这届体育迷，在电影院看比赛

本文来自微信公众号： RUC新闻坊 ，作者：人大新闻系

8月29日，2026-2027赛季德国杯乒乓球1/8决赛开赛。作为樊振东加盟杜塞尔多夫俱乐部后的首秀，这场比赛吸引了大量中国球迷的关注。虽然赛事远在德国，但并未影响大家的热情——比赛当天，一百多万观众走进电影院，共同观看比赛直播，为樊振东加油[1]。

单日票房破百万的成绩让这场直播一举成为院线暑期档“黑马”，也让影院体育赛事直播这一领域被更多人了解。

体育赛事是如何走进电影院的？这类赛事直播又如何为电影院创收？相比于其他观影方式，去影院观看直播赛事有何体验？我们尝试用数据来解答这些问题。

体育赛事，“入侵”大银幕

大银幕观赛并非新奇事，国内影院对于该领域的尝试已有近二十年。

早在2006年，上海影城为应对世界杯期间票房缩水问题，就售卖过“观看电影+免费世界杯直播”的套餐票。但因为该届世界杯中国大陆转播权已由央视买下，影院直播又采用了其信号，所以此举被指涉嫌侵犯了央视的邻接权（作品传播者传播作品所享权利），在当时引起了不小争议[2]。

不过公开资料显示，央视与上海影城的“交锋”主要停留在社会舆论层面，并未诉诸法律；这类行为是否构成侵权，在很长一段时间内也都没有定论[3]。但影院赛事直播并未因此停滞，而是在这种“模糊地带”中逐步发展起来——亚冠、欧冠、世界杯、中超等大型赛事期间，都有不少影院直播放映，吸引了大量球迷。

直到2020年，修订版《著作权法》明确规定广播组织权被赋予可规制互联网转播的效力，体育赛事直播画面正式在法律层面被认定为视听作品，纳入著作权保护范围[4]。

在这一法律框架下，拥有大型体育赛事官方直播授权的平台也与院线展开了更加密切的合作。

以2026年美加墨世界杯为例，央视拿下中国大陆地区独家全媒体权利后，主办了“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”，中国电影产业集团股份有限公司（中影）作为官方合作伙伴，其指定的影院有权使用总台信号放映世界杯，而这也是世界杯在中国首次合法合规的影院直播[8]。

在法律保障和多方合作的共同推动下，影院体育赛事直播逐步走向合规化发展，越来越多的赛事在官方授权的前提下“正大光明”走上了银幕。

“电影寒冬”，影院开辟新赛道

近年来，大量影院布局体育直播赛事，其背后是电影行业复苏乏力的现实困境。

2023年以来，电影行业始终未走出“叫好不叫座”的困局。数据可见，尽管影院企图用增加放映场次的方式对冲危机，但上座率却随之呈走低趋势，总票房也尚未恢复到2017-2019年的水平。

在这一大背景下，影院的日子并不好过。每放映一场电影就会产生网络带宽保障费、水电能耗、员工工资和加班费等成本，若上座率不达预期，影院恐难以回本。

据拓普咨询数据，2025年国内关停影院达740家，而2026年情况还在持续恶化——截至4月底，超550家影院暂停营业，同时还有237家影院已关闭[9]。

于是，影院开始逐步探索发展新方式，不局限于电影放映，而是开展包括游戏、演出、展览、餐饮等在内的多种业态，努力提升经营活力。而今年6月，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，也为影院的多元化发展提供了政策支持[10]。

近年来体育赛事直播的有序发展，成为影院在困局中“自救”的方式之一。对于影院来说，电影受与发行方签订的排片合约、空置成本等因素影响，即使上座率不佳也需要保障放映场次；而体育赛事直播则因时效性强，直播结束后无需继续排片，较大程度地降低了资源浪费的风险。

以8月29日德国杯乒乓球赛为例，票房表现明显优于同期热门电影，场均票房甚至破万，是《奥德赛》的近十倍；若按200座的中型影厅计算，平均上座率接近80%。

聚焦这些热门体育赛事，部分影院还顺势拓展了周边服务，如巴黎奥运会期间上海黄浦区的影院曾推出“奥运特调鸡尾酒”“奥运小食套餐”等餐饮服务，以场景化消费拉高非票房收入[11]。

此外，有些体育赛事直播售票采用“拼团制”（如KPL），若购票人数未满足最低开场要求，将直接安排退款退票，取消该场次直播。这种方式既降低了影院的放映风险，也在一定程度上保障了其收益[12]。

巨幕观赛，体验如何？

当影院直播体育赛事逐渐走向日常化，我们同样需要关注的是，为什么观众愿意前往电影院，为一场体育比赛付费？

国际市场研究机构Kantar调研了来自11个国家的8250多名体育消费者，发现比起老辈子大多喜欢在家里观看体育赛事，越来越多的年轻人开始走进餐厅、酒吧、电影院等公共场所，体育赛事正向社交化发展[13]。而相较于其他线下观影场景，影院引入体育赛事直播有其独特的优势。

统一的观赛氛围是影院的核心竞争力之一，上述Kantar的调研也表示，约半数人在选择观赛场所时会考虑氛围[14]。不同于餐厅、酒吧等场所可能存在对体育赛事不感兴趣的人，影院观赛是一种有目的的行为，无论是为了消遣、释放压力还是其他动机，观众几乎都是为赛事而来，因而整个场域的氛围更为协调、一致。

还有部分影院在体育赛事直播时会特别使用CINITY、CINITY LED、IMAX、Dolby等特效影厅，通过超大规模空间、沉浸式高品质声画系统，为球迷提供一个极具临场感的观赛环境，让“人在影院，如临赛场”成为现实[15]。

此外，我们通过社交平台讨论数据分析发现，明星运动员和体育队伍对于消费者前往影院观赛也有较大的影响。尤其近期德国杯影院直播的相关讨论，基本都聚焦于樊振东和杜塞尔多夫俱乐部。部分体育粉丝甚至会组织应援活动——制作周边、发放物料、拍照打卡......让影院成为体育追星的“第二现场”。

不过，影院观赛并非只有积极的一面，也有人觉得体验一般，存在屏幕过大不舒服、直播延时等问题。此外，还有网友质疑影院环境与体育赛事的适配程度：体育赛事需要的是可以随时欢呼、走动、交流的氛围，在影院虽然进球时也可以欢呼，但大多数时候大家依旧保持着“安静观影”的习惯，担心打扰到他人[16]。

而在电竞赛事上，据艾媒咨询发布的《2026年中国消费者影院观赛洞察》，线上观赛比线下更便捷、直播赛事内容无吸引力、票价过高、出行耗时费力等因素，都会阻碍消费者前往电影院观看直播[17]。

因此，影院若想吸引更多的消费者前往观赛，还需不断提升自身的综合服务能力。

参考文献：

[1]葛怡婷.(2026).单日票房破百万，樊振东德国杯直播引爆全国80家影院.第一财经.https://mp.weixin.qq.com/s/J36RrITcHMcO9DCBZYZUcA

[2]上海青年报.(2006).影院公映世界杯受球迷热捧，赛事期间上海影城的一项创新引来各方不同评述.https://news.sina.com.cn/o/2006-06-11/09459174545s.shtml

[3]李莎.(2025).影院观赛：“影院+”运营探索与“体娱融合”实践.电影评介,(13),47-54.https://doi.org/10.16583/j.cnki.52-1014/j.2025.13.008.

[4]王迁.(2026).广播组织权与数字时代体育赛事现场直播的保护.中国知识产权律师网.https://www.ciplawyer.cn/articles/159281.html#1

[5]刘新歌.(2026).樊振东成影院“票房黑马”，82家电影院直播乒乓球赛，上座率吊打商业片.消费者报道.https://time-weekly.com/post/332469

[6]上海证券报.(2026).暑期档，强势收官.https://timeline.sohu.com/news/B9ruHj9l4O

[7]潮新闻.(2026).票房244万，5.6万人去影院看奥运直播，浙江人最多.https://www.ctdsb.net/c1476_202408/2222956.html

[8]韩春惠.(2026).大赛看总台！“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”掀起全新观赛浪潮.中央广电总台总经理室.https://1118.cctv.cn/2026/07/03/ARTIKyPphmLBfzNf2iryWu2Y260703.shtml

[9]周娴.(2026).影院多元化之路，该怎么走.新华日报.https://www.chinanews.com.cn/sh/2026/05-19/10624258.shtml

[10]国家电影局,&市场监管总局.(2026).关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知.https://www.chinafilm.gov.cn/xxgk/gztz/202607/t20260703_997610.html

[11]上海黄埔.(2024).在黄浦街头，沉浸式感受浓浓奥运氛围.https://www.shhuangpu.gov.cn/zt/007021/007021003/20240729/1c8ce6b4-7b16-4175-b429-4e186e5e714f.html

[12]王者荣耀职业联赛.(2026).2026KPL夏季赛决赛影院观赛售票！https://news.qq.com/rain/a/20260907A0BZJQ00?id=20260907A0BZJQ00&path=a&app=news&suid=&redirect_pc=1#1

[13]Steve Wigmore.(2026).Where sports fans gather:Who chooses the pub over the couch.Kantar.https://www.kantar.com/inspiration/research-services/where-sports-fans-gather-pf

[14]同[13]

[15]同[8]

[16]带你逛体坛.(2026).影院看球是伪命题？散客冷清球迷爆满，这生意到底该怎么算？.网易号.https://m.163.com/dy/article/L2Q2D3RM0556BQAV.html

[17]艾媒咨询.(2026).2026年中国消费者影院观赛洞察：32.80%用户偏好线上观看，便捷性与氛围匹配度成主要考量.https://www.iimedia.cn/c1061/115956.html