GTA6又创下一个纪录？

本文来自微信公众号： 机核 ，作者：机核编辑部，编辑：柏亚舟

预购那些事儿

据IGN报道，分析机构Newzoo在本月中表示，《GTA6》目前展现出了极其强劲的预购表现，预计游戏在正式发售首周可能创造32.5亿美元至52亿美元（约合人民币220亿至352亿元）的销售收入。

Newzoo首先测算了《GTA6》预购开启后的首周在美国以及欧洲五大主要市场（英国、德国、法国、西班牙、意大利）的数字版预购收入，结果是达到了1.8亿（约合人民币12.1亿元）美元左右。

在参考了GTA 5玩家在全球各地区的分布后，该机构推算，《GTA 6》开放预购首周的全球支出约为2.6亿美元（现汇率约合17.63亿元人民币），得出结论：《GTA 6》由此创造了有记录以来最强劲的预购开局。

Newzoo管理顾问Ronan Patrick表示：“预购首周约2.6亿美元的全球数字消费，是Newzoo观察到的最大规模首发。对于一款计划于2026年11月推出的作品来说，在距离发售如此遥远的情况下仍能达到这种需求规模，非常罕见。”

根据差不多一个月前R星官宣的预购相关计划，《GTA6》标准版定价79.99美元，终极版定价99.99美元，预购通道于6月25日当地时间零点在全球同步开启，游戏定于2026年11月19日首发登陆PS5与Xbox Series X|S，PC版暂未公布发售计划。

引发争议的是，本作除PlayStation、Xbox商店纯数字版本外，首发阶段不会推出实体光盘，同步发售的“实体版”仅附带一张印有数字兑换码的纸质卡片，玩家需要前往对应平台商店下载完整游戏。该设定起初引发了一定异议，当然后续索尼紧接着取消所有实体光盘游戏的决定，显然帮R星吸引了不少火力。

而相应的，种种叫好声之下一些吆喝的真实性也存在着问题，6月底，尽管此前有传闻称《GTA6》全球预购总量已突破3900万甚至5000万份，但目前包括R星、母公司Take-Two在内的官方团队，从未发布任何《GTA6》预售销量相关数据，网传5000万预购量、40亿营收均为自媒体爆料，暂无权威佐证。

唯一可以确定的只有，《GTA6》在PS商店开启预购仅三天，便迅速拿下预购榜第一的位置，销量肯定少不了。

Patrick也强调，近期社交媒体上流传的“《GTA 6》预购21周前就达到10亿美元”的说法并不准确。他表示，目前真实数据显示的是，美国和欧洲主要市场在6月底最后一周产生约1.8亿美元数字预购消费，推算全球约为2.6亿美元，而后续预购增长空间仍然巨大。

这一预售数据代表着什么

数字大只是表面，有趣的还是这个老问题：游戏还没完全亮出底牌，为什么这么多人已经愿意先把钱交出去。

在当下的游戏市场，不少玩家已经吃够了预购甚至包括Early Access（抢先体验）模式的苦头，但在越来越多玩家坚持“等评测、等优化、等打折”的市场环境里，《GTA 6》依然出现了完全相反的情况：游戏距离11月19日发售仍有数月，Rockstar至今甚至还没有公开一段完整的实机演示，大量玩家便已经提前支付了80美元甚至100美元。

对此，Newzoo把《GTA 6》归入“成熟且已经被验证的续作”类型。与新IP需要依靠媒体评测逐步建立信任不同，这类作品拥有稳定、忠诚而且高度集中的玩家群体，消费者不需要经历明显的“观望期”，预售收入会更早释放。

Newzoo甚至认为，《GTA 6》的核心玩家在预购开启时便迅速转化，因为他们对系列本身几乎不存在“执行层面的怀疑”。游戏媒体PC Gamer认为，这种营销策略“只有建立在极强的品牌支配力之上才可能成立”。

往文化等大的背景方面去讨论，《GTA6》毫无疑问早已超越了一款“电子游戏”的范畴，演变为跨越世代的流行文化狂欢——从另一个角度而言，如果不提前预购参与，玩家会产生脱离社区话题圈的焦虑感

Devolver Digital联合创始人Nigel Lowrie表示GTA不仅在项目规模上远超一般3A作品，其文化影响、公众注意力以及对整个行业的压迫感，同样没有普通游戏能够相比。

这一点同样反映在了一个让游戏玩家非常敏感的问题上——价格。

众所周知，3A游戏早就迈入了70美元时代，因此哪一款游戏将会是引领游戏迈向80美元时代甚至更高层面，一直都是各路游戏圈内热炒的话题，最终R星公布《GTA6》的售价后，起步价100美元大关的设想没有实现，甚至让一些投资机构为此感到“遗憾”。

图片来源：Matthew Ball/Epyllion

从游戏预购的情况来看，一大现象自然是一方面，80美元没有阻止《GTA 6》创造纪录，证明头部IP确实能够突破传统的70美元价格上限。

Alinea Analytics分析师Rhys Elliott的观点称，市场中存在大量愿意支付超过70美元、甚至愿意为提前游玩支付100美元的核心消费者。

另一方面，这不代表所有厂商都能顺势涨价。Newzoo同时提醒，游戏价格上涨可能让普通消费者变得更加挑剔：玩家可能减少全价游戏购买，把预算转向订阅服务、折扣合集和长期运营作品。也就是说，80美元或许能被GTA轻松消化，却可能成为其他游戏面前的一堵高墙。

换句话说，《GTA 6》真正改变的，不只是游戏价格，而是玩家对“哪些游戏值得首发全价购买”的判断标准。未来的3A市场可能不会出现所有产品普遍涨价，而会进一步分化成少数可以卖出高价的超级IP，以及大量必须依靠折扣、订阅和长线运营争夺用户的普通作品。

也许有人会好奇，预购卖的这么好，R星现在是否就已经收回《GTA6》的成本了？

据业内分析人士估计，Take-Two目前在该项目上的投入可能已经达到10亿至15亿美元。此前有报道称，Take-Two CEO Strauss Zelnick并未透露具体开发成本，但承认《GTA6》“非常昂贵”。

所以结论是，按照这一数据估算的话，根据Newzoo估计的数据，目前的预购数据还没有马上让R星回本。但显然在很多人眼中，这部作品并不会存在亏本的问题，只会是“大赚特赚”还是“赚到青史留名”的程度。

毕竟《GTA6》的火爆，早已不能够只拿游戏圈衡量对比，《GTA6》此前凭借首支预告片创下纪录，成为史上观看次数第二高的游戏预告片。随后，R星发布的第二支预告再次打破了这一纪录。

可惜的是，只比较首24小时的观看量的话，漫威影业的《复仇者联盟5：毁灭日》已经超越了《GTA6》的两支预告片播放量。

不过从另一个层面来看，这一数据反倒能佐证GTA6的惊人影响力，因为影史上也只有《蜘蛛侠：崭新之日》（播放量7.19亿次）和《复仇者联盟5：毁灭日》这两部作品24小时预告片播放量超过了《GTA6》。一众热门和流行影片的期待值和热度都甘拜《GTA6》下风。

目前的预购量，《GTA6》是个什么地位？

我们可以对比一下其他热门游戏的预购数据来窥见本次《GTA6》的一些情况。

在可核对的厂商数据中，《赛博朋克2077》是三款作品中唯一公开全球预购数量的游戏，发售前预购超过800万份。《GTA 5》没有公开全球预购份数，《荒野大镖客2》则只公布了PlayStation Network预购纪录。

前三日零售端流水方面，《GTA 5》超过10亿美元，《荒野大镖客2》超过7.25亿美元，而《赛博朋克2077》没有公布精确的前三日金额。截至最新披露，《GTA 5》累计销量接近2.30亿份，《荒野大镖客2》超过8500万份，《赛博朋克2077》超过3500万份。

一般来说，热门游戏的预购曲线有三种：

全新的IP（例如《赛博朋克2077》）：在早期评论发布之前，没有人知道自己要买的是什么，因此预购数量会缓慢增加，然后呈指数级增长——就像曲棍球棒一样。

续作表现不确定（例如漫威蜘蛛侠2、战地6）：系列作品和游戏玩法广为人知，但具体作品的执行情况却不明朗。

备受期待的续作——已知数量（例如EAFC系列）：凭借久经考验的模式和聚集的忠实观众，每一部作品都备受期待——因此，在预购窗口早期就能锁定更高的总收入份额。

按照Newzoo对同类大型游戏预购曲线的分析，这三者之中，《GTA 6》最接近“成功续作”曲线。根据该曲线，这意味着，如果预售额达到2.6亿美元，这意味着GTA 6有望在发售首周就实现45亿美元的销售额（按平均售价88美元计算，大约为5100万份）。

作为参考，Konvoy给出的最乐观的公开预测是，《GTA 6》在发售后的前60天内销售额将达到76亿美元。

将2.6亿美元的数字代入合理的预购曲线范围，GTA 6有望在发售首周获得32.5亿美元至52亿美元的收入。

Newzoo表示，即使按照最保守的解读，即GTA 6的初期收益比我们数据集中的任何主要游戏都高——以任何历史标准衡量，它的收益也相当惊人。

至于游戏历史层面的预购排行，虽然目前R星官方还没有发布官方层面的数据统计，但参考过往排名前列的《赛博朋克2077》（销量800万份）、《使命召唤：现代战争3》（销量850万份）、《荒野大镖客2》（Take-Two公布的是创下了当时PlayStation Network“预购量最高的完整游戏”纪录，但新闻稿没有提供具体预购份数），GTA6的目前展现出来强劲的预购销售，真实的预购数字也很难落于下风，至于是否创下新的预购纪录就还有待R星或者Take-Two官方层面的数据统计。

如此夸张的预购正在改变什么

当我们看到这些眼花缭乱的销售数字，事情很显然也绝不只是简单的“卖爆了”。

《GTA 6》真正特殊的地方，是它还没有正式接受市场检验，就已经让价格、发行档期和实体游戏的规则开始围着自己转。

比如价格，GameSpot援引多位分析师的观点认为，《GTA 6》确实可能帮助80美元成为新的价格参照，但只有极少数需求最旺盛的作品能够安全跟进。

媒体The Verge则谈到了另一个现象——游戏预定发售的11月几乎形成了一段真空期，而9月和10月却聚集了大量大型作品。索尼、微软、卡普空等厂商都需要在安排产品档期时考虑GTA所带来的竞争压力。

这意味着，《GTA 6》的预售已经不仅是R星自己的商业成绩，某种意义上说也是整个游戏行业对它进行“集体避让”的结果。普通游戏需要争夺档期、广告位置和玩家预算，但《GTA 6》在某种程度上已经开始决定其他游戏什么时候上市（金杰：很好，把他们上市！）。

至于实体光盘的命运，Rockstar虽然推出了盒装版，但盒子里没有光盘，诚然把消灭实体光盘的引子全部都扣向《GTA6》或许不太公平，但很难否认的是如此一款具备超强市场影响力的游戏，对于紧随其后索尼终结实体光盘售卖的决定，究竟起到了怎样不可估量的影响。

《GTA6》预购的火爆也让资本、平台和玩家进一步相信：未来的3A市场不属于更多产品，而属于更少、价格更高、生命周期更长的超级产品

它未必会让所有游戏都变成80美元，也未必意味着实体光盘会马上消失。但它已经向资本、平台和其他发行商证明了一件事：当一个IP强大到足以垄断注意力时，它不仅可以制定自己的价格，也可以重写周围人的规则。