腾讯可能要给WorkBuddy改名了？

本文来自微信公众号： 人人都是产品经理 ，作者：怪哥

最近我一直在想一个问题：

WorkBuddy会不会改名？

这个问题其实是从一个很小的细节开始的。

WorkBuddy这款产品我用得比较多，属于铁粉了。产品本身越做越完善，但它在国内推广有一个很现实的问题：这个名字对普通用户并不友好。

WorkBuddy。

会英语的人知道，大概是“工作伙伴”的意思。但真正面向大众市场的时候，你会发现很多人不知道怎么读，也记不住，更别说口口相传。

反过来看它现在的几个直接竞品，名字已经越来越“中国化”。

阿里原来的QwenWork，现在直接叫千问办公。

字节在办公场景里，越来越多能力直接放进豆包，甚至推出豆包工作。

百度之前的Dumate，也已经开始强化中文的“搭子”品牌。

大家似乎都意识到了同一个问题：

AI产品开始从极客圈走向普通用户以后，名字不能再只是给产品经理和程序员看的。

所以如果只看WorkBuddy这一个产品，我确实觉得它未来存在中文化的可能。

但继续往下想，我发现一个更有意思的问题。

WorkBuddy改不改名，可能根本不是最重要的。

真正值得观察的是：

腾讯这么多AI产品，最终到底准备叫什么？

阿里已经开始“收名字”了

今年阿里的动作其实很值得注意。

8月，阿里正式推出“千问办公”。

更有意思的是，它不是简单把一个产品换了个中文名。

千问办公实际上整合了此前QoderWork、Mulerun、悟空等多个AI Agent产品的能力。

这意味着阿里做的事情已经非常清楚：

以前是每做一个AI产品，就起一个新名字。

现在开始把这些能力往“千问”这个统一品牌下面收。

于是你会发现，阿里的AI品牌结构正在变得越来越简单：

底层有千问大模型。

面向普通消费者，有千问App。

进入工作场景，又有千问办公。

用户不需要记住Qwen、QoderWork、Mulerun背后到底是什么关系。

只需要记住两个字：

千问。

这其实是一件非常重要的事情。

因为AI竞争走到今天，已经开始从“模型能力竞争”，进入“用户心智竞争”。

模型可以半年换三代，但品牌心智一旦形成，价值可能持续很多年。

字节其实也是同一个思路

字节的路线稍微不一样。

它的基础模型品牌叫Seed。

但普通用户基本不需要知道Seed是什么。

Seed2.1发布以后，用户想体验它的办公Agent能力，入口之一就是直接打开豆包，选择“办公任务”。

也就是说：

Seed是技术品牌，豆包才是用户品牌。

这其实是一个很聪明的分层。

工程师、开发者可以讨论Seed。

但到了大众市场，用户只需要知道：

豆包现在又能帮我干什么了？

做PPT、处理文件、查资料、完成办公任务……这些能力最终都会不断往“豆包”两个字上累积。

时间长了之后，“豆包”就不再只是一个聊天机器人。

它会变成字节AI的代名词。

再回头看腾讯，就有意思了

腾讯现在的AI产品，其实一点都不少。

元宝。

ima。

WorkBuddy。

QClaw。

CodeBuddy。

马维斯。

还有腾讯文档、腾讯会议、企业微信里面越来越多的AI能力。

今年6月，腾讯自己发布AI效率智能体工具集的时候，官方列出的个人用户产品就是：

WorkBuddy、元宝、ima、马维斯、QClaw。

产品矩阵当然很强。

但从品牌角度看，问题也非常明显：

腾讯的AI，到底叫什么？

这个问题放到阿里身上很好回答：

千问。

放到字节身上也很好回答：

豆包。

但放到腾讯身上，你可能会犹豫一下。

是元宝？

是混元？

还是WorkBuddy？

这可能才是WorkBuddy要不要改名背后，真正值得讨论的问题。

AI越强，产品之间反而越容易撞车

过去互联网做产品，品牌多一点问题不大。

微信就是微信，QQ就是QQ，腾讯会议就是腾讯会议，腾讯文档就是腾讯文档。

因为每个产品解决的问题很清楚。

但AI产品有一个很特殊的地方：

它的能力边界会不断扩张。

今天元宝主要负责聊天和问答，ima偏知识管理，WorkBuddy偏办公执行。

但再过一年呢？

元宝不能读本地文件吗？

元宝不能做PPT吗？

元宝不能操作电脑吗？

WorkBuddy不能做深度研究吗？

ima不能帮你完成工作吗？

当Agent能力越来越强以后，这些产品之间的边界一定会越来越模糊。

到那个时候，腾讯可能会面对一个很尴尬的问题：

我为什么需要装三个腾讯AI？

这也是为什么我觉得，未来一两年AI大厂很可能会出现一轮品牌整合。

不是产品消失了。

而是能力开始往一个超级品牌上聚合。

那腾讯最有可能收拢到谁下面？

如果真的发生这一天，我反而越来越看好一个名字：

元宝。

不是混元。

混元更像腾讯的技术品牌。

它可以是模型、API、底层能力，就像字节的Seed。

但“元宝”天然就是一个用户品牌。

它已经是一个面向大众的独立AI产品，而且名字足够简单、好记、中文化，也有腾讯自己的辨识度。

如果腾讯未来真的决定建立一个统一的AI用户品牌，那么一个非常顺的结构可能会出现：

腾讯混元，负责模型。腾讯元宝，负责用户。

然后再向下面扩张：

元宝办公。

元宝编程。

元宝输入法。

元宝浏览器。

甚至今天WorkBuddy在做的很多事情，未来完全有可能被重新包装成：

元宝办公。

当然，这只是一个推测。

腾讯也可能继续保持自己过去擅长的多产品策略，让元宝、ima、WorkBuddy各自发展。

但我觉得AI时代有一个变化，腾讯可能也很难忽视：

用户不再需要那么多工具，用户需要的是一个越来越万能的AI。

以前我要写文档，就打开腾讯文档；开会，就打开腾讯会议；聊天，就打开微信。

未来很可能变成：

我只告诉AI，我想完成什么。

至于它背后调用文档、会议、浏览器、搜索还是本地文件，用户根本不关心。

当入口开始统一，品牌也迟早会面临统一的问题。

所以我现在再看WorkBuddy，会觉得它会不会改成“腾讯办公”“元宝办公”，反而没有那么重要。

真正值得观察的，是接下来腾讯会不会开始做一件事：

把分散在元宝、ima、WorkBuddy等产品里的AI能力，慢慢收进一个更大的品牌体系。

阿里已经越来越明确地押注“千问”。

字节已经让“豆包”成为普通用户最熟悉的AI品牌。

腾讯现在手里的牌其实一点都不差，甚至可能是三家里场景最丰富的：微信、企业微信、腾讯会议、腾讯文档、QQ、腾讯云……

它缺的可能不是一个新的AI产品。

而是一个答案：

以后用户提到“腾讯AI”的时候，第一个想到的，到底应该是谁？