苹果“撞脸”小米、华为，折叠屏没有新故事

本文来自微信公众号： 豹变 ，作者：陈法善，编辑：刘杨，原文标题：《苹果「撞脸」小米、华为，折叠屏没有新故事》

1.1万元的小米和华为、1.6万元的苹果，三款折叠手机，你选谁？

继去年小米17跟苹果17“同名”后，今年两家的折叠屏手机又“撞一块”了。

9月10日凌晨，苹果发布首款折叠屏手机iPhone Duo，售价15999元起，10月23日正式发售。iPhone Duo外型与小米三天前发布的中折叠手机18 Fold、华为4月发布的阔折叠Pura X Max相似度颇高，被网友戏称为“撞脸”。

而就在小米9月7日的发布会前几小时，华为新款三折叠手机Mate XT 2非凡大师上市，搭载‌麒麟9050Pro芯片，时隔六年之后推出高性能旗舰级自研芯片，排面拉满‌。

72小时内，三家公司在万元折叠屏上短兵相接，放在行业里还是第一次。表面看，这是发布会撞期；但同时押注万元折叠屏背后，是厂商试图用高毛利的高端产品，去守住自己的利润。

今年以来，上游元器件价格疯涨，已经击穿了低端机的利润底线。近期，华为、小米等品牌集体涨价，经销商原以为会出现恐慌性抢购，结果却发现“连上门询价的都很少”。尤其是对中低端市场依赖度更高的小米、vivo和OPPO而言，压力尤为明显。

这种形势下，高端市场已经从提升品牌溢价的选择题，变为关乎营收利润的必答题。折叠屏是新一轮高端突围的开始吗？

各自的算盘

小米、华为、苹果同时打出“折叠牌”，背后的逻辑却不相同。

据IDC统计，2026年一季度，国内折叠屏手机出货量同比增长约65%，阔折叠等新形态被Omdia视为下一阶段增长的主要动力。三家都看中了这条仍在增长的高价赛道。

小米把18 Fold的发布时间选在苹果发布会前三天，显然不只是巧合。2025年，小米旗舰机跳过“16”直接命名“小米17”，与苹果iPhone17系列撞名。同时，苹果17Pro系列镜头模组凸起，小米17Pro则在相同位置增加了一块背屏，话题度居高不下。此次，小米18 Fold再次与苹果折叠屏“同框”讨论，同样收获不低的热度。

从产品形态看，小米18 Fold因外形与华为阔折叠Pura X Max过于相似，被网友戏称为“华为同款”。而这条细分赛道已经被华为用真金白银验证。在9月7日的发布会上，余承东透露，阔折叠Pura X Max累计发货已超120万台，首销期创下华为折叠屏纪录。一个被验证过的高利润细分市场，后来者的风险远低于开拓者。小米此时入局，要做的不是教育市场，而是分蛋糕。

不过，硬件形态可以快速跟进，软件生态却需要时间深耕。阔折叠、中折叠采用全新的屏幕比例，常用App适配是全行业共同面对的问题。苹果新任CEO特努斯在发布会上表示，有些折叠屏像是把两部手机生硬拼接在一起，凑出的方形屏在浏览内容、看电影时会有黑边，屏幕变大了，看起来却小了很多，使用体验大打折扣。

一位博主在上手小米18 Fold后发现，在折叠屏打开的情况下，登录一款常用App，页面并没有为新的比例做优化，屏幕两侧出现较宽的黑边。三星、华为也经历过类似阶段，小米新品要走向成熟，同样必须跨过这道门槛。

与小米通过“中折叠”继续站稳高端不同，华为的动作更强调产品定义。在一位数码观察人士看来，跟安卓相比，鸿蒙生态在初期存在很多适配问题，而通过阔折叠形态，华为又把App适配拉回同一起跑线，甚至凭借先发优势实现领跑。

苹果的算盘又不相同。iPhone Duo国行起售价15999元，顶配版2.65万元，也是苹果史上最贵的手机。一直走高端路线的苹果并不需要证明自己“高端”，而是用折叠屏补齐超高端的最后一块拼图。

在iPhone的产品矩阵里，Pro Max已经摸到了直板机价格天花板。再往上，苹果需要一个新的产品形态，去承接那些愿意为苹果花更多钱的用户，而折叠屏正是这个载体。最让“果粉”上头的，不是iPhone Duo的丝滑铰链、折痕更浅的屏幕、更薄的机身，而是新机独特的辨识度，一眼就能让别人看出来自己在用最新、最贵的iPhone。

据彭博社报道，苹果已经敲定了折叠屏迭代路线，iPhone Duo并非试水，而是长期战略，延续iPhone在超高端市场的定价权和利润池。

行业必答题

三家押注阔折叠，是因为涨价潮已经把高端机从选择题变成了必答题。2026年，一场由AI算力需求引发的存储芯片涨价潮，正以前所未有的烈度冲击整个手机行业。

公开报道显示，2026年一季度，全球DRAM合约价环比暴涨超九成，二季度内存价格再涨约六成；NAND闪存价格同步走强。据IDC统计，二季度手机内存成本同比上涨近三倍。以12GB+512GB的主流存储组合计算，单机存储成本增加超千元。

更关键的是结构变化。截至二季度，存储价格在手机物料成本中的占比飙升至三成左右，部分中低端机型甚至超四成。雷军此前也公开表示，存储涨价对手机成本端压力明显，旗舰机型综合硬件成本较上代显著增加，存储是其中最大增量。

当原材料涨价，最先被击穿的，是利润最薄的低端机。IDC数据显示，国内1000元以下新机的出货占比已经从2023年的22%，快速萎缩至今年一季度的2.7%。今年前三季度，小米、OPPO、vivo、荣耀等主流品牌中，鲜有千元以下新机发布。不是不想做，而是做了就亏。

OPPO在今年3月率先官宣涨价，A系列、K系列及一加部分机型价格上调。小米的应对是收缩低端产品线。财报显示，二季度小米手机出货量同比下滑26.5%，公司解释为产品矩阵优化、中低端机型出货减少。

低端机出货量减少，拉高了手机均价，但代价是丢失市场份额。财报显示，二季度小米手机均价同比上涨25.9%至1351元，创历史新高，但涨幅仍追不上成本上升速度，手机业务毛利率较上年同期下滑约3个百分点。类似压力并非小米独有，多家主打性价比的安卓厂商均面临“涨价掉量、不涨价亏毛利”的两难。

这些品牌让出来的市场份额，大多被苹果和三星吃掉了。多家机构发布的2026年二季度数据显示，三星、苹果在全球市场保持增长，小米、OPPO、vivo则出现下滑。中国市场同样如此，华为、苹果逆势增长，其他安卓品牌普遍承压。

这清晰地画出了一条行业发展路径，即拥有高端产品矩阵和品牌溢价的厂商，在涨价潮中更容易消化成本，而依赖中低端走量的厂商，则被上游涨价与下游价格敏感同时挤压。

当低端机的利润池被涨价抽干，厂商最直接的出路，就是向高毛利价格带迁移，而折叠屏是目前手机行业毛利空间最大、竞争格局最有利的高端细分市场。

不同的考题

折叠屏被三家同时押注，但它目前仅占全球智能手机出货量的约2%。Counterpoint预测，2026年全球智能手机市场将同比下降14.3%，大盘收缩之下，折叠屏能否撑起高端期待，三家各有各的考题。

小米的考题是品牌心智与规模的矛盾。18 Fold起售价10999元，是小米首款万元机。但IDC数据显示，2026年一季度，小米国内折叠屏份额仅4%，华为则占据约60%份额。在万元档，面对苹果、华为的分流，用户是否愿意为小米买单，还需要市场的检验。

从华为阔折叠的销量、市占率推算，小米“中折叠”年出货量或许不会太高。而二季度，小米手机出货量同比下滑26.5%、毛利率降至8.5%，当高端尚未站稳、基本盘持续收缩时，“中折叠”对小米更多是价格锚点而非利润支柱。

一位行业观察人士就指出，18 Fold把小米手机的价格天花板抬到万元以上，为后续高端产品铺路，同场发布的澎程N90也借流量获得了曝光。

苹果的考题则是弥补“迟到”的代价。安卓阵营已在折叠屏上迭代多年，苹果iPhone Duo才姗姗来迟。为做到展开后约4.5毫米的轻薄机身，苹果砍掉了Face ID，改用侧边Touch ID，后置也仅保留双摄。现场体验后，多数数码博主对屏幕折痕给予正面反馈。

虽然苹果一向以生态成熟著称，但iPhone Duo作为第一代苹果折叠屏手机，iOS为折叠形态做的适配、多任务协同，以及铰链、屏幕长期耐用性和实际表现还有待观察。

华为的考题是守住先发优势。苹果入局后，Counterpoint预测，其将迅速拿下全球折叠屏约25%的份额，直接分流超高端用户。华为折叠屏目前主要依托中国市场，在全球折叠屏手机赛道中，三星市场份额占优，且渠道覆盖更广。Mate XT 2起售价19999元，受众比阔折叠更窄，芯片供应的稳定性也将影响高端产品线的迭代节奏。

虽然折叠屏手机的增长潜力大，但想从目前2%的市场份额走向主流，三家都需要跨过生态适配、用户心智和成本控制三道门槛。高端突围不是发布一款产品就能完成的，而是一场持续的较量。