环大陆男艺人，是怎么拿到“大结果”的？

本文来自微信公众号： 文娱先声 ，作者：先声编辑部

海里浪大，但“娱”更多。

据不完全统计，截至9月初，就有20多部环大陆剧集公开进入拍摄阶段，另有大量待拍项目释放组讯。仅今年上半年，“环娱”就产出了30多部剧集，也意味着30多组双男主CP集中出道。从产能来看，这条赛道甚至已经超过同期不少中等体量的内娱长剧。

相比长短剧市场的起伏不定，环大陆显得格外热闹。更明显的变化是，当双男主已经迭代到高饱和的双男主时代，这门生意也早已不是过去那套“拍一部剧、捧两个人”的简单逻辑。从演员来源、制作班底到发行渠道，再到后端商务变现，一套围绕CP展开的产业链正在变得越来越成熟。

那么，日渐壮大的环大陆男艺人，是怎么频频拿到“大结果”的？

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扎堆“下海”，环大陆正在工业化

客观而言，环大陆双男主赛道并不完全遵循传统的“剧火人才火”逻辑。很多时候，剧集本身声量有限，但只要题材踩中圈层、CP营业成立，演员就有机会迅速完成涨粉和商业转化，怎么都能有口饭吃。

去年开启6.0时期的梓渝、田栩宁就是典型案例。两人微博净涨粉超过400万，成为内娱首个钻二双男主超话，一举进入顶流预备役。其中梓渝此后又以音乐人身份频繁参加音乐节、发行单曲和专辑，近期他的首张实体专辑《梓渝》开售仅1分钟，销售额便突破5000万元，单日销售额破2亿，也是给了华语乐坛一点小小震撼。

仅仅是2025年下半年，环娱也一路发展至10.0阶段，黄星&邱鼎杰、张哲旭&弭金、云旗&郝熠然等不同阶段的代表CP相继出现，也不断抬高这条赛道的造星效率。

但到了2026年，环境已经发生变化。

随着相关内容持续被整治，《逐玉》对何昶希进行换脸，也进一步表明：靠一部环大陆剧爆红，再顺势回流主流内娱，已经不再是一条稳定捷径。

即便如此，愿意放手一搏“下海”的男艺人仍然不在少数，甚至迎来了全新大洗牌。来到“顶风作案”的11.0阶段，尽管剧集播放热度悉数仅小圈层热度，但诸如管栎&闫睿豪、赵胤&王韵恺、何昶希&何衍朝等仍然因尺度愈加光明正大，成功借CP营业翻红。

与此同时，环大陆男艺人的来源变得更加多元。

过去下海的主力，多是缺乏知名度的新人；如今，有过选秀、偶像、短剧、音乐、模特经历的艺人开始扎堆入场。除了上面提到的前UNINE成员管栎、何昶希、嘉羿先后下海，《青春有你3》出身的亿轩、熊艺文，以及前Loong9成员奥利、陈梁等也进入这一赛道。

音乐人林乙洲、ESEE旗下模特赵胤、王韵恺，以及郝熠然、诸侯（原艺名：侯明炫）、魏子翔、袁梓铭等短剧演员也纷纷转向环娱。新加坡、马来西亚等华人市场艺人同样开始加入，其中孙政便是目前打开内地受众市场的代表。

换句话说，“下海”正在从一群无名演员的搏命选择，变成影视寒冬下一种更普遍的职业转向。

和演员一同变化的，还有整个行业的制作方式。

进入7.0以后，环大陆已经从早期以柴鸡蛋为代表的个人化、自主内容驱动，逐渐形成相对成熟的工业链条。比如，发行端绑定YouTube付费、GagaOOLala、台湾八大、Rakuten Viki以及优酷、爱奇艺国际版等渠道，制作端则陆续出现乐华娱乐、华策传媒、丝芭传媒、宸星致合娱乐等不同背景的公司。

今年，这种升级还在继续，联合泰国、韩国、好莱坞等海外制作团队，合作拍摄内地头部双男主IP，也成为了今年环大陆剧集的趋势。其中，《针锋对决》采取中泰联合制作；宸星致合娱乐出品、长佩文学热门IP《咎由自取》则邀请到了韩国导演张哲洙担任总导演（代表作《隐秘而伟大》）；柴鸡蛋团队筹备的《金玉王朝》更直接做到96集，从小体量转向中大型制作。

不难看出，环大陆正在从“小成本、高回报”的试验田，逐渐走向更大体量、更成熟制作和更全球化发行。

所以，下海看起来仍带着某种“不体面”的标签，但越来越多人愿意放手一搏，逻辑并不复杂。当常规影视项目减少、上升通道收窄，一条能够快速被看见、快速积累粉丝的赛道，自然会吸走更多存量演员和制作资源。

所谓“下海”，某种程度上不过是影视寒冬里的一次流量迁徙。

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他们是怎么拿到“大结果”的？

新加坡TCP Artistes负责人肖恩谈及孙政时曾说：“这是一条能让男演员迅速被看见的赛道，剧集一旦爆红，人也会红得非常快。”

这句话点出了环大陆最大的吸引力：回报周期足够短。

传统内娱艺人往往需要靠影视、综艺、音乐等多领域曝光慢慢积累国民度，投入周期长，爆款又高度不确定；环大陆更接近一次精准投放，且回报率已经高到足以覆盖所有风险。演员只需要用一部作品建立CP关系和圈层认知，就有机会快速连接一批黏性极高的付费用户。

更关键的是，这套生意并不主要依赖剧集播放本身。

在内地公开活动空间受限后，海外见面会、演唱会成为环大陆艺人的重要变现渠道。

比如何昶希&何衍朝不仅成功举办双人巡回演唱会，《trouble maker》等舞台也曾在泰国社交媒体出圈；还在今年5月登上戛纳电影节，成为华语娱乐圈首对以双人组合形式登上国际A类电影节红毯的艺人。不仅如此，12代表孙政&吕思潼则进一步开创了跨国际双男主搭档的合作，某种程度上也提供了非中国籍艺人迂回闯内娱的可能性。

但从商业结果来看，最终买单的核心人群依然大量来自内地。海外活动负责制造声量和背书，内地粉丝则通过杂志、品牌代言、带货和专属链接完成消费，形成一种颇为特殊的“海外造势、内地变现”模式。

最直观的就是带货数据。

云旗&郝熠然已经成为环娱艺人商业化的头部样本，目前唯一双人杂志销售额破千万；据网友统计，截至8月末，两人近一年通过品牌带货创造的销售额达到9亿元。9月9日，两人代言的新品牌佐川眼镜48小时销售额突破1400万元，双节点销售额累计超过6000万元。即便声量相对有限的刘竞屿&熊艺文，也曾为品牌“弹动”带来24小时专链销售额突破506万元、线上三平台突破636万元的成绩。

某品牌PR“竹子”告诉文娱先声，品牌集中进入环娱，恰恰发生在传统投放越来越难做的当下，“传统的投放手段不灵了，品牌也需要新增效。”

相比动辄高价的成熟流量艺人，环娱艺人的优势相当直接：价格相对可控、粉丝付费意愿强、转化数据清晰，而且因为艺人公开曝光资源有限，粉丝更容易把每一次商务合作视为必须完成的“任务”。

按照她的说法，品牌合作环娱以双人捆绑报价为主，剧播期只要涨粉和社交平台活跃度出现苗头，品牌就可能提前押注，合作多以品牌大使、品牌挚友等短代为主，初期报价通常不会超过200万至300万元，但创造千万级销售额并不少见。并且，“越是很微商感、需要短期内打开知名度的品牌，越喜欢找他们，分成也不差。”

这也是为什么，越来越多品牌把环娱艺人当成一门“效果生意”。某种程度上，他们已经越来越像环大陆版本的“李佳琦”：品牌买的不是一张脸，也不仅仅是一轮曝光，而是一笔能够直接计算的转化率。

同时，根据微博星品影响力榜单显示，截至当下2026年TOP星品高光时刻榜单TOP10几乎被田栩宁、梓渝高位、多量占据，而云旗、郝熠然也在中下游多个上榜。同时，如今星品影响力带货头部艺人，甚至大多数“来时路”也均是双男主剧集。

据文娱先声观察，除了需要曝光路径的中腰部、小微品牌，像是清风、巴黎欧莱雅、花西子等国民度较高的头部品牌也在伸出橄榄枝，甚至在近期，郝熠然也成为腕表奢牌“伯爵”品牌挚友，这也是环大陆艺人首个高奢代言。

但这种高转化也有自己的前提——CP不能轻易拆。

从品牌端观察，目前环娱商务仍以双人捆绑为主，部分团队已经开始尝试拆分接单，“还是有艺人会觉得环大陆不是长久之计、想要解绑”。但品牌普遍认为，单个艺人暂时很难支撑与双人CP相同的数据，“消费者对CP向买单意愿更强烈，这是由消费市场决定的结果。”

背后的逻辑并不复杂：粉丝购买的不只是明星影响力，也是CP关系带来的情绪价值。一旦拆开，这套消费动机本身就可能削弱。

近期《入戏》主演奥利、淑元便因单人代言引发部分粉丝不满，迄今品牌仍未如往常出具销售战报；而润培、KATO-KATO等双人合作则成为粉丝集中买单对象，也再次验证了这一点。

这也是环大陆商业模式最矛盾的地方：CP是他们迅速拥有商业价值的原因，也可能成为之后最难摆脱的标签。

但至少在当下，这笔账仍然足够诱人。

在常规艺人商业价值越来越难量化的情况下，环大陆用低报价、高转化和强组织力，切走了原本属于部分内娱中腰部艺人的商业预算。只要效率还在，即使面临换脸、限流乃至职业路径受阻的风险，依然会有人愿意下海。

这条赛道首先回答的，从来不是“能不能进入主流”，而是更现实的两个问题：能不能先被看见，能不能先赚到钱。

结语

环娱商业化的成功，本质上是用快消品逻辑重新搭建了一套艺人运营模式：剧集负责获客，CP负责留存，粉丝负责转化，品牌负责回款。

但这套模式也并非没有天花板。一方面，内地的圈层消费市场终究有限，非华语双男主也在争夺同一批用户。比如近期爆红的韩国双男主金允植&朴时宇，就已经在内地打开了“双人商务+单人商务”并行的合作模式。近两个月，两人除了拍摄多本双人杂志、拿下双人代言，还分别拓展了个人品牌合作。

这意味着，一旦供给继续增加，品牌的选择更多，今天的流量洼地也随时可能变成下一轮淘汰赛。

另一方面，环大陆的高增长始终绕不开监管风险和粉丝经济的周期性。靠题材迅速起量并不难，难的是当剧播结束、CP热度退潮之后，一个艺人还剩下什么。

因此，不少环娱艺人都在试探重新进入常规内娱的可能。比如刘骏出演的《灿如繁星》没有被删减、换脸，并成功上星播出；郝熠然参演的《民国惊魂录》正常播完；诸侯出演的《将门毒后》也已经杀青进入待播阶段。

遥想张艺兴当年在《青春有你》里曾说：“人生没有淘汰，只有转换舞台。”放到今天的环大陆依然合适。

对这些演员而言，下海从来不是终点，而是一种“曲线救己”。只是当越来越多人跳进同一片海里，决定谁能留下来的，已经不只是有没有一部爆剧、能不能炒出一对CP，而是谁能趁着红利还在，把短期的粉丝购买力，转换成更长期的个人价值。

毕竟，吃饱只是第一步。能不能上岸，才是这门生意最后的答案。