方进一步合作的试水。如果再拿下男足世界杯，Netflix将获得一项真正意义上的全民级体育内容。

YouTube争夺世界杯，则与其向客厅电视和核心版权方转型的方向一致。YouTube TV已经承担了越来越多传统有线电视的功能，但平台上的大部分体育内容仍由传统媒体版权方提供。NFL Sunday Ticket是YouTube少数具有代表性的核心体育资产。YouTube一旦拿下世界杯，比赛直播、集锦、Shorts、创作者内容和赛后分析都可以被整合进同一个平台。这既能强化YouTube的电视端观看场景，也能提高其在未来体育版权谈判中的地位。

大型科技公司Amazon和Apple同样具备竞标基础。Prime Video目前在美国拥有NFL周四夜赛、NBA和WNBA等版权，在多个欧洲市场还转播部分欧冠赛事。Amazon可以把世界杯与Prime会员、视频广告和电商业务结合，让赛事成为整个会员体系的流量入口。Apple则通过MLS积累了足球版权运营经验。2026年起，MLS全部比赛被纳入Apple TV订阅，Apple同时成为美国F1独家转播平台。对Apple而言，世界杯可以继续强化Apple TV内容，并与其他应用及硬件设备形成联动。

传统媒体的代表FOX仍然是下一周期无法忽视的竞争者。世界杯与其现有的NFL、MLB和大学体育版权组合高度契合，FOX可以利用免费电视网完成全国覆盖，并通过FS1和FOX One承接付费及流媒体观众。

本届赛事的收视表现已经证明FOX具备运营世界杯的能力。但也正因为世界杯表现强劲，FOX面临的续约成本可能大幅提高。失去这项版权，将意味着失去一项能够在夏季连续制造全国收视的核心资产，也会削弱FOX One吸引流媒体用户的能力。

不过，高估值并不意味着没有风险。

2030年世界杯的主体赛事将在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举行，2034年则由沙特阿拉伯举办。两届赛事都将离开北美时区。西班牙与美国东部通常相差五至六小时，沙特时差更大，大部分比赛可能落在美国上午或下午。这会压缩黄金时段广告价值，也可能降低大众观看的便利性。

与此同时，NFL预计将在2030年前后进入下一周期媒体合同。对于同时参与NFL版权竞争的媒体公司而言，世界杯和NFL可能争夺同一批预算。

但无论最终花落谁家，2026年世界杯都已经改变了这项版权在美国市场的估值方式。对媒体平台而言，世界杯也不再只是一项赛事版权，而是扩大体育内容版图、争夺大众观众和强化平台竞争力的核心资产。