2026年“国产动画电影”趋势报告

本文来自微信公众号： 靠谱二次元 ，作者：靠谱ACG编辑部，原文标题：《2026年「国产动画电影」趋势报告》

国产动画电影的发展势不可挡。

从2019年的《哪吒之魔童降世》，到2023年《长安三万里》，再到2025年《浪浪山小妖怪》，直至今年的《八仙！》，国产动画电影连续多年作为暑期档票房主力，实现了口碑商业双丰收，成为市场认可的全民文化热点。

春节档更是如此，《哪吒之魔童闹海》以国内票房154.46亿的现象级表现，刷新人们对中国电影票房天花板的认知，《熊出没》系列稳坐春节档票房守门员，成为家庭观影的首选。没有人会轻视国产动画电影所带来的文化意义和撬动的巨大商业价值。

大盘涨，产业兴，但具体到单个作品却不一定赢。

头部作品的票房盛世，容易让人产生“做动画电影就能发财”的错觉。实际上，动画电影想达成高票房仍是一件极其困难、需要天时地利人和的事情。除去少数具有特殊用途的动画电影，腰部商业动画电影依然面临着质量考核、破圈难题和生存困境。

近期，《牛来》凭借互联网猎奇属性意外走红，成功反哺电影票房。这与暑期档众多撤档、延期、遇冷作品形成鲜明对比，引发了行业内外两极化评价。虽然《牛来》只是个例，其运气不具备可复制性，但市场的狂热反应正说明了观众对腰部平庸作品的审美疲劳，对不一样的“多巴胺电影”存在极高的期待和消费潜力，这是不同于以往消费习惯的新观影思路。

老玩家的生存法则在变化，新玩家的涌入在加速。传统影视、视频平台、版权公司、动画剧集公司、AI影视公司尝试入场，国产动画的大银幕故事正在改写。

但国产动画电影的潮水究竟会涌向何方？这其中诸多变量并存，机会与风险同在。在2026年这个重要的时间节点，我们决定撰写本篇《2026年「国产动画电影」趋势报告》，希望通过过往数据、独家洞察，与身处行业和想要入局的从业者共同探讨下一阶段国产动画电影的趋势走向。

本报告的主要探讨对象为商业动画电影，票房是评价商业电影实力的核心标准，也是对出品方、发行方、制作方、宣传方以及粉丝群体能力的综合评估。

本报告数据盘点范围为2009年1月至2026年8月16日，内地市场大规模公映、票房大于1000万的国产动画电影，数据来源结合猫眼专业版、灯塔专业版。考虑到部分作品时间久远公开信息有限、不同票务平台存在数据差异及本报告四舍五入计算的方式，部分作品票房数据略有浮动，属正常误差范围。

注：2026年「国产动画电影」趋势报告无任何商业化植入，无PDF版本，全内容免费公开，不提供投资建议，不授权任何个人或组织售卖，请勿上当受骗。

以下为报告全文——

「国产动画电影」产业概述

2009年到2016年，国产动画电影以几部里程碑式高票房电影为节点，大致可分为四个不同阶段，每个阶段对应着不同的市场观影认知和从业参与心态。

第一阶段：2009-2014，少儿向IP主导，喜灰票房破亿

传统美术片断档后，重新回归大银幕的国产动画，从电视动画的系列大电影开始。喜羊羊、熊出没、摩尔庄园、赛尔号、洛克王国……少儿向IP占据主流，制作上2014年之前多为传统2D，之后3D比例明显增加。这些电影的票房普遍为几千万，投资也不会太大，有持续做下去的动力。其中《喜羊羊与灰太狼》系列频频破亿，强化了产业对少儿动画电影的信心。

第二阶段：2015-2018，大圣破圈，自来水带动国漫崛起

《西游记之大圣归来》打破了“国产动画电影是给小孩子看的”刻板印象，9.55亿票房打响了全年龄动画电影的第一枪。Z世代利用互联网口碑传播助力票房刷新纪录，也为国产动画电影增加了“非低幼”“原创”“传统文化”“自来水”“国漫崛起”等新标签和新卖点。

《大圣归来》也成为了此后三年多国产动画电影无法逾越的高峰，破亿依然是大多数动画电影无法实现的目标，很多抱着支持国产动画心情走进影院的成年人因为新片故事不佳或粗制滥造失望而归，引发市场对国漫崛起或许只是昙花一现的担忧。

但就是从这个时期开始，国产动画电影有了长期看好它的“天使投资人”，比如，追光动画的王微、当时还在光线传媒的易巧、华强方特的丁亮等，他们的坚持保证了此后十年头部国产动画电影的产出和发展。同时，国产动画电影在美术和画面质量上有了持续的进步与提升，也为后来国产动画电影能够在大银幕上营造视觉奇观，打下了坚实的技术基础。

第三阶段：2019-2024，《哪吒1》降世，多元化与系列化并行

《哪吒之魔童降世》是国产商业动画电影的里程碑之作，50.35亿票房证明了动画电影除了做少儿向上春节档，做合家欢在暑期档同样有消费潜力。不止火了作品和导演，《哪吒1》为后续众多动画电影提供了CP角色塑造的启发，磕CP同人产粮成为动画电影口碑传播的又一高效切入点。

同样在2019年，《白蛇：缘起》《罗小黑战记》两部电影凭借高口碑再度引发“国漫崛起”的自来水传播。此后的五年里我们看到了越来越多非少儿向、原创剧本、传统文化相关的优秀动画电影作品，比如《长安三万里》《姜子牙》《深海》《雄狮少年》《茶啊二中》等，追光的《白蛇》和《新神榜》也验证了系列动画的观众养成价值。

在这个阶段，少儿向动画稳定发展，最具代表性的《熊出没》系列完成了从奇幻到科幻类型片的尝试，也通过越来越成熟的制作和口碑，成为中国电影春节档家庭观影群体的首选之一。

持续的市场曝光和票房资金的流入，为国产动画电影积累了一批稳定精进的创作者群体，也在创作之外有了机会。0宣发全靠自来水的时期过去了，国产动画电影也可以有线上线下宣传资源配套，也可以在发行时争取更高的排片。

第四阶段：2025至今，《哪吒2》突破天花板，IP商业走向影院外

创作、技术、情怀、市场……国产动画电影在2025年正式迈入成熟发展，产业进入加速期。

《哪吒之魔童闹海》的春节档全民狂欢，拉高了中国电影市场的票房天花板，证明了成熟商业动画电影的可复制性，讲中国故事的可行性，以及中国动画产业技术力的全球前列水平。

影院之外，《哪吒2》的广告合作、衍生开发等商业化快速落地，热映期间很多联名商品“一吒难求”。借力二次元潮流消费市场日渐成熟的供应链，《哪吒2》也成为IP衍生授权领域极具代表性的顶级案例。

2025-2026年的两部暑期档热门电影《浪浪山小妖怪》《八仙！》凭借高口碑吸引观众走进影院，拉动了国产动画电影大盘基数，也代表着综合实力在线的国产动画电影普遍票房门槛，从十年前的1亿，5年前的4亿，到现在突破了10亿大关，与《哪吒》系列形成了一超多强的非少儿向国产动画电影市场竞争格局。

少儿向动画电影同样有自己的“一超”，《熊出没》系列经过12年12部的长线积累，总票房已超96亿，即将突破百亿大关。核心受众也从原本的少儿群体、家庭群体，走向更广泛的全年龄观众，毕竟这么多年来，《熊出没》系列IP陪伴和见证了不止一代孩子的成长，成为中国原创动画电影里时间最长、产量最稳定的系列之一。

可以肯定的是，已经走进主流视野的国产动画电影，将在未来几年迎来更激烈的竞争、更多作品的上映和更广阔的潜力票池，市场的期待也对作品创作能力、宣传、发行、口碑管理、商业化开发等全方面提出更多考验。

历年年度票房的表现，侧面印证了国产动画电影各阶段的变化。2009年1月到2026年8月16日，本报告统计范围内的197部票房破千万国产动画电影，累计票房超511亿，其中票房破亿作品47部，破十亿作品8部，破百亿作品1部。

2009年-2013年五年来的累计票房仅12.47亿，过千万作品21部，过亿作品5部。从2014年到2018年，每年的动画电影累计票房都在10亿以上，虽然过亿作品数量不多，但年均过千万作品数超15部，2015年《大圣归来》后，国产动画电影票房年冠的观影人次从百万级上升至千万级。

2019年到2024年之间，虽然受到疫情的影响整体国产动画电影票房大盘有浮动，但年度票房基本都在20亿以上，部分年份可以达到50亿。头部作品数量虽然没有明显的增加，头部作品的票房区间明显提高，吸金能力更强。《哪吒1》1.4亿的观影人次，带动此后电影票房年冠的普遍观影人次超4000万。

后《哪吒2》时代的票房数据仍在增长期，但可以明显感受到的是，动画电影热映同期有了更多的IP授权合作落地、商业化衍生开发同步售卖，观众对动画电影的认可也从故事延伸至角色、从电影延伸到消费品、从银幕上延伸到生活中。

「国产动画电影」产业链解读

当下国产动画电影主流产业链，主要分为动画制作、出品发行、宣传营销、商业开发四个环节，少数作品会有第三方版权方，大部分原创作品的版权方都是制作公司和出品方。

区别于平台牵头或主题性项目，国产动画电影一般都是先有作品，后有投资，动画创作方作为核心投资者之一，并深度参与后续每个环节。只有极少数国产动画电影是由一家制作团队承担全流程制作，这种模式用人成本高，需要稳定产出盈利项目才能养活团队，比如追光动画、华强方特等。

大多数动画电影采用的都是类似导演工作室+制作外包的模式，即自有团队承担导演、编剧、前期等核心工作，再通过自有的或出品方的制片团队，把制作流程分发到全国数十家甚至上百家外包公司，这样项目周期更灵活，可选择性比较多，但对导演、制片等岗位的统筹能力要求更高。比如光线彩条屋系的作品多采用这种模式。

不同动画团队、不同导演产出动画的风格各异，经过十余年的发展，少数公司的创作模板化初见成效，也积累了愿意为厂牌买单的忠实粉丝群体。

除了动画部分的制作，声音部分（配音、音乐、音效）和宣传物料（海报、PV）基本都采用外包专业团队的方式完成。

国产动画电影的出品逻辑更像制作委员会，纯财务性的投资很少，有盈利潜力的项目放出的份额少，盈利风险较大的项目愿意赌一把的人也少。在出品方中，除了动画创作团队为核心出品方，大多数国产动画电影的出品方主要承担的是发行宣传方面的工作，比如猫眼、光线、儒意、中影、大麦等。部分出品方投资置换的权益则是网络播放、衍生开发等方面，比如哔哩哔哩影业、爱奇艺影业、泡泡玛特等。

一直以来，宣传营销在国产动画电影领域并不被重视，主要原因在于：一方面动画人性格内敛的较多，不太擅长营销；另一方面，营销效果难以量化，其价值也就容易被低估。多数动画电影由制作方或者发行方自己完成宣传工作。近年来也有专业的电影营销公司参与动画电影的宣传，但数量很少，比如小桌文化、伯乐营销、循环播放、无限自在、不空文化、考拉熊等。

围绕国产动画电影的商业化开发近年来发展飞快。走出影院，当下国产动画电影的收入来源有售卖网络播放权、谷子周边衍生品开发、品牌联名合作产品等。热门角色的火爆延续了作品的生命周期，即使下映也可以有长线的商业价值。

当下能取得影院外收入的只有少部分作品，通常需要票房达到5亿、甚至10亿以上，才能吸引观众为其衍生产品买单。所以目前业内几乎没有专业的版权代理机构专门做动画电影IP的授权开发，还是由出品方主导。

总的来说，国产动画电影的产业链发展，是一个持续向传统电影和网络动画学习、取长补短的过程。从传统电影业学习的拼盘模式、宣发方式、制片管理模式，参考网络动画的非票房商业模式、热门角色同人产出，接下来也会有部分电影作品IP来源传统网文、小说、游戏、动画、漫画改编，在产业链上游增加IP版权方的角色。

从地域上看，围绕国产动画电影的产业格局初步形成。北京，是聚集了出品发行宣传制片多方面企业的资源中心；上海，以美影厂为代表的传统美术片探索新创作解法；广东，既是强势少儿IP聚集地，也有个性化风格化的高质量原创；成都则由天才导演带动地方产业发展。其他地区如苏锡常、津冀、东北、华中等，都有诸多产能公司参与制作，为中国动画事业的发展添砖加瓦。

导演是国产动画电影创作的核心，优秀导演有自己鲜明的创作风格，即使是系列片，不同导演产出的作品质量也有明显差异。在我们盘点的197部票房过千万动画电影中，共有160余位导演活跃其中，共有50位导演作品累计票房过亿。导演的能力保证了作品质量的下限，也在一定程度上定义了作品的上限，是动画项目投资中需要关注的焦点。

票房TOP的20位导演中，一类是通过多部系列作品深耕，长期在动画电影领域发展的导演，他们通常1-3年上映一部新片，创作质量精进，创作团队稳定，同时会培养新人导演共同创作，比如《熊出没》系列的丁亮、林汇达、林永长。另一类是单部作品高票房的天才导演，他们更倾向于独立创作，每部作品创作周期3-5年甚至更长，比如田晓鹏、饺子、於水、牟正洋。

虽然国产动画电影有很长的发展史，但目前市场上能创作高质量动画电影的导演并不多。成熟导演自带观众缘，但观众也不会因为导演是新人而对高质量作品产生偏见。《浪浪山小妖怪》《八仙！》的票房表现，验证了新导演的爆发力。相信未来依旧会有更多天才新导演的出现，以及系列化影片资深导演的持续深耕。

从长期主义的角度看，与其赌单部爆款，不如在一个可延展的世界观里做系列化储备。把单部电影做成成长性IP，是许多公司的稳健策略。但做IP显然并不简单，能上映多部电影，考验的是团队综合实力、内容创作能力和主创团队心性。长线IP的开发不光要靠热情，还需要更多耐心和收入支撑。

系列化是高票房电影和IP改编电影的常规选择，时至今日，国产动画电影已经产生了17个总票房累计过亿的系列IP，他们有一定的国民度和稳定的观影群体，也多有票房之外如衍生品、品牌授权、动画剧集、线下乐园等的收入支撑。每部作品的上映表现，根据单部内容质量和同档期竞争环境，总票房上下浮动。

票房最高的是饺子的《哪吒之魔童》系列，2部作品内地总票房超204.81亿；作品数最多的是《熊出没》系列，共12部，累计票房超96.1亿，其他系列IP的累计总票房都在15亿以下。《潜艇总动员》是统计范围内生命周期最长的IP，虽然票房成绩不突出，但从2008年第一部上映至今，仍然有新作不断活跃在大银幕。

大多数系列化IP为少儿向，多有10年以上的积累，每部间隔1-2年，累计票房过千万作品数5-10部，形成了稳定的业务模式。比如咏声动漫的《猪猪侠》系列、央视动画的《新大头儿子和小头爸爸》系列。

非少儿向动画电影在国内市场的发展时间还不长，能完成多部电影并顺利上映的不多，系列IP作品数大多数在2-3部，比如追光动画的《白蛇》系列《新神榜》系列、木头的《罗小黑战记》、易动文化的《雄狮少年》系列等。

待播「国产动画电影」片单分析

未来3-5年国产动画电影市场会如何？待播片单是重要的分析依据。我们整理了「2024年1月-2026年7月上」在电影局完成剧本备案的445部作品。虽然只有片名、备案单位、编剧、剧本简介少量信息，但也足够得出部分结论。

剧本备案数量分年度来看，2024年有132部，2025年161部，2026年截止7月上152部。可以看出《哪吒2》效应带动更多项目立项，更多参与者入局。备案数量虽然多，实际上有机会成片、有机会大规模公映的少之又少，最终上映的很多故事也会与备案信息有调整，近年备案的445个项目也不会例外。大规模公映的商业动画电影，通常剧本备案到上映的制作周期在2年左右，儿童向系列片周期可能会缩短到6-8个月，少数项目制作周期会拉长到备案后3-5年上映。

从作品的片名和简介看，筹备中的动画电影有这样几个特点：少儿向比重较高，有经典系列IP新电影、动物主角、童话改编、历史故事等；传统文化IP同样是主力，新编和混编仍是主流，灵感来源覆盖面广，从汉乐府到元杂剧，从四大名著到当代文学，从封神榜到山海经，从地标建筑到非遗文化，应有尽有。具体角色上，悟空的含金量不言自明，杨戬、红孩儿、嫦娥、木兰、妈祖的出现频率也很高。《三国》成为继《西游记》之外出镜率最高的作品之一。

看过这些作品的信息后，真切感受到中国传统文化底蕴之深厚。即使有这么多部五花八门的剧本备案，依然可以为观众保持新鲜感，完全没有“传统文化不够用啦”的印象，而是更想感慨“这也能做动画电影？”

奇幻和科幻仍然是接下来国产动画电影市场的主流，也有少量历史、战争、玄幻动画，现实主义题材很稀有，毕竟做动画的优势在于展现视觉奇观，现实故事太考验剧本功底。但最终交卷的真正爆款会是哪些还未可知，看似平平无奇的故事梗概中一定有给市场惊喜的宝藏作品。

除了稳定的系列IP续作、爆款电影/头部导演的续作、天才导演的随机空降、资深动画电影公司的新作，备案信息中，还有两大群体的参与值得关注。一类是传统电影人、传统影视公司的深度参与，如备案中有知名导演陆川编剧的《天工开物》、知名导演徐克编剧的《人体大战》、联瑞影业备案的《半妖司藤》等；也有传统小说IP改编动画电影立项，如《太白金星有点烦》《战地花飞》等。他们的作品或许会为动画电影产业带来新的创作理念和更坚实的宣发资源。

另一类是网生IP的改编，包括网络小说、动画番剧、国产漫画等。如《一人之下》《斗罗大陆》《沧元图》《百妖谱》等，从互联网走向大银幕，它们带来的不仅有网络动画番剧的美术风格，更重要的是引入了新的IP版权方和互联网企业投资方，以及区别于传统院线电影过分依赖短暂上映窗口期的习惯，尝试结合多媒介进行长线化IP运营、商业化开发的理念和思路。

当然，也有尚未来得及进行剧本备案但已官宣的部分国产动画电影，他们中肯定会有未来5年内上映的爆款作品，我们也为这部分作品留下更多的可期待空间。

「国产动画电影」十大发展趋势

经过对197部已上映国产动画电影和445部备案动画电影的信息梳理后，我们大胆预测了未来3-5年国产动画电影领域的十大发展趋势，也包含我们对产业的思考和期待。

趋势一：（前景）竞争激烈、票房两极化的朝阳产业

未来五年，国产动画电影必然是佳作频出、票房增长、观众认可、商业广阔的朝阳产业，带动国产电影和国产动画两大领域共同发展。当下备案作品数量、人才储备、主流媒体关注度、市场口碑反馈、衍生授权开发吸引力等多方面，都为国产电影市场上升期提供了客观准备条件。

产业朝阳，意味着竞争更激烈，新入局的玩家更多，各自的优势和资源各异。资本和人才的涌入，加剧了行业的马太效应，资源会向更好的一侧聚集，强者更强，票房两极化成为新常态。

内容产业的竞争归根到底还是作品质量的竞争，这一点在国产动画电影身上表现得尤其鲜明。这个不太成熟的领域还没有太多流量导演/演员扛票房、资源竞争搞垄断、饭圈拉踩恶意中伤等现象，观众的普遍态度就是喜欢买票支持，创作者的初心也都是希望中国动画越来越好。

创作者之间虽有竞争，更多是协作，有产能上的互帮互助，也有创作上的惺惺相惜。观众也不会因为看了某部片子，就一定不去看另一部，更多是带着包容的态度支持，只要持续产出好作品，留给国产动画电影的增长空间还很多。

创作者和观众共同维护大盘的增长，观众愿意入场并积极给出反馈，发行方愿意根据市场反馈调整排片，这是产业良性发展的信号。不过，作品真实的质量骗不了人，票房两极化的情况会愈发明显。随着片子的增加，春节档、暑期档这类热门档期的同档期竞争也会更加激烈，对电影出品宣发方综合能力的要求会越来越高。

趋势二：（市场）少儿向到青年向，高票房还得合家欢

未来五年，少儿向动画观众的市场仍会保持长期稳定。虽然少儿向很难贡献10亿+高票房爆款，但仍会是5000万到1亿票房区间的主力电影，在儿童节、寒暑假的关键档期也会有破亿作品的出现。少儿向动画电影投资没那么高，在这个票房区间就能盈利并长期发展。

青年向动画是近年来高票房动画的主力，观影群体是十年来看着少儿向动画长大的观众，也是陪伴“国漫崛起”一路走来的互联网时代原住民。他们纯粹热烈，对喜欢的表达直球又叛逆，也愿意在互联网探讨交流传播。最重要的是，这个群体既有内容消费能力，也有影院外衍生授权联名产品的消费习惯。他们也是未来几年网生IP改编电影的核心观影群体，电影质量满足这个群体，会产生一定的粉丝效应，票房收入通常在5亿以上，还会有细水长流的非票房收入。

真正想做到10亿、20亿以上，还是需要满足合家欢群体的观影需求，即电影可以让各个年龄段各个性别看懂、理解，进而引发情绪上的共鸣，而不是执着于小众个性意识流，在制作和美术上同样需要一流水准。头部少儿向系列IP近年也都在尝试走合家欢的方向，包括故事和制作的升级，但打破大众对原有IP的刻板印象并不容易，这将是少儿向IP升级的核心挑战。

趋势三：（格局）传统影人、动画人加入赛道竞争

新玩家的入局会对国产动画电影产生哪些影响，正面多还是负面多，接下来2年集中上映的成片就会给出答案。

传统电影人在大银幕叙事、镜头运用、美术风格上都有不同于动画的经验和特点，必然会给动画的内容创作上带来新启发。他们自带观众群体、话题度、宣传发行资源、资金资本，部分人有动画专业背景，使用的也是成名IP进行动画化，这些优势带来的高起点值得期待。但产能是需要过的第一关，传统电影人做动画需要既懂真人电影又懂动画的人来做桥梁，这样的人业内稀有。国产动画产能相对固定，过往与影视圈的合作不多，电影人的动画处女作可能用不上国内一线动画产能，外包合作会面临很多创作习惯、沟通习惯的磨合，最终的画面呈现与导演预想会有很大差异。自建产能的可能性不大，合作过的影视CG公司通常也不具备全流程能力，或存在美术风格差异。这些状况都会影响传统电影人第一部动画电影的制作周期和作品质量。

相比之下，动画剧集公司及视频平台面临的问题正相反，他们有足够且成熟的产能团队，有IP来源，有粉丝基础，缺少的是对120分钟大银幕叙事的把控能力、短窗口期上映所需要的高密度宣发能力、同档期竞争的口碑管理能力。虽然视频平台可以获得集团内部电影业务团队的支持，也可以向外寻求专业的机构支持，但面对新的领域，还是需要时间摸索磨合。

趋势四：（IP来源）传统文化新编，网生IP改编试水

传统文化仍是国产动画电影的主要灵感来源。11年前大圣一棒子敲碎了市场对国产动画电影的刻板印象，也还得时不时回新电影里客串一下引得观众热泪盈眶，这也是多方面客观因素影响的必然结果。

当下大多数国产动画电影的编剧能力并不足以支持纯原创作品，投资方也不愿意承担这样的高风险；影史头部无一不是传统文化改编，观众熟悉的神话IP在片名和PV里可以避免冷启动吸引第一波观众，也可以在票房上升期得到舆情的力挺；相比现实主义日常题材，奇幻、科幻、玄幻故事更适合用动画这种形式呈现视觉奇观；最重要的是，中国传统文化内容储备足够丰富多样，有无数的优质内容支撑创作、改编和新编，虽然当下大多数剧本立项还是局限于西游记、三国、封神榜、山海经几个来源。

网生IP会随着新玩家的入场走向大银幕，网络小说、动画、漫画、游戏IP的试水，首先要面临的挑战是原创或改编电影剧本。剧本质量能否满足IP粉丝，能否吸引更广泛的观影群体，决定了对整个IP口碑的影响。

与传统动画电影不同的是，对于网生IP来说，电影只是其内容开发中的一个环节，希望取得高票房的收入，更希望凭借电影的热度反哺IP，进行更丰富衍生内容和商品的开发。这种商业逻辑或许会给电影产业带来产业链下游的资源和经验，实现优势互补。

趋势五：（故事）模板化公式化，情感共鸣更重要

无论是少儿向、青年向还是合家欢，现阶段大多数国产动画电影的叙事都大同小异，出现模板化、公式化的现象。这是产业发展初期的必经之路，它为市场提供了稳定可预期的基本盘。

这一现象主要体现在：类型单一，少儿向就是科幻、奇幻冒险，非少儿向就是奇幻情感、传统文化新编。核心元素类似，少儿向总是组队冒险、穿越、大团圆；青年向总是有抑郁、伤痛、原生家庭；合家欢大概率是前期搞笑中间惨结尾燃。人物塑造雷同，比如开头一定要救猫咪，主角团总是2个人组成CP，主角总是臭屁反叛抗争，新角色总是前期好人后期黑化反派，反派往往映射现实群体。

当然这也不是什么坏事，遵循市场成功案例进行有章法的创作总比瞎写强，但套路化的故事多了，观众会开始审美疲劳，需要新鲜感和更深层次的情感共鸣，或者不同以往的独特切入视角，此时故事内核就显得尤为重要。相比埋头苦干的传统动画人，以后国产动画电影更需要对市场有敏锐洞察的创作者，在创作时就考虑好自己为什么人讲述，要吸引什么群体，引发什么情感和情绪，与过往作品有什么不一样。

趋势六：（美术）中国风引领市场差异化

传统电影人和剧集动画人进军国产动画电影产业，带来最直观的影响除了IP来源，就是美术风格上的改变。近十年来，大银幕上的国产动画电影，美术仍集中在日式2D动画和美式3D动画风格，在五官比例、身材比例、色彩材质灯光运用上都更倾向于海外创作习惯，与以往国内大众审美不太一致的“审丑”“锥子脸”“筷子腿”盛行，这也跟很多动画电影人才的海外求学/从业背景有关。

即使近三年有不少作品以“去美日化”为卖点宣传，但在人物建模上仍保留着很多西方痕迹，并非传统意义上的中式建模，甚至出现中国题材、美式3D风格、日式二次元叙事混搭的情况。

新玩家的参与，会让中国风2D动画和中国动画工业体系下的3D动画作品批量进入大银幕。已经有《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记》等从网生动画走向大银幕成功的案例，接下来会有众多网生3D动画项目上映，用差异化的中式3D和中国风美术特效，为市场带来新鲜感。

趋势七：（宣发）宣传成体系，发行有余地，出海新增长

更多的人和钱流向国产动画电影，宣传发行体系的完善是必然趋势。虽然现阶段很多电影上映并没有请专业的宣传营销公司支持，片子不好看或者严重口碑危机时，营销公司确实也解决不了根本问题。但高票房电影一定有多家专业的营销公司支持，电影宣传窗口期短，要做的事情很零碎，非专业公司很难面面俱到。

即使很多创作者觉得自己片子好，不用宣传，但想靠自来水传播，得先吸引第一批观众走进影院。大多数国产动画电影都是偏向冷启动的，有粉丝基础的还是少数，即使有粉丝基础，不把宣传做好的失败案例也不少。映前的作品定位、口碑管理和物料铺设等都非常重要，现在的电影市场，酒香不香巷子都很深。因此，对自己项目有信心的大投入动画电影作品，会越来越愿意花宣传营销这笔钱。但懂动画、又懂电影、还懂营销的人才和公司并不多，宣传营销公司的筛选很重要。

国内市场的电影发行很敏感，影院跟着票房走，有人看就有排片。虽然很多动画电影在发行上不够强势，但只要作品有质量、有话题度、有观众买单，就不用愁发行的问题。不过，非头部但发行能力尚可的作品应该谨慎点映，前期小规模点映口碑崩了，会直接影响正式上映的排片和上座率。

海外市场的发行尚处蓝海，能够在国内取得大众认可的作品，出海完全有机会争取更多全球票房。文化的差异提高了理解的门槛，但作品传播的价值观能引起普遍的共鸣。勇敢走出去，是被理解的第一步，更是文化交流的起点。国产动画电影必然会成为文化自信的重要媒介，成为大国的文化名片。

趋势八：（商业）商业化走出影院，衍生授权受追捧

曾经的国产动画电影走出影院，只能靠卖网播权再取得一笔收入，最多是少儿向电影卖点毛绒玩具周边。如今IP化的动画电影可以渗透到消费者的衣食住行各个方面，并在下映后维持长线的可开发周期。

动画电影商业化快速增长的原因有二，一是因为高票房高热度作品出圈引发讨论，二是因为近年来二次元潮流消费的增长，产业链体系成熟完善，可以快速搭载IP进行产品化变现。基于此，国产动画电影的创作也可以考虑从作品思维到IP思维，从内容创作为产品开发做好准备，增加可开发元素设计。

走出影院的动画电影也会回到影院，促进影院从单一放映空间向超级娱乐空间转型。从基础的衍生产品售卖、限定产品套餐，到更深层次的交互沉浸式体验，基于爆款内容的商业化拓展仍会持续增长。

趋势九：（人才）稀缺的天才导演和深耕的制作团队

动画电影往往体现的是导演的个人英雄主义和广大默默无闻制作团队的群像。即使产业增长，短时间内也不会有大规模的人才增长，做动画是有门槛的。虽然从整体上来看，全国动画产能就那么多，但不同导演团队交出来的片子天差地别。未来几年，国产动画电影仍会保持导演中心制的创作习惯，稀缺的天才导演决定了爆款作品的数量和完成度。

虽然导演决定了作品是出色还是平庸，但更广泛的制作人员支持导演实现了画面的呈现，全行业的技术进步和工业化流程完善，助力更多导演圆梦，也让更多创作者在积累经验后有成为导演的机会。大银幕上国产动画电影的呈现质量逐年提升，画面的进步从未停止。产业的发展同样依赖更多长线投入、深耕环节的创作人员，让中国动画的产能与世界顶级水平接轨。国产动画电影的快速发展，也会吸引更多不同领域的顶级人才参与，为原有的制作团队带来新思路。

趋势十：（风险）成也口碑，败也口碑

国产动画电影最大的风险，就是口碑与作品质量不匹配。社媒传播和日益复杂的饭圈化，让很多动画电影上映需要面临口碑审判，质量不好口碑虚高的片子很容易被识破，质量比较好口碑传播没做好的作品可能因票房低迷导致亏损。

除了作品内容本身，主创言论、线上线下营销活动、合作对象、联名品牌，都需要更谨慎，尤其是质量比较高的作品，避免在热映期间因为非作品原因反噬，影响观众入场，伤害优秀创作者和优秀作品。

有些作品因为过度口碑管理表现出“应激”反应，把客观评价一律打成黑粉，甚至追着网暴，影响路人观感。允许正常观众发言，允许各花入各眼，是更多主创和宣发团队需要学会的课题。

结语：

产业朝阳，具体到片子上则是层层挑战。但我们仍愿以更乐观的心态，期待国产动画电影市场的未来，期待每个创作者找到能与自己作品共鸣的观众，期待国产动画电影走向更广阔的世界舞台，传播中国人骨子里的美好与温良。

祝福中国电影，祝福中国动画人！