从抖音到Netflix，巨头们群起奔赴一个未被验证的新故事…

本文来自微信公众号： 影视独舌 ，作者：许心强

“互联网视频干了十几年，到2024年之前，发现还是把一百多年前电影院里的内容平移过来，没有本质性的创新。”

爱奇艺CEO龚宇曾不止在一个场合表达过这种不甘。直到近年来竖屏短剧爆发，他才坦承看到了一种基于移动互联网的真实创新，并认为AI会比竖屏短剧更激进，彻底颠覆影视形态。

“AI影响的是所有类型——不管是长的、短的、横的、竖的，全都影响。它是对制作形态的一种彻底颠覆。”

这是一家视频平台掌门人对行业的深刻预判，却也留下了一个耐人寻味的疑问：通过AI完成这场颠覆的，还会是传统的视频平台与影视工业吗？

近期被各大平台密集押注的互动内容平台，或许是种答案。

谁在押注？

对影视从业者来说，很容易把互动内容理解为互动剧，或者互动影游。

但在AI时代，在平台为争夺用户日渐模糊了内容界限的当下，再去审视互动内容会发现，它绝不是早期那种在一个视频里弹出几个选项卡的简单形态。

它指的是打破传统的“被动观看”模式，允许用户通过选择、操作、实时反馈或二次创作，深度参与到内容创作之中。

这种内容形态，可以是视频、游戏、小说……

应当说，不同背景的玩家正带着各自的诉求入场，在AI的统领下，让这个赛道集中爆发，交织出一幅较为复杂的内容生态。

首先，是长视频平台对互动影视的重新升级。

上个月，在FIRST青年电影展期间，爱奇艺正式推出了创作者平台品牌“+你，更快乐”，并同步上线入口。

龚宇在演讲中提到，爱奇艺要与创作者一同探索AI催生的视听作品新形态，其中的一个重要方向是打破传统影视线性叙事局限，推出IVP互动视频形态，通过多元剧情分支设计，为观众带来“千人千面”的游戏化观影新体验。

其中有两个关键词值得关注：千人千面、游戏化观影。

千人千面的字面意思是，一千个观众，能通过不同的选择，看到一千个不同的剧情走向和结局。

这在传统的互动影视中是不可想象的，因为创作者不可能真给你实拍一千种结局。

但在AI生成技术足够成熟之后，它在理论上可以根据观众要求实时撰写剧本、塑造人物，生成画面，通往不同的结局。听上去似乎遥不可及，但这恐怕是互动影视的终极梦想。

而游戏化观影的表述，也体现出视频平台对叙事主权的一种宣示。

事实上，尽管近年来视频平台和影视公司纷纷入局互动影视，但人们普遍认为这种形式本质上是游戏，而非影视剧。

因此，一些游戏大厂和流媒体是将其互动内容作为游戏来开发的。

比如Netflix，正试图将游戏集成到平台中，从而拓展其服务范围，让会员的体验变得更加沉浸式、个性化和互动式。

Netflix最近发布了首款原创恐怖电子游戏《Unhinged》，玩家可使用手机作为控制器，打开手电筒并与屏幕上出现的物体进行互动。

除了这款产品，Netflix计划在年底前推出约25款基于不同IP的游戏，让会员能够积极参与到他们喜爱的故事和世界中。

视线转回国内，腾讯旗下的光子工作室群在今年5月推出了AI互动游戏梦工厂“造化工坊”，定位为一站式AI互动叙事创作与体验空间。

在这里，传统线性影视与分支游戏的界限被打破，用户不仅能体验悬疑、奇幻等多线剧情，更能通过自然语言描述一键生成包含角色、场景和分支逻辑的互动影游，实现从单纯消费到创作体验的延伸。

很多人对光子工作室群并不陌生，曾经风靡一时的手游《和平精英》正是由其开发，而“造化工坊”既为用户提供互动影游体验，又支持创作者通过平台能力快速生成互动影游作品的定位，也不禁让人闻到了熟悉的味道——

这不正是当下一些AI漫剧公司所做的事吗？搞好创作的目的是为了把铲子卖给更多的创作者。

顺着这个思路往下看，你会发现不仅是游戏大厂和流媒体，AI大模型公司也在推波助澜，赶来分一杯互动影视的羹。

AI大模型公司元象科技在7月底举办的ChinaJoy上发布了一站式AI互动影游平台Castloop，声称创作者只需输入一句话创意或上传剧本，AI即可全流程自动生成包含多分支剧情、角色立绘与动态视频的互动影游作品。

各路玩家交织入场的繁盛景象，确实像极了此前AI漫剧热潮的又一次复刻。同样是依托AI工具大幅降低制作门槛，同样是企图以极低成本撬动海量内容。

不同的是，这一轮热潮被打上可玩性、交互性与沉浸感的标签后，就被包装成了一个拥有更大商业想象空间、也更容易向资本市场和用户描绘的新故事。

焦虑蔓延

但与AI漫剧不同的是，在这个新故事中，我们看到的是一望无际的焦虑。

Netflix原本是互动影视领域的老玩家，早在2017年起就陆续上线了包括《黑镜：潘达斯奈基》《我本坚强：吉米大战牧师》《兰维尔X贝尔对战荒野》《你的荒野求生》等在内的24部作品，形成了一个独具特色的内容阵列。

但在2024年底，Netflix就宣布下架几乎所有互动节目，并表示这项技术已经完成了它的使命。

这说明，Netflix在互动内容领域虽投入了大量资源，却并未达成预期效果。

然而，仅仅一年后，Netflix就重新拾起了这项战略，并将它从影视剥离，并入到了游戏板块。

而跳出互动影视这一品类，我们会发现互联网平台的焦虑情绪比影视行业还要浓厚。

上个月，抖音在APP内上线“互动空间广场”，这是一个以轻量可交互的情境或玩法为核心的全新社区。

在这里，创作者可以自制互动作品，比如剧情故事、休闲小游戏等多元内容，用户可以像刷短视频一样，不断“玩”这些由用户生成的作品。

比如选择《崇祯直聘：明末官场沉浮模拟器》这类剧情类游戏，进入页面后就像在看一本穿越网文，用户需要根据剧情做出选择，体验分支式剧情，完成逆天改命。

如果感觉玩得不过瘾，你也可以通过抖音虚拟创作平台，自主创作互动内容，并将其上线，供用户游玩。

其实平台以前不是没有这样的内容，比如在微信端火爆一时的“跳一跳”，以及在各大平台上引发刷屏的MBTI测试等，只不过以前制作这些互动内容，需要具备专业的生产能力，属于PGC（专业生产内容），而今在AI工具的帮助下，创作者只需要提供创意，产品生产由AI完成。

也就是说，人人都有机会生产出“跳一跳”或“MBTI测试”。

这意味着，在传统的平台之外，很有可能诞生出“可玩版抖音”这样的平台级应用。尽管只是有这种可能，但无论是从进攻还是防守的角度来讲，每个平台都不愿在这轮竞争中落下身位。

因此，抖音有互动空间广场，B站上线了Toy，小红书内测了“小工具”，快手也于近日启动了AI互动内容首批合作创作者的招募报名。

结语

归根结底，尽管炒得火热，但互动内容依然只是一个尚未被验证的新故事。即便是抖音的“互动空间广场”，近期的使用量也没有超过万次，热门作品的浏览量也不过数百。

但在掉队焦虑的撕扯下，没有人敢坐等确定性的答案。哪怕前路未卜，也没有平台敢在这个节点选择置身事外。

平台不敢赌，影视从业者自然不能赌。对他们而言，传统长剧采购收缩、预算收紧、过会门槛拉高、观众流失，已是不争的事实，平台焦虑的是错过下一个时代，从业者则该焦虑眼下的项目从哪里找出路。

于是我们看到，一些嗅觉敏锐的影视公司，已经主动走向互动内容的试验场。

比如万年影业，在今年3月联合番茄小说推出了AI仿真人互动剧《诡舍》，提前做好流程验证，为可能到来的变局积累经验。

从这个角度而言，从业者既不必盲目崇拜“AI互动将彻底颠覆传统影视”的说法，也不必抱残守缺、排斥技术的介入。

及时拿起AI的工具，在互动内容的新版图里，为自己砸下一块落脚之地，才是应有之义。